2026年春节,全国旅游市场亮点出炉

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2026年春节，全国旅游市场迎来了“史上最长黄金周”，整体呈现出“量价齐升，南北双向，文化破圈”的鲜明特点。

出游人次：5.96亿人次，较去年增加0.95亿人次。

旅游收入：8034.83亿元，较去年增加1264.81亿元。

人均消费：约1348元，消费意愿强劲。

泉州清源山

1.南北“双向奔赴”，县域旅游爆发

南北互游：北方冰雪游(如哈尔滨，阿勒泰)与南方避寒游(如三亚，西双版纳)形成极致反差，游客不再局限于单一方向。

县域崛起：黄山黟县、桂林阳朔、晋中平遥等县域酒店预订热度同比增幅超400%，小城凭借特色年俗和地道美食强势“出圈”。

阿勒泰

阿勒泰

2.文化体验升级，非遗成为顶流

非遗破圈：非遗体验搜索量同比增长180%，00后成为核心群体。潮汕英歌舞，自贡灯会，开封宋文化庙会等让游客从“旁观者”变为“参与者”。

科技赋能：AI导览，数字光影技术(如泉州非遗灯会)等科技手段让传统年俗焕发新生打造沉浸式体验。

潮汕英歌舞

泉州非遗灯会

3.出行方式变革，反向过年成潮流

反向团圆：年轻人接父母来大城市过年成为新选择，60岁以上老人酒店入住量同比增长56%，北京环球度假区，上海迪士尼等成为老年游客新宠。

分段出游：超长假期让“先团圆，后出游”成为常态，游客人均打卡2.2个城市，多城市文旅消费人数占比同比增长50%。

上海迪士尼等成为老年游客新宠

今年的春节旅游市场标志着文旅消费从“规模增长”向“质量提升”的转型。游客不再满足于走马观花，而是追求深度体验，文化共鸣和个性化表达，文旅产业正从“卖景点”转向“卖生活”。