雉水茶社·评论 | 景区“拆围墙”,更要拆掉“隐形墙”

“不必匆匆打卡，愿你常来走走，做这片山水的“回头客”，成这份人文的“常住民”。今天，读人民日报评论版《景区“拆围墙”的启示》一文，这句话令人感触颇深。

从“观光”走向“沉浸”，从“流量”转向“留量”，当代年轻人，早已不满足于“上车睡觉、下车拍照”的走马观花。“三十块的门票我犹豫半天，五十块好看的冰箱贴我却立马冲。”大家更愿意为一款有故事的文创、一场地道风物里的民俗、一段与山水共处的慢时光，奔赴一座陌生的城。景区“拆围墙”，正是对这种消费升级的积极回应，让山水可亲可近，让人文可感可知。

舍得一道门，赢得一片天。笔者是土生土长的如皋人，家门口的水绘园是国家4A级景区、全国重点文保单位，始建于明万历年间，2022年元旦起，它正式向公众免费敞开大门。在免门票前，即便门票不算高昂，笔者也鲜少前往，总觉得“花这钱不如在家门口散散步”。现在却不同了，隔三岔五地就会去转上一圈，慢慢逛、细细品，感受不一样的风景。如有外地朋友来，也会热情地推荐他们去看一看，言语间满是自豪。

彼时刚免费，多少人替它捏一把汗。几年过去，水绘园反而以开放之姿，撬动整座城市文旅链条的跃升。今年马年新春假期，水绘园精心策划了66场次沉浸式特色活动：杖头木偶戏好戏连台，漫才脱口秀妙趣横生，非遗民俗市集人头攒动，数千架无人机腾空而起点亮夜空，构建起“日夜皆精彩、全龄皆适宜”的新春游玩矩阵。整个假期，景区累计接待游客达30万人次，带动景区及周边全域消费超5400万元。游人慕名而来，流连忘返，餐饮、住宿、文创、交通，皆因这片不收门票的湖水而生生不息。

不过，“围墙”拆了，更要警惕景区内的“小门”，比如一些五花八门的消费陷阱、敷衍了事的服务体验，看似是“盈利妙招”，实则是重新筑起了一道心墙。把游客当成“行走的钱包”，最终只会消耗景区的口碑与人心。

真正的“拆墙”，是景区角色的彻底重塑：从精于算计的“管理者”，蜕变为用心用情的“好管家”。守住服务的初心，筑牢生态的底线，丰富体验的场景，才能让游客来得安心、玩得舒心、去了还想再来。

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