文旅线报 3.9||春日文旅持续升温,景区客流稳步攀升,文旅消费活力迸发……

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3 月 7 日，在十四届全国人大四次会议民生主题记者会上，文化和旅游部部长孙业礼表示，文旅部门将聚焦建设文化强国、旅游强国目标，编制实施好 “十五五” 文化和旅游发展规划，以文旅融合为主线，以智能化和融合化为重要着力点，推动旅游业真正培育成为民生产业、幸福产业、战略性支柱产业。孙业礼介绍，2025 年我国国内居民出游人次超 65 亿、同比增长 16% 以上，旅游花费达 6.3 万亿元、同比增长 9.5%；2026 年春节假期国内出游人次达 5.96 亿，旅游花费超 8000 亿元，双双创下历史新高。针对文旅市场秩序，孙业礼明确，2026 年将联合相关部门持续开展专项整治行动，对虚假宣传、非法招揽、强迫消费、欺客宰客等违法违规行为坚持零容忍、严监管，切实保障游客合法权益。

春日以来，全国文旅市场延续回暖态势，消费热度持续攀升，各类文旅业态多点开花、活力迸发。踏青出游、亲子休闲、城市微度假成为市民游客首选，周边游、短途游持续走俏，各大景区、公园、乡村旅游点客流稳步回升，部分热门景区周末客流量较平日增长超50%。

为抢抓消费机遇，各地积极发力，推出一系列特色文旅活动与优惠举措：景区优化游览体验，增设沉浸式打卡场景；乡村文旅升级配套设施，打造采摘、民宿、民俗体验一体化服务；夜间文旅持续发力，灯光秀、文创市集、特色演艺等活动丰富夜间消费场景，拉动夜间文旅消费增长。

同时，文旅产业数字化转型加速，线上预约、智能导览、云端文旅等服务普及，进一步提升游客体验。政策层面持续赋能，各地出台扶持政策，助力文旅企业纾困增效，推动文旅与农业、体育、文创等产业深度融合，培育新的消费增长点。当前，文旅市场消费信心持续增强，产业正朝着高品质、多元化、个性化方向稳步发展，为全年文旅产业高质量发展奠定坚实基础。

当地时间 3 月 3 日至 5 日，2026 年柏林国际旅游交易会（ITB）在德国柏林举办，由国家电影局、中央广播电视总台主办的 “跟着电影游中国” 活动再次亮相中国展区。本次活动以 “电影 + 旅游” 的融合推广方式，带来 2026 年春节档六部重点影片的精彩推介，通过光影画面串联四川、新疆、深圳等多地的自然风光与城市景观，向国际旅游业界展示中国电影与文旅资源联动发展的新成果。展会期间，上海影视乐园首次以中国电影企业身份参展，展示影视场景向沉浸式旅游体验延伸的创新探索；四川省文旅厅同步举办 “熊猫走世界” 大熊猫文化旅游周推广活动，联合重庆市文旅委推出 “巴蜀文化旅游走廊” 主题线路产品，向欧洲市场推介中国文旅核心资源，深化中欧文旅交流合作。

当地时间 3 月 7 日，由中国驻巴西大使馆、中央广播电视总台拉美总站等机构联合举办的 2026 年 “欢庆元宵” 活动在巴西首都巴西利亚国家图书馆举行，同步启动中巴文化年重点配套活动 —— 中国影视周。本次活动设置了舞狮、川剧变脸、太极武术表演、非遗体验等丰富内容，为巴西民众近距离了解中国传统文化提供了平台。作为核心环节，本次中国影视周将持续至 3 月 15 日，其间展映《树上有个好地方》《航拍中国》等多部优秀国产影片与纪录片，通过影像形式讲述中国故事，增进巴西民众对中国的了解，推动中巴两国人文交流与文旅合作持续深化。