春雷动,旅业兴:在平湖惊蛰,听见旅游市场的＂心＂生

3月5日，惊蛰。

春雷始鸣，万物竞发。这一天，2026旅游绿色联盟第八届会员合作大会在浙江平湖白金汉爵大酒店举行。来自上海及全国的旅游行业同仁齐聚于此，开启新一年的耕耘。

选择惊蛰开会，本身就是一种隐喻——旅游业的土壤，正在松动。

01 盛会聚焦：一场精准对接背后的行业求变

大会由旅游绿色联盟主办，上海市旅游行业协会、平湖市文化和广电旅游体育局大力支持。目标明确：主动适应旅游市场变化，精准对接供需两端，优化高效对接平台。

表面看，这是资源对接会。深层次看，这是行业主动求变的集结号。

春节假期，上海共接待游客2167.21万人次，同比增长8.36%；旅游消费总金额256.14亿元，同比增长20.90%。热闹的数据背后，业界更清醒地认识到：旅游消费与旅游供给之间，仍存在结构性鸿沟。

大会的深层使命，正是缝合这道鸿沟。

02 市场新风向：从"去往何处"到"为何而行"

2026年伊始，旅游市场在持续回暖中迎来深层逻辑切换。

春节假期国内出游5.96亿人次、花费8034.83亿元，双双创新高。但比数据更值得关注的，是底层的逻辑转向。

"为何而行，比去往何处更重要。"游客不再满足于"去过"，而是追求"体验过"。为一场演唱会奔赴一座城，在非遗工坊里寻找指尖传承，在康养旅居中寻求身心疗愈——旅游消费正演变为一种基于情感共鸣与文化认同的"心灵经济"。

年轻人用AI规划行程，将其作为"年俗管家"，探寻各地特色年俗活动。"我的旅游，我做主"正在从豪言壮语变为现实。


03 数据看上海：936万的"开门红"与更广阔的舞台

作为长三角旅游龙头，上海的表现尤为亮眼。

最新数据，2025年全年上海接待入境游客总量936.02万人次，同比增长39.58%；其中入境过夜游客878.94万人次，同比增长45.09%，两项数据均创历史新高。

3月6日，上海港国际客运中心码头迎来今年首艘靠泊北外滩的国际邮轮"七海探险家"号，680多名外籍旅客中，99%可享受邮轮入境15天免签政策。

入境游的火爆，折射出中国旅游的全球吸引力正在回归。春节期间，离境退税销售额8000余万元，同比增长1.5倍。支付宝"外卡内绑"和Alipay+"外包内用"两类服务在华消费同比增长超60%。入境游客正从"想来"走向"来了还想来"。

04 区域协同：平湖的"桥头堡"使命

上海旅游的发展不能单打独斗。

作为客源地，上海市民强大的消费力需要更丰富的产品承接；作为目的地，上海需要与周边地区联手，打造更具吸引力的线路。

大会举办地平湖，地处长三角核心区，正是沪浙联动的桥头堡。平湖市文化和广电旅游体育局局长宋红伟表示，将积极融入上海大都市圈，共同开发康养度假、乡村休闲、文化体验等特色产品，实现优势互补。

区域协同的背后，是产业逻辑的重构。与会代表一致认为，通过联盟平台，可以凝聚行业合力，让中小企业在市场博弈中获得更多话语权。这不仅是抱团取暖，更是从单点竞争转向生态共建。

05 破局之道：科技赋能与"在地文化"的双轮驱动

面对"千城一面、千景同构"的同质化困局，破局之道在哪里？

一是科技赋能。 AI技术正从"帮你查"的辅助工具升级为"替你想"的决策助手。飞猪数据显示，春节期间AI订单量比节前增长800%以上，AI门票订单增幅超过24倍。在年俗相关提问的用户中，30岁以下年轻人占据多数。科技让年俗在传承中创新，让"赛博年味"成为新春新风景。

二是深耕"在地文化"。 豫园灯会就是最好的注脚。2026年豫园灯会首次打破物理边界，实现豫园商城、福佑路、BFC外滩金融中心、外滩"六区联动"，六大灯区总客流达600万人次，外国游客占比达10%。灯会推出"一票通玩+票根当钱花"模式，实现"票根经济"落地，整体总销售超12亿元，同比提升21%。

用文化独特性抵御同质化过剩，把传承了几百年的独有民俗挖透、做活，形成自带辨识度的专属IP——这正是破局的关键。

06 银发蓝海：2.8亿人的"新银发·新文旅·新价值"

2月27日，就在大会前几天，以"新银发·新文旅·新价值"为主题的银发文旅创新发展大会在南京召开，1500余位嘉宾共探银发经济与文旅产业融合新路径。

大会推出"银发严选溯源篇"，聚焦文旅产品的标准化与IP打造；"东坡源选"创新模式探索农文旅深度融合；"工业游溯源篇"则关注工业旅游与银发消费场景的融合创新。

银发旅游不是"夕阳红"，而是"朝阳产业"。 顺应老龄化趋势，开发针对银发人群的疗养度假产品，完善配套服务，正成为文旅市场的新蓝海。春节期间，"多代同游"与"反向过年"并行，北上广深18%的入境旅客为50岁以上人群，让团圆成为双向的奔赴。

07 惊蛰问旅：我们在播种什么？

3月5日，惊蛰。春雷始鸣，万物生长。

选择这一天召开合作大会，寓意深远——联手播种旅游合作，开启2026年的耕耘。

正如上海市旅游行业协会执行副会长张旗在致辞中所言："旅游业是确定的朝阳产业，是藏富于民的幸福产业。我们要以此次大会为契机，精准构建数字底座，补齐入境游短板，推动品质升级，让更多国内外游客乐享上海、乐享中国。"

播种之后，还需深耕。目前国内游客中仅部分游客选择跟团旅游，绝大多数人自行安排行程。这既是挑战，也是机遇——从"有没有"到"好不好"的转型，需要系统性的解决方案。

大会在热烈的交流中落下帷幕，但合作的种子已经播下。

站在"十五五"开局之年，如何将现象级流量转化为可持续IP、在科技赋能中守护文化的在地性，正是2026年业界开拓创新旅游产品的核心命题。

惊蛰已至。我们播种的，不只是合作，更是中国旅游业下一个十年的生长逻辑。