文旅大发现丨全国第一,“土味”景区凭啥逆袭?

春节8天假期，文旅市场彻底火了，用一句话形容那就是，人人人人人你人人人人人……

而在年前由哈尔滨引发的文旅抢人大战中，河南几乎成了最大的赢家。洛阳、焦作、开封等地都成功吸引了全网关注的目光。

河南文旅资源丰富，出圈景区更是不少。

在抖音的《2024年春节消费数据报告》中，排名全国“热门景区”第一名和第四名的，就是开封的万岁山·大宋武侠城和清明上河园。

新一年开启，幻象地产重磅推出“文旅大发现”系列栏目，聚焦河南文旅背后的故事，近距离解读在全国爆火的知名文旅项目。

今天，我们就一起走进万岁山·大宋武侠城，探秘这个曾经“土味”十足的郊区公园，是如何在短短数年间逆袭的？

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大宋武侠城位于古城开封的西北，其历史最早可追溯至北宋时期。

它是北宋的一座皇家园林，兴建于北宋政和七年（1117年），历时6年落成，藏自然山水美与人工美于一体，成为北宋末年东京开封最大最美的园林。

宋徽宗曾与全国山水名胜比较后，说此地把各地美景“并包罗列，又兼胜绝”。

后来，这里成为了开封西北的万岁山森林公园。一直到2012年，更名为万岁山·大宋武侠城，打造大宋武侠主题特色景区。

2019年，因为门票价格亲民，节目丰富，体验性强，性价比高，而开始走红网络。

游客们是这样评价大宋武侠城的，“门票60元能看一百多场演出，场场都是真功夫，三打祝家庄的演出中真人真马上阵，炮火连天，一场演出就值回票价，其它相当白送。”

在各大景区动不动就门票上百甚至数百元的情况下，只用两三杯奶茶的价钱，就能体验一把“宋朝大侠一日游”。

100多个演员，全部真人真马真炸药，50多部约百场多场实景演出，被无数游客称为最良心的景区。

今年春节期间，大宋武侠城更是“加料不加价”，每天的节目多达500多场，还有打铁花、花灯、音乐节、庙会、剧本杀等诸多新奇内容。

这感觉，就像回老家的你，汽车后备箱被家人塞得满满的，满载而归的不仅是各种特产和小吃，还有无尽的关爱和诚意。

这也难怪，无数游客蜂拥而至，以至于景区不得不发布公告，暂停线上购票，启动限流措施。

从爆火网络到游客蜂拥而至，大宋武侠城的火，实实在在，真诚无套路。

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大宋武侠城凭啥火？

1.独特的大宋文化积淀和呈现

景区以宋文化、城墙文化和七朝文化为景观核心、以大宋武侠文化为旅游特色、以森林自然为格调、兼具休闲功能。

大宋武侠城以其拥有历代宋朝文化而被众多游客选择和喜爱，园区内市井街铺林立，游客在景区内游览，令游客有穿越古今、沉浸其中之感。

2.“迪士尼”式的沉浸式体验

大家都知道，只要进入迪士尼，就等于进入一个童话世界，而大宋武侠城走的也是这个路子，从检票员一声“大侠好”开始，进去了，你就成了“武林中人”。

所谓“江湖”，肯定处处都是故事，从早到晚，大宋武侠城有上百个节目可看，从著名的武侠名篇《白眉大侠》、《四大名捕》到快活林、十字坡等《水浒传》的剧情，当然还有诸如《七侠五义》、《岳飞传》等剧目。

全部都是实景真人演绎，演出时间经常出其不意！游客漫步走在大街上，忽然就听到头顶爆喝一声，两个人直接在一个酒家的楼上就开打了，毫无预兆！

而且，小场景演出都抓住了《水浒传》中的精髓，比如说李逵断案、醉打蒋门神、阮小七打鱼、林冲战杨志、风雪山神庙等经典场景，仅仅听到这些名字，游客脑海中就已经上演着一幕幕生动活泼的场景。

大场景三打祝家庄更是真刀真枪，真人真马、真摔真打、连炮火都是真的，简直就是武侠大片的既视感。

在大场面的演绎之中，游客仿佛置身于那场景一般，这完全可以和清明上河园的大宋东京保卫战实景演出相媲美。

3.性价比高，体验超值

从头到尾给游客安排的满满当当，景区处处是剧情，你走到哪里都可能看到一个彪形大汉拿着刀跳出来大喝，你坐在何处都能忽然看到树林里走出一批人开始对打，真刀真枪，实打实的演出……

而大宋武侠城的的门票不过60元，这种超值体验，连网友们都惊呆了。

难怪，大宋武侠城被称为“全中国旅游最有性价比的方”、“更适合中国宝宝体质的迪士尼乐园”。

4. 紧抓庙会文旅经济

大宋武侠城把庙会经济玩的明明白白，掌握了近年来最大的文旅流量密码。

每年一届的万岁山春节大庙会异常火爆，同时也得到了各大媒体的广泛关注与传播。

去年春节的时候，山东的东平大宋不夜城内——夜色如昼、繁华似锦。那里与开封大宋武侠城一样，同样是主打大宋文化，同样是搞宋文化传统庙会，都形成了一定的区域性影响力，这就证明了大宋庙会文化的非凡魅力！

今年春节，大宋武侠城的春节大庙会，从正月初一持续到正月十六，如今线上话题播放量也已经累计超过2亿。

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如今，大宋武侠城已更名为万岁山武侠城。这背后，藏着景区更大的发展构想。

舍弃“大宋”两个字，并不是对整个开封大宋文化主题游的舍弃，而是积极响应开封全城联动打造“剧本杀之城”的重大战略部署。

2023年3月31日，开封市正式宣布以“城市+大剧本”形式打造中国开封“剧本杀之城”，助力构建城市沉浸式文旅。

万岁山武侠城品牌升级后，在武侠主题植入方面可实现自由化，并不会因大宋两字而变得束手束脚。

由此看来，未来万岁山武侠城可以将更多的武侠文化进行植入，更好的实现沉浸式武侠文化主题的打造，更好的拥抱新文旅时代。

为此，万岁山武侠城全新的沉浸式体验的新产品业态——《万岁山仙侠录》，已经上线。

就是一场大型的沉浸式实景体验剧本杀，这是当下最火的一种剧本杀模式，游客入园后可以身穿武侠服饰，扮演心仪的武侠人物，在园区内领取主线任务，完成沉浸式人物故事体验。

桃李春风一杯酒，江湖夜雨十年灯。靠着真情实意、超高性价比出圈的万岁山武侠城，正逐渐剥离曾经的土味，向着更大的文旅市场进发。

毕竟，全国武侠主题的景区并不多，而该类主题又深受游客喜爱，像万岁山武侠城这样的已经声名在外的更是少之又少。

有花有酒有灯更有江湖。

文旅市场正展现长足魅力。今年春节期间，河南累计接待游客5021.6万人次，分别比2023年、2019年增长48.8%、56.3%；旅游收入297.7亿元，分别比2023年、2019年增长69.9%、65.1%。

另一方面，消费降级趋势下，人们更倾向于价格低，服务、体验更好的了旅游目的地。换言之，性价比正成为越来越重要的考量标准之一。

希望万岁山武侠城这样真材实料、真情实意又体验超值的景区更多一些，满足新文旅时代人们的多元需求。