牧青行摄/腾冲马帮大院-云南保山

目前各地对县城旅游不甚重视，原因是多方面的，既有主观性的，也有客观性的。

首先，客观方面，县城旅游是一个新事物，也是一个新概念，更是一个新空间。

目前各地对县城旅游的认知普遍不足，对县域旅游的发展目标、方向、战略、重点、路径等大都不甚清晰，这是其一；其二，县城旅游是一个比较笼统的定义，不同于景区，作为一个相对封闭的空间可以把落实到点上，县城旅游压根就不像景区那样有一个固定的、统一的运营主体，因此，有关政府基本是想无所想、抓无可抓、做无可做。

其次，主观层面，受不良为政思想左右，政府喜欢看得见摸得着的、摆在明面上的大工程、大形象、大业绩。

县城旅游重在保护、疏导和培育，属于软开发、小投入、少建设类项目，如果说，旅游利民不利财政，这是一个最明显的例子。这是其一。其二，县城旅游是民间兴起的，其中有自媒体的鼓而噪之，有官方媒体带点噱头式的宣传，基本属于小众人群和个性化需求，目前不代表旅游主流方向，产业聚集性较差，空间感不明显。另一方面，县城旅游给人的印象，基本是城市犄角旮旯里的相对落后空间，是上不了台面的东西，也是作为政府想极力掩饰的区域，绝非拿来示人、引人的空间，政府诉求与市场诉求显得格格不入。

其三，市场方面，再也不要执着于生造什么古镇古街，县城的寻常巷陌、老市老街也许更获市场青睐

在自然观光资源开发殆尽、且休闲旅游渐渐兴起的市场形势下，最省钱、省事、省力、省时的无疑是县城保存下来的古街区，或者老街区，老街区相较于古街区，除了建筑风貌的支离破碎和凌乱，其原著居民的生活气息也许更浓厚和原真，相比推掉古街、老街重来，以地产思维仿造的所谓旅游小城、小镇、古街区，更有人间烟火气，市井文化是旅游古城、古镇、古街的灵魂。

作者：马牧青

编辑：钟舒婷

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马牧青简介

文化学人，旅游资深专家；

北京青蓝文旅规划设计院院长；

中国城市科学规划设计研究院旅游总规划师；

中国旅游景区协会智库专家；

山西省专家学者协会特聘专家；

乡村旅居倡导者与践行者，市场定位“倒行逆施”法和旅游规划“四点论”倡导者。