【华西商社】周报:春节假期,旅游市场迎来“开门红”

（一）史上最长春节假期，多地旅游市场迎来“开门红”

北京市文化和旅游局数据显示，春节假期，北京累计接待游客1984.3万人次，实现旅游总花费331.4亿元。

上海市文化旅游局数据显示，据上海旅游大数据监测，春节假期，全市共接待游客2167.21万人次，同比增长8.36%（按可比口径，下同）；上海地区含吃、住、行、游、购、娱等全要素旅游消费交易总金额为256.14亿元，同比增长20.90%；全市宾旅馆平均客房出租率为50.60%，同比增长3.10个百分点。

重庆市文化旅游委数据显示，春节假期，全市重点监测的130家A级景区累计接待游客1260万人次，同比增长5.6%；重点监测的10家旅游休闲街区累计接待游客492.5万人次，同比增长19.3%。

湖南省文旅厅数据显示，根据手机信令大数据建模统计，春节假期全省累计接待游客5842.33万人次，同比增长8.28%；根据银联商务大数据建模统计，春节假期旅游消费总交易额达573.51亿元，同比增长33.86%。

江苏省文化和旅游厅数据显示，春节假期，全省共接待游客7581.12万人次，实现旅游总花费609.63亿元，按可比口径同比分别增长10.1%和10.5%。

辽宁发布数据显示，春节假期，全省累计接待游客人次按可比口径同比增长11.86%，累计实现旅游综合收入按可比口径同比增长12.18%。

河南发布数据显示，春节假期，河南省接待国内游客6281万人次，旅游收入376.3亿元，按可比口径接待人次同比增长9.1%，旅游收入同比增长9.6%。

四川省文化和旅游厅数据显示，春节假期，全省共接待游客5860.97万人次、旅游总花费445.74亿元，同比分别增长14.68%、13.35%。

海南省旅游和文化广电体育厅数据显示，春节假期，海南接待游客1232.05万人次，实现游客总花费183.66亿元，同比分别增长28.9%、30.7%。

吉林发布数据显示，据银联商务公司大数据测算，春节假期，全省接待国内游客量、国内游客出游总花费较2025年春节假期分别增长26.9%、24.9%，日均分别增长11.1%、10.9%。

（二）多家景区表现亮眼，离岛免税快速增长

祥源文旅公众号数据显示，据初步统计，春节假期前四天，祥源文旅累计接待游客量26.45万人，同比增长20%。其中，湖南张家界黄龙洞、张家界百龙天梯、凤凰古城、安徽齐云山、四川碧峰峡等核心景区表现亮眼，营收收入分别同比增长79%、43%、31%、56%、27%，安徽齐云山更是营收创历史新高，打破历史单日营收纪录。

吉林发布数据显示，春节假期，长白山景区接待游客量、营业收入分别同比增长16%、9.6%。

宋城演艺公众号数据显示，春节黄金周，全国各大千古情景区掀起新春观演热潮，11台《千古情》合计上演580场，高峰期间《千古情》单日最高演出98场，单日游客接待量超50万人次。

海口海关数据显示，春节假期，海南离岛免税购物平均购物金额、购物人数、购物件数分别达3.03亿元、3.6万人次、22.2万件，同比去年假期平均值分别增长16.5%、20%、8.3%。

投资建议

建议关注高景气成长赛道以及政策、科技加持下服务业景气拐点赛道，具体包括：（1）服务消费迎来政策及行业新需求共振，有望驱动行业拐点，包括免税、银发旅游、育儿消费等。受益标的包括中国中免、华住酒店、锦江酒店、首旅酒店、三峡旅游、君亭酒店、孩子王、海底捞、百胜中国、长白山等。（2）新消费拥有需求长逻辑，景气度有望维持，当前行业龙头估值处于相对低位，26年仍然拥有足够弹性，包括潮玩、茶饮、时尚黄金珠宝、保健品等。受益标的包括泡泡玛特、名创优品、潮宏基、老铺黄金、若羽臣、古茗、蜜雪集团等。（3）零售业态创新+出海打开新成长空间，受益标的包括小商品城、赛维时代等。（4）AI+应用26年有望迎来百花齐放，从主题到商业化变现加速，受益标的包括焦点科技、豆神教育、青木科技、科锐国际、米奥会展等。

风险提示：宏观经济下行，居民收入及消费意愿恢复不及预期，行业竞争加剧。

证券分析师：许光辉 S1120523020002；

发布日期：2026-2-24；

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