牧青行摄/木兰溪绿心-福建莆田

县城旅游空间处于乡村与大中城市之间，其市场优势恰恰在于于夹缝中求生存。较发达大中城市的繁华与较为偏僻乡村的落后之间，空间区位不同，生态环境不同，交通条件不同，资源禀赋不同，理应有不同的发展方向、战略、方法和路径。

眼下，为适应休闲度假旅游新格局，景区在升级换代，乡村旅游在进化转型，而县城旅游仍处于自发的萌芽阶段，甚至不成体系，没有布局，缺乏重点，小众的、有限的县城旅游群体基本是自由、自主旅游者在根据不同诉求，自然、自在地寻找不同的趣味点。这就给我们探索县城旅游提供了依据，遵循自然、适应自然、利用自然是旅游发展的不二法则，既适用于生态类景区，也适用于乡村休闲旅游，同样也适用于县城旅游。

县域旅游符合国家战略，从宏观经济发展层面看，县城是连接乡村与大中城市的区域空间，是乡村振兴的牛鼻子，也是城市更新的重要空间。故而，无论从旅游市场层面，还是从国家政策层面，县城旅游都不能被我们漠视。

现在所说的县城旅游与上个世纪改革开放初期的进城游玩是两码事。我国旅游是上个世纪伴随改革开放而产生的，此前没有旅游这个概念。在景区旅游之前，乡下人进城玩乐、下个馆子就算旅游了，想法简单，行为初级。那个年代我国80%的人口尚住在农村，就是乡下人进城瞧西洋景的感觉，是落后与现代、传统与时尚、乡村与城市的差异化观感。

县城旅游主要目标客群绝对不是乡下人，而是大中城市的都市人，其诉求当然是不同于大中城市的现代感，而是反向的土、俗、纯、朴，是一种接近乡愁、自然和本真的东西。

作者：马牧青

编辑：钟舒婷

©版权声明：本文内容网络版权归原作者所有，转载请注明作者及原出处。

马牧青简介

文化学人，旅游资深专家；

北京青蓝文旅规划设计院院长；

中国城市科学规划设计研究院旅游总规划师；

中国旅游景区协会智库专家；

山西省专家学者协会特聘专家；

江西庐山旅游特聘顾问

乡村旅居倡导者与践行者，市场定位“倒行逆施”法和旅游规划“四点论”倡导者。