9天23.2万人次,海盐“老牌景区”何以年轻态!

一线观察·我看见

马年春节

海盐着实热闹了一把

根据县文旅部门公布的数据

有超过150万人次游览海盐

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鱼鳞石塘看浪漫日出依旧热门

书里“文城” 醉美老镇——沈荡持续出圈

焕新后的丰义景区人气更旺

绮园游人如织

……

难能可贵的是

海盐的“老牌景区”

也交出了靓丽成绩单

南北湖风景区

9天假期累计接待游客23.2万人次

日均客流量2.57万人次

分别增长70%和50%

这一数据也成为

自2021年免费对社会开放以来的

最高客流纪录

年轻人、年轻态与“焕新”景区

“需要等待几分钟才能出餐的话，就要引导好顾客，减少排队等候的焦虑……”还没从春节假期忙碌的节奏中走出来，南北湖枇杷里餐厅的店长许心雨又忙到马不停蹄。客流量与日俱增，带来的上菜慢、顾客服务跟不上等问题需要进行一一改善。这间年轻时尚的餐厅今年春节火出了圈，每天接待食客超800人次。

餐厅服务团队，80%是00后，最年轻的咖啡师只有18周岁。但恰恰是年轻，让餐厅更有“网红”气质。“年轻人思维活跃，对互联网敏感，能够随时关注网上口碑，明白现在的游客群体真正想要的是什么。”许心雨说。

年轻人带来的是更多的年轻业态。与枇杷里餐厅遥遥相望的，是南湖区域的一众新业态。今年春节期间，这里同样迎来高峰。位于东小宛商业街的扁担甜汤，每天准备的食材，一到傍晚就售罄。南侧大草坪上的全境骑咖，102辆电助力骑行车和拖挂车每天租赁一空，后面队伍能排到300号。

而在小鹿营地，可爱动物让孩子们喜爱不已；就连位于百米山顶上的叁也咖啡也是门庭若市。

年轻业态的引入首先是景区管理方的“年轻”心态。

“我去年11月在这里投资咖啡店，以宠物交友为特色，这个春节迎来高峰，假期单日最高营业额有2万元。”36岁的陶一帆高兴地告诉记者，自己是望海街道人，南北湖在他的印象里，一直是小时候春游的目的地，东小宛商业街两旁，小摊位鳞次栉比，鲍公堤则人流如织。

陶一帆（左）

“但现在，‘边走边看’已经成了过去式，爬山、骑行等轻运动才是年轻人喜爱的。简陋路边摊少了，贴合年轻人需求、有颜值、有品质的业态多起来了，人气自然也旺盛了。”陶一帆简单的描述背后，则是一个传统景区焕新再出发的勇气和实践。

这一切的改变，始于景区管理方思路的转变和举措的创新。

“网红”点位聚拢年轻气

“不用节假日，只要天气好，生意就好。”一边吃着中午盒饭，一边接受记者采访的枇杷熟了咖啡店店员陈雅婷坦言。这间坐落于北湖湖畔的小房子面积仅30平方米，说它是景点，更像是无边绿意中的一抹光。因为白墙黛瓦结合原木风的小清新建筑，自然又出片，小店在小红书、抖音上火出了圈，也引来了客流。

2024年11月开业，单日最高卖出超300杯饮品。而当月，南北湖风景区的接待游客是69万人次，较上一年同期增长231.22%。虽然未必都是小店的功劳，但网红效应，让景区的招商团队感到意外和惊喜，也多了一份探索尝试的信心。

景区团队研究发现，表面上，是咖啡店的出片魅力，但实际上，还是贴合当下年轻人的价值需求和情绪追求。“当时，海盐的村咖很火，但南北湖不能照搬照抄。”带着这样的想法，景区招商团队迅速行动，很快，又引进了全境骑咖，既能卖咖啡，又能租车，方便家长轻松遛娃。

业态年轻化，也需要基础设施提升。澉浦镇（南北湖风景区）实施了东小宛商业街改造提升，招引了桥堍头咸菜面馆、扁担甜汤、邮礼文创店等“年轻系”品牌入驻。原本开在东小宛的亚卫饭店，在荆山里重新开张。老板娘沈瑛虹说，因为设计风格不过关，方案连改了三次。“现在游客注重颜值，得又简单又好看。”最终，她狠心换了一家设计公司，才得以赶在去年国庆节开业。一开业就是满座。

运动更显年轻态

往下看，各类商业正在重新“洗牌”，焕发新活力；往上看，群山环绕间，热情的登山客络绎不绝，热闹更甚地面。“我们每周都会带孩子来爬山，让他锻炼身体。”家住武原街道的于先生开玩笑地说，“要是哪个周末下雨没爬，浑身都不得劲。”

“山不高，路好走，还能看山看海。”可以说，来南北湖旅游的，一半都是来爬山的。

形成这样的声势，并非一朝一夕之功。“过去，南北湖山上没有这么多路，指示牌也并不多，所以层峦叠嶂的山，能玩的景点十分有限。”南北湖景区投资管理有限公司副经理汤林丹负责赛事经济和运动游玩相关内容，她表示，2023年，景区举办了柑橘采摘节、徒步大会、马拉松赛等大型活动20余场，2024年更是翻了一番。

顺应赛事需求，就需要完善景区运动功能，各种新线路也被开发出来，杭州湾第一道、九曲径、金九小道陆续推出，景区上山道路也实现了贯通。还有登山爱好者主动在一些陡坡旁系绳索，形成了诸如高阳山“绝望坡”、金九小道泥路段等挑战性线路，方便专业级人士参与。

一切向着年轻态发展

如今，走进南北湖景区，得益于四海湖及周边河道调蓄能力提升工程，湖水四季碧波荡漾。得益于全县首个鸟类“生态服务区”建设，这里成为游客和摄影爱好者拍摄鸟类的胜地。

越来越年轻的旅游业态、活动项目、游玩环境，让老景区的活力与日俱增。

2024年，南北湖景区年接待游客272.72万人次，假期单日超5万人次；2025年增长31%，游客量首次突破350万人次。