2026年春节假期全国旅游总结

2026年春节假期全国旅游总结

      2026年马年9天超长春节假期收官，全国文旅市场交出“双创新高”的亮眼答卷，出游热度与消费活力全面迸发，呈现出“文化赋能、南北双向、错峰理性、内外繁荣”的鲜明特征。

      据文旅部数据中心测算，假期全国国内旅游出游达6.05亿人次，同比增长近两成；旅游总花费7920亿元，同比增长17%，两项核心数据均刷新春节假期历史纪录。

      交通出行热度空前，全国跨区域人员流动量近95亿人次，自驾出行占比约八成，成为家庭出游的首选方式。

      文旅融合走向纵深，非遗年俗成为绝对“顶流”。

      各地推出超3万场文旅活动，北方庙会、打铁花与南方非遗展演、特色灯会交相辉映，非遗相关旅行搜索热度暴涨六成。

      00后成为民俗体验主力军，穿汉服、写福字、逛非遗市集成为新风尚，西安大唐不夜城、北京地坛庙会等沉浸式文化场景持续火爆。同时，小众小城加速出圈，汕头、泉州、德宏等凭借特色年俗与美食，成为年轻人的新晋打卡地。

      出行模式持续优化，理性消费趋势凸显。

      “分段式过年”成为主流，民众多选择小年提前团圆，初三后错峰出行，有效缓解了旅途拥堵。

      “南北双向奔赴”特征鲜明，北方游客扎堆三亚、昆明避寒，南方游客组团前往哈尔滨、长白山玩雪。

      家庭游、亲子游占比达68%，“三代同游”成团圆新图景，高品质民宿与“住玩一体”产品备受青睐。

      出入境旅游双向繁荣。

      免签政策持续发力，外国游客赴华机票预订量同比激增超400%，北京、西安、成都成为入境热门目的地，中国年味走向世界。出境游方面，东南亚免签目的地与欧洲深度游线路同步火爆，小众目的地热度显著提升。

      此次春节假期，文旅市场不仅实现“量价齐升”，更完成从“打卡观光”到“深度体验”的升级，彰显了国内消费市场的强劲韧性，也为全年文旅产业高质量发展奠定了坚实基础。