【中国旅游百强区2025】湖南岳阳市岳阳楼区:全域文旅融合发展,成功跻身百强区榜

在新近发布的2025中国旅游百强区榜单中，湖南岳阳市岳阳楼区凭借深厚的文旅底蕴、优质的资源禀赋与高效的营销运营，强势跻身全国旅游综合实力第一方阵，这既是对这片巴陵故土文旅实力的权威认可，更是其文旅产业高质量发展的有力见证。

作为岳阳的政治、经济、文化核心区，岳阳楼区因千古名楼岳阳楼得名，坐拥洞庭浩渺碧波，承载千年巴陵文脉，既有“洞庭天下水，岳阳天下楼”的绝世盛景，又有烟火氤氲的市井街巷、底蕴厚重的非遗文脉。从单一的名楼观光，到全域文旅融合发展，岳阳楼区凭借一套精准发力的营销组合拳，打破“过境游”困局，实现“流量”变“留量”，成功跻身旅游百强区。接下来，我们深度拆解岳阳楼区的文旅底气与营销组合，读懂这座千年城区的文旅进阶逻辑。

岳阳楼区核心旅游资源

岳阳楼区能跻身全国旅游百强区，核心底气源于“名楼为魂、洞庭为韵、人文为骨、市井为味”的多元旅游资源，构建起“人文观光+生态休闲+市井烟火+研学体验”的全域旅游格局，既承载着千年家国情怀，又适配全年龄段、全时段游玩需求，成为湘北地区极具吸引力的文旅目的地。

岳阳楼区最核心的文旅名片，当属位列江南三大名楼的岳阳楼，作为国家5A级景区岳阳楼·君山岛景区的核心板块，这座三层四柱、飞檐盔顶的纯木结构古楼，因范仲淹《岳阳楼记》的千古名篇名扬天下，“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”的忧乐精神，成为刻在城区骨子里的文化基因。

景区内历代名家题刻、古建筑群错落有致，登楼远眺，八百里洞庭烟波浩渺，尽显巴陵盛景，既是文人墨客寻踪怀古的圣地，也是游客感悟家国情怀的必打卡地。依托岳阳楼打造的岳阳楼博物馆建成开放，与岳阳文庙、慈氏塔等历史古迹联动，串联起千年巴陵的历史脉络，让静态的古迹变成可品读、可感悟的文化载体，让千年文脉可触可感。

坐拥八百里洞庭湖岸线，岳阳楼区的生态文旅资源得天独厚。巴陵广场、洞庭湖东岸风光带依湖而建，白日里湖光潋滟、渔帆点点，夜晚灯火璀璨、晚风习习，是市民游客休闲漫步、赏湖观景的绝佳去处；2025年借助第四届湖南旅游发展大会契机完成的洞庭湖东岸亮化工程，更是让洞庭夜景焕新出彩，成为城区新晋网红打卡点。

城陵矶老码头、上洋关旧址依江傍湖，既留存着百年港口的历史印记，又兼具江风湖景的自然韵味，改造升级后成为兼具历史感与氛围感的文旅新地标；各类滨湖公园、口袋公园点缀城区，让游客在都市中就能邂逅洞庭诗意，实现“推窗见湖、入园赏景”的休闲体验，为生态休闲、康养度假提供了优质场景。

作为岳阳中心城区，岳阳楼区的都市休闲与市井文旅业态丰富饱满，实现“文旅+商业+夜经济”深度融合，激活文旅消费新动能。

洞庭南路历史文化街区作为国家级夜间文化和旅游消费集聚区、国家级旅游休闲街区，青石板路、复古骑楼复刻老巴陵街巷肌理，汇集岳阳特色美食、非遗手作、文创小店、民俗演艺，传统烟火与新潮业态碰撞，日均客流火爆，成为展现巴陵市井风情的核心窗口。

东茅岭、花板桥等老牌商圈人气鼎盛，商贸繁华、美食云集；洞庭渔歌小镇、岳阳楼历史文化保护利用示范片区首开区焕新亮相，打造集文化体验、休闲娱乐、特色消费于一体的文旅新场景，破解“过境不过夜”的文旅难题。此外，岳阳本土非遗文化扎根城区，洞庭渔歌、巴陵戏、岳阳花鼓戏等非遗技艺走进景区、街区，通过展演、体验等形式活化传承，让文旅体验更具本土特色。

岳阳楼区文旅营销组合

优质的楼湖文脉与生态资源是文旅发展的根基，而精准高效的营销组合，则是岳阳楼区出圈爆红、跻身百强的核心密钥。该区立足“洞庭天下水，岳阳天下楼”核心定位，打造“主题引领+活动造势+渠道联动+场景创新”的全维度营销体系，兼顾品牌塑造、流量引流与消费转化，让岳阳楼区文旅热度持续攀升，品牌影响力不断扩大。

岳阳楼区摒弃泛化营销思路，锚定“大美江湖 天下岳阳”核心主题，深挖忧乐文脉、洞庭生态与巴陵民俗特色，打造差异化文旅品牌，强化大众对“楼湖文旅”的认知。围绕名楼文脉，推出“忧乐文脉·寻踪岳阳楼”主题，串联岳阳楼、岳阳文庙、岳阳楼博物馆等点位，打造人文研学、诗词寻踪特色线路，吸引文化爱好者与研学团队；围绕洞庭生态，打造“滨湖揽胜·悠游巴陵”主题，推出环湖漫步、江风露营、渔韵体验等产品，主打休闲度假、放松身心的体验。

同时，贴合时节热点与文旅风口，推出四季特色子主题，春季主打“花漾巴陵·踏青寻韵”，夏季聚焦“洞庭渔火·清凉夜游”，秋季打造“秋赏湖山·品读文脉”，冬季推出“年味巴陵·烟火迎新”，实现“季季有主题、月月有亮点”，让文旅热度全年不间断。此外，借力第四届湖南旅游发展大会东风，以“办会兴城、办会兴业”为主题，统筹全域文旅资源提质升级，打响“东道主”品牌，放大旅发大会综合效应。

活动是文旅营销的“引爆器”，也是岳阳楼区营销组合中的核心发力点。“传统与新潮融合、文化与消费联动、节赛与业态共生”，打造品牌化、特色化、常态化的活动矩阵，盘活全域文旅资源，吸引海量客流涌入，持续引爆文旅市场，带动消费提质增效。

重磅节赛活动筑品牌。高质量承办第四届湖南旅游发展大会系列活动、岳阳国际马拉松、“岳阳楼日”等重磅节赛，其中岳阳马拉松半程赛道串联岳阳楼、巴陵广场等核心地标，让选手奔跑于楼湖之间，沉浸式感受巴陵盛景，赛事吸引全国跑友齐聚，带动客流与消费双增长；常态化举办洞庭渔火季、汨罗江国际龙舟赛（联动片区）等特色活动，洞庭渔火季融入潮流演艺、非遗展演、美食市集，点亮夜间文旅经济，成为岳阳夏季文旅王牌活动，单次活动吸引超百万游客参与。

民俗文化活动活文脉。结合春节、端午、中秋等传统节日，举办新春非遗市集、巴陵戏展演、端午祈福、诗词朗诵会等活动，让忧乐文脉、非遗文化走出深闺、走进大众；在洞庭南路历史文化街区、岳阳楼景区推出古风汉服巡游、《今上岳阳楼》特色演艺、非遗手工体验等沉浸式活动，让游客在互动中感悟巴陵文化，让传统文化焕发新生机。

消费引流活动提活力。出台“千万闹热经济·亿起促进消费”实施方案，发放文旅消费券、酒店餐饮优惠券，联动商圈、景区、民宿推出优惠套餐，点燃消费引擎；依托“湘超”岳阳站赛事，推行“赛事+商圈+景区”模式，凭赛事票根享景区折扣、酒店优惠，配套特色文旅线路，实现“一场赛事激活一座城”；举办各类文艺演出、文创展销、美食节百余场，场场人气爆棚，进一步激活文旅消费潜力。

跨界联动活动扩影响。联动周边文旅资源，打造跨区域精品旅游线路，对接粤港澳、武汉都市圈等重点客源地，开展文旅推介活动，实施“交换周末”等联动举措，省外客源占比持续提升；联合旅行社、研学机构，定制忧乐文脉研学、洞庭生态研学专属产品，拓宽客源渠道；联动头部文旅达人、网红博主开展探店直播，打造热门打卡话题，实现线上流量线下转化；同时优化文旅服务，开通景区免费直通车、开放免费停车泊位、推行外地车辆“轻违免罚”，以暖心服务留住游客、引爆口碑。

岳阳楼区搭建“线上引流+线下转化”的全渠道营销体系，实现文旅信息精准触达、客流高效转化。线上依托“岳阳楼区发布”等政务新媒体、短视频平台、本地生活平台，发布文旅攻略、活动预告、楼湖美景短视频，开设旅发大会专题专栏，全网传播量突破百亿次，全方位扩大品牌声量；借助直播电商、线上票务平台，推出景区联票、演艺特惠、民宿套餐，便捷游客购票出行，提升游玩体验。

线下在高铁站、汽车站、商圈等人流密集区设置文旅服务站，摆放宣传物料、提供咨询引导；优化景区、街区导览标识，上线AI数字人导览系统、社保卡“巴陵一卡通”小程序，实现掌上导览、快捷入园；联动旅行社推出特惠线路，精准对接团队客源；升级文旅配套，新改建停车场、提质主干道、点亮城市夜景，营造高品质旅游环境，形成“传播-引流-体验-复购”的完整营销闭环。

紧跟文旅消费升级趋势，岳阳楼区持续创新文旅场景，丰富产品供给，推动文旅产业从“门票经济”向“综合消费经济”转型。焕新升级岳阳楼历史文化保护利用示范片区首开区、城陵矶老码头等重点场景，打造沉浸式文化体验空间；推动“文旅+演艺”深度融合，推出《今上岳阳楼》《洞庭幻境》等特色剧场，启动《只有岳阳·戏剧幻城》项目，丰富夜间文旅体验；培育“文旅+研学”“文旅+体育”“文旅+夜经济”新业态，开发研学课程、户外赛事、夜间演艺等特色产品，延伸消费链条。

2025年借助旅发大会东风，文旅市场持续火爆，年轻客群占比大幅提升，文旅产业高质量发展势头强劲，这也为其跻身2025中国旅游百强区奠定了坚实基础。

岳阳楼区文旅营销组合中的活动推广，以重磅节赛筑品牌、民俗活动活文脉、消费活动提活力、跨界联动扩影响，既盘活了楼湖生态与千年文脉资源、擦亮了“洞庭天下水，岳阳天下楼”的文旅名片，又聚集了全域客流、激活了文旅消费活力、破解了文旅发展痛点，更为区域文旅产业提质增效、成功跻身2025中国旅游百强区注入了强劲动能。