文化旅游业是国民经济的重要组成部分，也是满足人民群众美好生活需要的重要途径。2026年政府工作报告强调，“高质量发展文化旅游业，丰富文旅体商等融合业态”，对文化旅游业提出新要求、作出新部署。

相比其他产业，文化旅游业具有创意性、引领性、关联性和低投入、低消耗、可持续等特点，在优化经济结构、提振消费、增加就业等方面有着特殊优势，对经济社会发展的综合带动作用不断提升。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央就推进文化和旅游融合发展作出一系列重大决策部署。党的十九届三中全会部署组建文化和旅游部，统筹规划文化事业、文化产业、旅游业发展。各地区各有关部门强化政策支持、整合文旅资源、推进业态融合，推动我国文化旅游业发展步伐明显加快。

特别是这些年，我国的文化旅游业实现从“全面恢复”到“持续活跃”再到“活力显现”。2026年全国两会期间，各地代表委员就带来许多“好消息”：“去年，‘苏超’很火，‘跟着赛事去旅行’的游客挤满了各大景区，体育把文化、旅游、商业紧紧地串联在了一起”；“西安、洛阳等城市的历史文化街区，已经形成经久不息的剧场效应，每到华灯初上，身着汉服的市民游客川流不息”；“越来越多的人来到云南旅居，也让云南的非遗器物被更多人看见，建水紫陶成了‘可带走的云南生活’”……我们欣喜地看到，文体旅、文商旅、农文旅等融合发展，研学旅游、工业旅游、体育旅游、冰雪旅游、生态旅游、康养旅游等融合业态不断涌现，文化旅游业呈现良好的发展势头，有力促进了经济社会高质量发展，为不断满足人民美好生活需要作出了积极贡献。

当前，文旅融合的理念已经深入人心，但实践中依然存在不少问题。比如，融合发展体制机制还需健全，一些地方领导管理体制、部门间协作推进机制还没有完全理顺；融合深度有待拓展，一些地方对优秀文化资源挖掘利用不够；高品质产品供给不足，一些地方存在产品单一、同质化等问题。这就要求完善体制机制和保障体系，加强对文旅深度融合发展工作的统筹部署、协同推进；全链条提升旅游的文化内涵，强化文化内容提炼、有机嵌入；创新深度融合的产品和服务，打造彰显文化特质、蕴含烟火气息的消费体验。此次全国两会期间，各地代表委员也提出许多“好点子”：“建议将游客满意度监测纳入全国文明城市的考核标准，避免‘卖家秀与买家秀’落差，注重在细节上让游客感受到温暖和真诚”；“建议打造‘小而美、小而特’文旅消费新场景”；“建议鼓励更多文化机构与科技企业深度合作，挖掘地方特色文化IP，打造具有辨识度的沉浸式体验产品”……这些“好点子”，饱含各地代表委员对文化旅游业的观察与思考，更承载他们推动文化旅游业高质量发展的决心与信心。

推动文化旅游业高质量发展，还要着眼于人、落脚于人，充分考虑人民群众的感受和需求。“大家参加文化和旅游活动，就是奔着休闲放松、愉悦身心去的，如果老是遇到麻烦问题、体验不好，就会觉得闹心堵心。”当前，文化旅游业还不同程度存在预约难、购票难、停车难、如厕难等服务问题，虚假宣传、非法招徕、强迫消费等市场乱象以及安全风险等。日前举行的十四届全国人大四次会议民生主题记者会上，文化和旅游部负责同志表示，将重点从提升服务质量、加强市场管理、守牢安全底线三方面做好工作。这将为人民群众创造更加舒心、更加开心、更加安心的文旅体验。

建设文化强国和旅游强国的画卷正在加快展开，相信通过坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游更广范围、更深层次、更高水平融合发展，提高文旅服务质量、规范市场秩序，定能推动文化旅游业高质量发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美，让诗和远方实现更好联结，共创美好生活、共促经济社会发展！

(来源：求是网公众号 ）