春节旅游数据摘要

创我市过年人次之最，为期9天的“史上最长春节”落下帷幕，突出表现了2026年“探亲+旅游”的特点：反向过年，以往春运洪流总是通向镇乡，今年逆向流动同样汹涌；团年不钉在一处；一次假期，多段旅游。过年不再是简单的“回家”,而是一场以亲情为圆心、以风景为半径的旅行；以情感为依托，团年不再“钉”一处。以“ 探亲+旅游”点燃的盛大旅行让我们看到的不仅是消费数据的增长，更是人们在时代变迁中对美好生活不断创新的智慧与勇气......2026年温情的重庆、流动的重庆，正因这种创新而愈发充满活力。以下这组并不完全的数据，如在这活力四射中协会会员们跃动的身影：

饭店分会

一、基础数据

 全市星级酒店及精品民宿平均入住率超过 85%，核心商圈（解放碑、观音桥、南滨路）及热门景区（洪崖洞、磁器口、武隆）周边高星级酒店入住率接近 100%，部分景观房提前一周售罄。美团旅行数据显示，重庆春节酒店 “提前订” 增速达 73%，每晚售价超 800 元的高星酒店间夜量增速更是达到 542% 。

二、业态基本运行特点

（一） “反向过年”与“家庭团聚”成主流。今年春节，传统的“返乡潮” 中涌现出显著的“反向过年”趋势。大量外地父母选择飞往重庆与子女团聚，60 岁以上旅客占比显著提升。这一变化使得家庭套房、连通房需求激增，酒店成为家庭团聚的核心场景，而非单纯的睡觉场所。

（二）“住宿 +” 深度融合，场景化消费凸显。酒店不再仅仅是住宿载体，而是成为了微旅游目的地。1.“住宿 + 演艺”： 依托重庆春晚分会场及常态化无人机灯光秀，拥有绝佳观景视角的酒店（如两江四岸沿线）成为 “香饽饽”。美团数据显示，上海等地游客搜索 “重庆无人机灯光秀” 后，首选预订景观酒店。2.“住宿 + 非遗 / 民俗”：众多酒店和民宿推出写春联、剪窗花、打糍粑等非遗体验活动，将年俗文化融入住店体验，深受亲子家庭喜爱。

（三）乡村民宿异军突起，下沉市场活力迸发。不同于往年扎堆主城，今年春节乡村旅游热度高涨。忠县李家院子、石柱桥头镇等地的精品民宿，通过捆绑年货集市、村晚、寻宝游戏等活动，实现了 “一房难求”。民宿预订中，连住 3 天以上的订单占比超过 40%，显示出深度度假需求的释放。

（四）国际化程度显著提升。入境游客的爆发式增长（+52.1%）直接带动了涉外高星级酒店的业绩。解放碑、江北嘴等区域的国际品牌酒店外语服务需求量大增，外籍游客对重庆火锅、夜景文化的体验需求旺盛。

旅行社分会

据携程渠道重庆分公司数据，旗下三品牌门店在 9 天假期的背景下战绩亮眼，销售额同比增长 30.95%，接待人数同比增长 25.85%，整体呈量价齐升态势。产品预订方面，以深度体验为核心的私家团、拼小团产品增幅尤其显著，同比分别增长 26.92% 和 47.31%。这一数据变化清晰表明，消费者已不再满足于 “打卡式” 旅游，对行程私密性、灵活性及服务品质的追求成为主流，带动我市旅游市场加速从流量导向转向品质导向。

景区分会

红岩革命历史博物馆

累计接待游客 51.88 万人次，同比增长 46.35%，实现客流规模与社会影响力 “双提升”。自 2025 年 10 月 1 日起全面取消预约以来，场馆通过优化入馆组织方式、完善参观动线设计、强化分流引导和志愿服务协同，在客流显著增长的背景下保持运行安全稳定、秩序井然，展现出精细化的行业管理水平。节日期间，“红岩思政・少年说”义务讲解活动持续开展，160 人次“小小讲解员”参与服务，累计 285 人次志愿者投入保障工作，形成社会力量广泛参与、协同共建共享的良好行业氛围。

武隆旅游产业集团

所辖景区累计接待游客220.24万人次，同比增长46.21%；实现旅游收入 106155.68万元，同比增长50.11%，量价齐升态势显著。

欢乐谷

总体旅游收入 1969 万元，同比增长 69.8%；接待人数 10.04 万人，同比增长 54.8%，景区文旅消费活力持续释放。

云阳龙岗景区

客流同比增长78.2%，成为春节假期文旅消费的热门打卡地。

酉阳桃花源景区

2026 年春节黄金周，酉阳桃花源景区紧扣 “赶个酉 YOUNG 年” 主题，以民俗为魂、活动为媒、流量为翼，将土家文化底蕴与数字传播创新深度融合，交出人气旺、消费热、传播火的亮眼答卷，为酉阳文旅高质量发展注入强劲动能。所辖景区共接待游客 67 万人次，同比增长 5.01%；实现旅游综合收入 38956.78 万元，同比增长 5.5%，游客量与旅游收入双双攀升，彰显酉阳文旅市场强劲复苏势头。景区创新采用 “文旅推荐官 + AI 主播” 双轮驱动模式，打破传统宣传模式，以真人 IP 与数字人结合打造专属直播场景，精准触达年轻群体，带动景区关注度与入园率同步上涨，成为我市文旅营销创新的典型行业案例。

自驾分会

雪狼自驾累计接待同比增加 35%，整个春节假期无安全事故、无服务类投诉，以优质的服务体验彰显了我市自驾旅游行业的规范化发展水平。

商品分会

涪州结绳（重庆）文化传播公司春节黄金周期间，企业同步参与“渝伴礼”年货节、中国非遗馆新春非遗市集、澳门新春贺岁及涪陵“非遗好物 国潮焕新”等行业活动，围绕马年新春主题推出系列生肖文创、节日礼盒等应景产品，主打“非遗年味”。企业通过手工艺人的互动教学吸引游客停留，成功转化部分体验者为消费者，为我市文旅商品行业融合发展探索了新路径。

2026年春节期间，重庆市文化旅游系统认真贯彻落实文化和旅游部及市委、市政府工作部署，统筹安全生产和市场管理，丰富文化和旅游产品供给，狠抓文化和旅游服务质量提升，全市文化和旅游市场平稳有序，“假日经济”活力有效释放。

一、文化和旅游市场总体情况

春节假期，全市文旅经济实现稳健增长与结构优化，文旅消费品质化、升级化趋势明显，假日消费“主引擎”作用有效发挥，消费动能强劲释放。春节9天，重点监测的130家A级景区累计接待游客1260万人次，同比增长5.6%。其中，磁器口古镇157.9万人次、洪崖洞民俗风貌区138万人次、武隆喀斯特旅游区92.9万人次、美心红酒小镇84.2万人次、重庆动物园60.5万人次。重点监测的10家旅游休闲街区累计接待游客492.5万人次，同比增长19.3%，其中接待量靠前的为南岸弹子石老街132.8万人次、十八梯传统风貌区129.7万人次、万州天生城文旅街区69.9万人次。

二、文化和旅游服务供给情况

（一）“渝你相约·欢喜过年”强势引领，新春消费热潮全面引爆。春节期间，全市通过“六大主题活动、四大惠民举措、四大川渝联动”三维发力，统筹推出1300余场迎新春促消费活动，撬动市场让利超20亿元。六大主题活动亮点纷呈，沉浸式体验拉满年味：“新韵重庆”无人机灯光秀、园博园“禧欢霓”大型水上灯会璀璨夺目，《极限快乐Show2》《重庆·1949》等精品演艺轮番上演，“重庆村晚大联欢”“巴渝书市”传递烟火温情，“渝味360碗”美食推广、非遗年货展销再现传统年俗；武隆、丰都等冰雪景区成功将“冷资源”转化为“热经济”，“博物馆里过大年”与“万名华侨华人重庆过大年”“马年中匈艺术对话”等活动实现了传统文化与国际交流的双向奔赴。四大惠民举措精准滴灌，真金白银激发消费活力：联动1200余家商贸企业，推出折扣、满减、贴息等多重让利；发放文旅消费补贴及消费券总值8000万元，市级国有文艺院团预留15%百元内低价票；50家景区推出门票减免、住宿套票，同步叠加温泉消费礼包，让惠民红利直达终端。四大川渝联动同频共振，巴蜀走廊品牌效应凸显：2026川渝春晚同步热播，巴蜀文旅走廊主题列车启航，“一张票根游川渝”覆盖五地84家景区，全国首个跨省域高铁阅读项目“巴蜀高铁掌书廊”正式启动，巴蜀文脉在新春之际绽放新彩。

（二）入境游爆款持续出圈，国际吸引力“马力全开”。通过“宣传造势—产品落地—活动反哺”的闭环运作，重庆入境游跻身全国前十，累计接待入境过夜游客2.85万人次，同比激增52.1％。全球精准营销提前布局：借力国际旅行商大会、泰国国际旅游展等平台，联动兄弟省市打造“一程多站过中国年”主题产品，强化全球推介。爆款产品供给精准对接：依托李子坝轨道穿楼、洪崖洞及两江游轮、无人机表演等都市核心爆款，丰富文化类、体验类供给，推出“磁器口古镇+大足石刻+钓鱼城”“金佛山+武隆+彭水”“三峡游轮+渝东北深度游”等深度游线路，深受东南亚及港澳台游客青睐；指导“天空之眼+来福士探索舱”“重庆1949大剧院+极限欢乐秀”等新爆款完善涉外服务，成为欧美自由行游客首选。多元活动持续引流反哺：赴泰、澳开展“欢乐春节”活动，举办第二届“万名华侨华人重庆过大年”。“外国友人在重庆抢着过新年”登上微博同城榜热搜第一，央视《新闻联播》点赞报道，全网曝光量过亿人次，重庆国际文旅影响力显著提升。

（三）群众文化全域开花，“文化全家宴”滋养市民心田。全市42家公共图书馆、41家文化馆免费开放，提供丰富线上线下服务，累计到馆76.18万人次，线上服务83.74万人次。全市开展群众文化活动612场次，参与人次达136.48万。渝中区新春惠民演出、巴南区少儿书画展、永川区松溉古镇长桌宴（央视专题拍摄）、南川区金佛山灯展、涪陵区无人机表演、南岸区重庆东站文化集市、沙坪坝区新春庙会及川剧展演、开州区诗词楹联活动等贯穿城乡。活动深度融合民生服务、文化体验、历史传承与科技创新，既有思想内涵又贴近生活，为广大市民呈上了丰盛热闹的“文化全家宴”。

（四）文博非遗焕新出彩，马年主题盛宴彰显巴渝魅力。春节期间，全市博物馆围绕马年生肖等主题，推出96个展览和129项社教活动，累计接待观众259.14万人次，同比增长37.74%。重庆中国三峡博物馆、重庆自然博物馆及忠州、万盛、巫山等区县博物馆深挖马文化底蕴，推出系列重磅特展，让市民沉浸式感受生肖文化魅力。聚焦“非遗贺新春·寻味中国年”主题，全市开展非遗活动450余场次，参与群众超160万人次。其中，荣昌元宵系列活动、大足石刻灯会、酉阳龚滩民俗活动、铜梁龙灯艺术节4项大型活动吸引约40万人次参与。铜梁龙舞、秀山花灯等亮相国家级展会，蜀绣、巫溪嫁花等远赴澳门参展，多项活动获央视多频道报道，非遗成为彰显巴渝文化自信的亮丽名片。

【数据来源：重庆市文化和旅游发展委员会】

重庆“两江游”

2026年春节假期（廿八至初七），重庆“两江游”完成游客接待量27.4万人，日均超过3万人，与2025年同比增长1.5%。其中，夜班接待量16.7万人，占60.9%；白班接待量10.7万人，占39.1%。夜班平均载客率92.4%，白班平均载客率65.1%。从客源地看，今年春节期间，排名前五的省份游客量约占接待总量的一半，人数均超过1万人。游客量5000-10000人的有10个省份，1000-5000人的有12个省份。其中，四川仍位居第一，占总量的20.3%；陕西第二，占总量的11.4%；河南第三，占总量的5.7%；贵州第四，占总量的5.3%；甘肃第五，占总量的5.0%。重庆本地游客占总量的2.7%，排全国第11位。

长江三峡游

2026年春节假期（廿八至初七），长江干线省际游轮旅游市场共有8家公司投入运营，上线游轮27艘，较2025年同期增加3艘。共计发船65艘次，为2025年同期的82.5%；完成客运量1.9万人，为2025年同期的107.8%，其中：重庆籍游轮完成客运量1.6万人，湖北籍游轮完成客运量0.3万人。游轮平均载客率（床位）83.5%，较2025年同期上升8.9个百分点。

从航线分布看，渝宜线完成客运量1.55万人，较2025年同期上升21.4%，占总量的72.8%，游轮平均载客率（床位）86.3%，较2025年同期上升4.0个百分点；万宜线完成客运量0.34万人，较2025年同期上升33.3%，占总量的16.0%，游轮平均载客率（床位）71.9%，较2025年同期上升6.2个百分点；奉宜线完成客运量0.03万人，较2025年同期下降85.3%，占总量的1.4%，游轮平均载客率（床位）104.9%，较2025年同期上升58.1个百分点。

从游客来源地看，国内游客占98.3%，分布在全国31个省（自治区、直辖市），前五位分别为：四川第一，占总量的9.69%；浙江第二，占总量的7.53%；江苏第三，占总量的6.86%；重庆第四，占总量的5.68%；河北第五，占总量的5.61%。

【数据来源：重庆邮轮中心】

2026年春节假期，文化和旅游系统精心组织“欢欢喜喜过大年”主题活动，多措并举保障市场秩序和安全稳定。经文化和旅游部数据中心测算，春节假日9天，全国国内出游5.96亿人次，较2025年春节假日8天增加0.95亿人次；国内出游总花费8034.83亿元，较2025年春节假日8天增加1264.81亿元，假日游客人数和花费均创历史新高，全国文化和旅游市场平稳有序。

文化活动添年味，欢喜过年氛围浓。非遗活动亮点纷呈,“非遗贺新春·寻味中国年”主题活动好戏连台，多地非遗展演、庙会热闹登场，《2026年非遗晚会》收视领跑。文艺演出广受欢迎，“戏聚京津冀·新春演出季”、陕西“西安天天有秦腔”、黑龙江齐齐哈尔“冰雪齐缘艺梅香”冰雪演出季等丰富群众节日生活。“文博馆里过大年”渐成风尚，浙江、辽宁、宁夏等地文博场馆推出数百场主题展览与体验活动，让市民游客沉浸式感受传统文化。

惠民措施激活力，文旅消费开门红。2026年全国春节文化和旅游消费月活动火热开展，各地集中发放消费券、专项补贴等，推动文旅市场购销两旺。福建推出4300余场文旅消费活动、560余项优惠政策，湖南通过发放消费券、景区门票优惠、艺术惠民演出等开展促消费活动3000余场，重庆推出1300余场文旅活动、发放5000万元出行补贴。夜间经济活力十足，洛阳古城特色文化街区、长沙五一商圈等集聚区烟火升腾、人气旺盛，点亮夜间文旅消费。

文旅融合加百业，产业升级焕新彩。科技赋能场景创新，福建泉州非遗灯会上线超2000盏非遗花灯，以数字光影技术打造“火树银花不夜天”的新春盛景，创新推出“世遗探秘”全域AI剧本游。冰雪旅游释放“热效应”，黑龙江哈尔滨冰雪大世界推出“新春冰雪盛宴”，打造春节主题冰雕、潮流演艺、光影秀、互动送福等体验。乡村旅游红红火火，各地推出古镇民俗、乡村专线、田园体验等产品，让游客赏绿水青山、忆浓浓乡愁。影视IP带动文旅出圈，多地借热播剧推出主题游线与特展，催生文旅游学新热点。

【数据来源：文旅之声】