旅游行业历经了三年急剧衰退和深度萧条后，迎来了2023年，这是快速复苏的一年，也是充满挑战的一年。2024年又会何去何从？本文收集了近期专家们对于文旅发展趋势的观点。

戴斌

——坚定信心，迎接旅游经济繁荣发展的新阶段

旅游经济已经走出了为期三年的急剧衰退和深度萧条期，走过了历时一年的快速复苏，即将迎来繁荣发展的新阶段。历史一再证明，并将继续证明：没有任何力量可以阻挡人民对美好旅游生活的向往，过去三年没有，将来也不会有。

旅游已经不可逆转地进入了城乡居民的日常生活，并成为全面建成小康社会以后人民群众的刚性需求。过去三年，人们愿意欣赏身边的美丽风景，更愿意体验日常的美好生活。具体表现为城市漫游（Citywalk）、自驾露营、近郊休闲和乡村度假，从而有效增加了出游频率。一个“人人都是游客、处处都是场景”的时代已经到来，并将为旅游经济的繁荣发展和旅游企业的研发创新提供不断扩大的市场空间。

旅游已经成为城市更新和乡村振兴不可或缺的市场力量，在可以预见的未来，国家必将进一步提升旅游业的战略摆位。

随着文化和旅游在更深程度、更广范围、更高层次的融合发展，随着人工智能、先进制造、数字化为代表的新质生产力的广泛应用，旅游业新一轮创业创新的高潮已经伴随着日益增长的跨界进入者，不可逆转地到来了。因为他们的到来，必将让每一位旅游人心中创新的火焰熊熊燃烧，创造一个更有活力的旅游新时代。

让那些说我们这也不行、那也不行的悲观论者在飞奔向前的时代面前哀叹吧，让那些跟不上发展的保守者在创新前行者面前发抖吧。在新一年里，以中国旅游集团20强为代表的国家队将以最稳定的预期、最坚定的信心，继续引领旅游业奋勇向前。

——节选自《2023年中国旅游集团化发展论坛闭幕演讲》

戴斌

——中国旅游，时代变迁

现在不同了，这三年疫情，一个是影响程度无以复加，二是影响时间，三是影响深度，涉及发展后劲，所以很自然这三年投资停顿，人才流失。这是新时代最大挑战，我们不必把希望寄托于需求爆炸，真正寄托是行业快速反应能力，如果有快速反应能力，有可能有希望。所以总体判断，今年依旧喘过一口气，到明年希望真正翻身。形势不必过于乐观，鼓劲不能鼓虚劲，说话不能说空话，个别成功案例固然鼓舞人心，但是解决不了普遍性问题。

我们必须着眼将来，研究将来怎么发展。所以很自然，中国旅游面对转型升级的历史任务，转型主要传统领域，包括旅行社、饭店、景区这三个主要领域，也包括正在成长已经传统的领域，比如温泉、民宿、营地，这都是大家当新业态来看的，这是新业态吗？温泉30年了，营地20年了，民宿10年起起伏伏，严格说这些所谓新兴已经传统了。应当对应市场需求变化，升级则是高质量发展，是全面要求，其中质量和效益是同等要求，效益背后才是根本原因。严格说，中国旅游是一个效益不高的产业，不要老说新兴，行业发展45年了，还是新兴行业吗？中国房地产业1998年才开始，比旅游晚了20年，现在也到了天花板，这个时候还说旅游是新兴行业，那叫睁着眼睛瞎说。旅游要做成新型行业，这个新型就要求我们效益好、质量强、结构优、人才足，其中核心就是企业。

——节选自中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安于2023年7月17日在祥源集团年会上的演讲

林峰

——文旅新时代与文旅新势力

我国文旅融合发展不断深入，三年疫情大考和一年恢复期影响，文旅市场的需求侧和供给侧都发生重大变化，我们把它称之为文旅新时代，特别有一批称之为文旅新势力的力量在推动着时代走向新的方向。文旅新势力崛起，新势力正在引领文旅发展进入了一个新的发展阶段。

新产品、新业态、新增长和原有的产品增长轨迹发生了变化，市场和产业动能都在变化，我们把这种新变化称之为新的旅游时代的到来。文旅新时代，意味着新的产业结构、新的文旅发展阶段、新的文旅产业发展模式正在形成。

文旅发展新阶段，呈现剧本主导的景区故事化、演出主导的景区演艺化、数字主导的互动体验化、光影主导的夜间秀场化、场景主导的景点打卡化、文物活化主导的旅行穿越化、博览体验主导的旅行修学化、网红群体主导的传播聚焦化的发展趋势。

在这样的趋势下，演艺景区、文博体验、换装旅拍、文旅剧本杀、影视综+旅游、数字文化体验馆、"文食旅“餐饮、主题住宿与酒店等八种业态呈现了良好的发展势头，成为新时代发展的文旅业态新势力。

新的动能推动形成新的业态，新的业态实现了旅游的新的增长，新的增长代替了旧的业态，旧的产品和旧的消费模式在逐渐降低、减少、去化，新的业态、新的方式、新的空间、新的模式、新的发展理念在成长，构成了新时代旅游发展的新的脉络，如何在这个时代抓住新势力，构建新势力、推动新势力，成为这个时代文旅发展的引领和推手，也是我们旅游人共同的任务。

——节选自中国旅游景区协会专家委员会副主任、北京绿维文旅集团董事长林峰博士林峰中国文旅企业合作发展大会发言

张辉

——我国旅游高质量发展的路径

张辉表示，中国旅游发展走过了开放驱动、资源驱动、投资驱动三个阶段，已经形成了巨量旅游产业和市场规模。尽管如此，旅游业面临的问题还有许多，比如资源与市场不对等、投入与产出不对等、旅游形态与产业链不匹配等问题。基于此，他进一步提出了未来行业将以需求侧管理为突破点构建旅游市场高质量发展的新格局；以旅游要素独立化为动力构建旅游业态高质量发展新格局等十大旅游高质量发展建议和路径。

——节选自世界旅游城市联合会专家委员会副主任、北京交通大学现代旅游研究院院长张辉中国旅游发展50人论坛发言

厉新建

——对恢复势头的可持续性需保持谨慎乐观态度

2023年以来全国旅游市场恢复势头良好，但对恢复势头的可持续性需保持谨慎乐观态度。

厉新建认为，结合文化和旅游部、国家统计局公布的数据来看，2023年第三季度恢复显著，但预计2023年全年国内旅游人次仍难以恢复至2019年水平。2023年前三季度国内旅游总收入恢复增速较上半年有所加快，但恢复势头在2023年第四季度以及2024年能否持续，需结合整体经济恢复和景气程度的恢复发展谨慎看待。

厉新建透露，根据重点监测数据信息与现实感知对比来看，国家级旅游度假区、国家级旅游休闲街区、国家级滑雪旅游度假地的游客过夜占比与人均消费仍然较低，还需要采取有效措施，来提振消费活力。此外，乡村旅游人均消费潜力仍有较大空间，全国红色旅游经典景区亦亟待提升高质量发展能力。

厉新建认为，关于进一步缩小城乡差距、区域差别需引起相关部门重视。2023年前三季度农村居民出游花费与城镇居民出游花费存在较大差距，人均消费潜力仍有较大提升空间，应进一步有效提升农村居民的旅游能力，尤其是在满足农村居民需求的旅游产品开发和供给方面应加大力度。从区域情况看，东部地区仍是最重要的旅游目的地，同时西部地区表现出强大吸引力，中部地区发展较慢的情况亟待改变。

——节选自中国网《厉新建：对旅游市场恢复势头需持谨慎乐观态度》