从“景点旅游”迈向“全域文旅”,兰溪推动旅游产业迭代升级

“没想到在兰溪，不仅有令人难忘的特色美食，更有深厚的文化底蕴，以及各类体验项目，能够沉浸式感受兰溪的山水与活力。”近日，不少来到兰溪的游客发出这样的感慨。

从诸葛八卦村、长乐景区的古村探秘，到游埠古镇的烟火早茶；从地下长河的光影夜游，到三江六岸的休闲漫步；从一场赛事点燃全城热情，到一部短剧带火兰城风采……近年来，兰溪跳出“单点景区”的传统发展模式，从“景点旅游”向“全域文旅”转型，推动旅游产业迭代升级，一幅城乡融合、文旅共生的全域文旅画卷渐渐展开。

此前，来到兰溪的游客多为“打卡式”观光，停留时间短、消费场景少。如今，这座三江交汇的千年古城正打破景区与城乡、自然与人文、观光与体验的边界，让“处处是风景、时时可旅游、行行加文旅、人人都参与”的美好愿景逐渐成为现实。2025年，兰溪文旅实现流量与“留量”双丰收，不仅连续七年入选全国县域旅游综合实力百强县，全市游客接待量更突破千万人次，其中过夜游客达438万人次，增速达19.7%，位列金华市第一。

空间全域化，串珠成链激活文旅脉络。各景区立足自身资源禀赋，精准定位、错位发展，形成各具特色又有机联动的文旅格局。游埠古镇深挖烟火文化，成功跻身第五批省级旅游休闲街区，目前正全力冲刺“国字号”街区；诸葛八卦村以古村落文化为核心，被列入国家5A级景区培育名单；永昌李渔风情街、女埠码头、兰湖等文旅节点多点开花。由游埠古镇、诸葛八卦村、长乐福地、李渔风情街四大核心节点串联整合的“有戏·有味 三古慢游之旅”入选浙江首批人文乡村旅游线路，让散落在城乡各处的文旅资源从“各美其美”实现“美美与共”。

业态融合化，多元赋能拓展消费场景。兰溪深耕“文旅+”融合文章，打破单一旅游业态壁垒，推动文化、体育、影视、美食、研学、农业等产业深度跨界融合，不断丰富文旅产品供给。“文旅+体育”亮点纷呈，全国武术邀请赛、全国跳绳联赛、“兰BA”等各类赛事轮番上演，以赛事聚人气、以人气促消费，让运动激情点燃文旅市场；“文旅+影视”成果丰硕，全域影视基地出品的多部短剧全网播放量累计超15亿次，让兰溪元素通过镜头走向大众；“文旅+美食”烟火气十足，鸡子馃、牛肉面等特色小吃实现产业化发展，游埠早茶在春节期间吸引日均游客5万人次以上；“文旅+体验”迭代升级，地下长河灯光秀、诸葛古村沉浸式夜游、非遗展演等项目持续升级，游客从“走马观花”的观光游转向“深度沉浸”的体验游。

品牌IP化，出圈传播擦亮城市名片。兰溪锚定“兰溪日子 有戏有味”核心IP，构建线上线下联动的传播体系，多次亮相央视等主流媒体，让品牌影响力持续攀升。从“跟着赛事去旅行”到“跟着短剧去旅行”，全年主题活动不断档，让“兰溪日子”的品牌形象深入人心。如今的兰溪，不再是单一的“景点目的地”，而是逐渐成为一座兼具文化底蕴、烟火气息、休闲体验和产业活力的全域文旅目的地。