济南文旅“众媒观”丨中国旅游报:冰瀑映炉火 探秘九如山

　　3月初的泉城济南，春意初萌，南部山区九如山却降下一场春雪，冰瀑、白雪、炉火相映成画。这个冬天，九如山休闲旅游度假区凭借“冰与火共生”的独特景致火爆社交平台。新春“冰雪烟火喜乐会”期间，度假区游客接待量同比增长23%，住宿收入同比增长29.3%，成为山东的热门冬季旅游目的地。

　　每年深冬至初春，九如山崖壁冰凌垂挂，溪流凝结成玉带，天然冰瀑宛如琉璃仙境。九如山休闲旅游度假区运营负责人介绍，去年底，度假区打破静态赏景模式，植入“火”元素，打造上百处主题火炉矩阵，好运炉、加薪炉等错落分布，形成“几步一火炉，百米一木屋”的反差体验场景。济南市民李晓带孩子在冰瀑栈道打卡后，将晶莹冰柱与跳动炉火同框的照片发到朋友圈，十多位朋友纷纷询问是哪儿。

　　打造“冰火两重天”爆款场景的同时，度假区还围绕“暖感、仪式感、场景感”，搭建面向不同客群的体验矩阵。度假区20余处创意手作馆推出的口红、香水、巧克力DIY等项目，吸引了大量青年游客和亲子家庭。泰安游客王燕陪着女儿制作手工巧克力，她说：“屋外冰天雪地，屋内暖意融融，既能陪孩子动手体验，又能感受冬日美好。”

　　推窗见雪的野奢木屋、躺在床上就能赏冰瀑的九如山诺漫堡酒店，沉浸式住宿体验让九如山客房节假日一房难求；户外，戏雪乐园里滑雪圈、雪上自行车活力四射，围炉烤红薯、煮奶茶温暖味蕾，动静相宜、冷暖互补。“既有冬日的氛围感，又有游玩的乐趣，全家都玩得很尽兴。”来自淄博的游客张先生说。

　　如今，情绪价值与仪式感已成为度假区的核心竞争力。去年冬天，九如山以“烧掉烦恼·点燃希望”为主题，在入口设置解忧炉，游客将写有烦恼的卡片投入火中，释放一年压力。来自青岛的情侣张昊和陈曦说：“这一刻仿佛卸下了所有疲惫。”

　　在社交平台上输入“九如山冬季旅游”，能看到大量自媒体内容，民宿博主聚焦度假区木屋带动预订热潮。度假区还邀请民宿主理人出镜，在各大社交平台展示“窗外冰瀑、屋内暖炉”实景，形成“达人引流+民宿转化”的传播闭环。

　　这个冬季，度假区打造“分层邀请、内容共创”新媒体矩阵，用头部达人打造视觉符号，垂直博主深挖体验亮点，本地账号激活短途客源，同步推出冰瀑节、雪地暖锅等项目，成功将线上关注度转化为线下消费，春节假期后度假区民宿周末入住率依旧居高不下。“如今，九如山已成功转型为融合自然奇观、情感互动、手作体验、品质度假于一体的综合性旅游目的地。”九如山休闲旅游度假区副董事长刘征介绍，未来，度假区将继续深入挖掘地方资源特色，紧密结合当下消费者对情感价值、沉浸体验和仪式感的追求，通过创意整合与精细化运营，努力实现四季均衡发展。

　　度假区的火爆，也带动泉城南部山区整体发展，山下农家乐、特色商铺人气高涨，不少村民改造闲置房屋，在家门口吃上“旅游饭”。据了解，冰瀑景观将延续至3月中旬，随着3月8日“浪漫花花节”启幕，为游客持续带来多元游览体验。（黎晓倩 边锋 刘玉溪）