金仔探旅 | 云台山、庐山等景区扎堆免票,三月的旅游市场能火吗?

1️⃣河南焦作云台山

3月1日—31日，河南、山西、山东、河北游客凭身份证、暂住证、社保卡或学生证免门票。

2️⃣ 江西庐山

3月1日—31日，全体海内外游客免收庐山风景区及三叠泉、白鹿洞书院等景区门票。

3️⃣浙江衢州

至3月31日，药王山、天脊龙门、江郎山（不含郎峰）、根宫佛国等13个核心景区向全球游客免门票。

4️⃣安徽马鞍山

至3月31日，采石矶、褒禅山、太湖山、霸王祠、李白文化园五大景区免票，景区直通车可免费乘坐。

5️⃣ 山东文旅集团旗下景区

2月24日—3月4日，天蒙山、新甫山、沂山、红叶柿岩、灵岩寺、济南电影幻城等13家景区向春节在岗人员免票，涵盖公共交通、公安消防、医疗、能源保供、外卖快递等行业一线职工。

6️⃣安徽齐云山度假区

凡在2月16日—23日期间持齐云山度假区任一业态消费凭证（含电子票），可免费兑换一次组合套票（含景区、索道、竹筏、营地等），有效期3月1日—12月31日。

此外，多地景区针对属马、姓马、名字带马的免门票。江西省文旅厅2月13日推出“马到福来·畅游江西”惠民活动，马年属相的全球游客可在生日当月免去江西省国有4A级以上景区大门票。活动时间为2026年2月17日至2027年2月5日。

免门票能否激活淡季市场？

“免门票看着是赔本赚吆喝，实际上是经济账、口碑账、文化账的多赢。”清华大学中国经济思想与实践研究院院长李稻葵曾指出，“景区是有外部效应的，一定要把外部效应扩大，着眼点应该是整个市区。”

“对于顶级旅游目的地，‘人流’的价值远高于‘门票’的价格。它将景区从单纯的观光点，转变为一个激活整座城市消费的‘流量引擎’和‘体验平台’。这些都要建立在稀缺且强大的核心吸引力、成熟完善的都市文旅生态、精明的‘算大账’思维与财政底气、强大的精细化管理与运营能力的基础上。”此前，福建商学院旅游与休闲管理学院副院长、教授孔旭红表示。

不过，免门票并不等于免管理。孔旭红指出，景区要了解消费者的真正需求，抓住场景化、游戏化、参与感等文旅消费新刚需，为消费者提供足够的情绪价值和获得感，而不仅仅是“靠资源赚钱”。李稻葵也指出，并不是要求所有的景区都免门票，而是要把思维从“卖门票”转向“卖服务”、“卖体验”，要考虑如何把人留下来。

孔旭红举例称，如河南万岁山景区推出“80元3日通票”“100元年卡”等超值定价，远低于同类景区门票价格，降低游客决策门槛，吸引大量游客入园，但同时，河南万岁山景区不断进行内容迭代与创新，打造爆款节目，增强游客体验感和参与度。（专家讲话来源：澎湃新闻）

（图片来源：网络）

当门票不再是门槛，景区与游客之间便只剩下最纯粹的关系：我以山水相待，你用奔赴成全。不用门票赚钱，景区就必须超越资源依赖，通过持续的内容创新、精细的服务管理与对游客情绪价值的把握，构建一个引人留人、悦心悦情的文旅环境。把“卖门票”的思维换成“卖体验”的诚意，山水才能变成人们心里想一去再去的远方。