荆州区2026年春节假期文化和旅游市场情况综述

       2026年春节假期，荆州区文旅市场热度持续攀升，客源结构持续优化，尽显古城的独特魅力、文化的深厚底蕴、活动的精彩纷呈、服务的细致周到。节日期间，荆州区认真贯彻落实市、区关于促进文化和旅游消费的相关要求，在“史上最长春节假期”的利好带动下，精心策划组织了一系列年味浓郁、特色鲜明、内涵丰富的文旅活动。全区文旅市场供需两旺，安全有序，荆州古城的影响力持续扩大，正逐步发展成为全国瞩目的文化旅游目的地。春节假期全区各A级旅游景区、乡村旅游点及重点旅游街区累计接待游客约174.63万人次，较2025年春节假期同比增幅达268.18%；较2025年国庆假期，同比增幅约35.81%。共收到涉旅来电44件，均已及时解决，无重大涉旅舆情，未发生旅游安全事故，市场运行总体安全平稳。

     一、古城盛景焕新颜，沉浸式业态爆火出圈

        春节假期，荆州古城作为核心吸引物，通过科技赋能，深度活化利用历史文化资源，成功打造了全域沉浸式新春场景。火爆全网的“荆州十二时辰之凤舞九天”春节档活动，荆州古城东门、老南门、大北门、九老仙都等片区联动，全新打造“荆楚岁时记”主题巡游方阵、“十二星君”互动演艺、餐秀《三国宴》等项目。荆州古城景区“凤舞九天”无人机秀视觉盛宴震撼上演，千架无人机以荆州古城为底色、璀璨夜空为画布，绘就一幅恢弘的新春画卷，成为荆州新春文旅热门打卡场景。《荆楚岁时记》年俗巡游活动在荆州古城热力启幕、持续升温，荆州区采莲船、蚌壳精等经典非遗民俗惊艳亮相，以一场“流动的非遗盛宴”串联起古城街巷、浸润着新春氛围，让千年荆楚文脉在活态展示中焕发新生，赢得广大游客与市民的一致赞誉。荆州古城瓮城舞台上演《三国穿越·古今同春》主题演出，古城景区内三国英雄NPC吸引众多游客驻足围观、合照打卡。古城东门上演“楚凤献瑞”开城仪式、古风巡游、荆风楚韵灯光秀、开船仪式；老南门片区打造新春百姓大舞台以及骏马、财马、福马三连快闪秀、新春逛吃市集；北门推出三国早市、餐秀《三国宴》、《三国英雄路》实景短剧；九老仙都片区推出灵剑山仙侠奇幻游秘境寻宝、仙侠NPC互动等。

        此外，湖北文旅荆街以“三国文化”为魂，“新春灯会”为体，“嘉年华互动”为翼，推出“策马三国·荆州秀”2026新春三国彩灯嘉年华活动，打破传统观赏模式，让游客化身身临其境的“三国剧中人”，通过沉浸式灯组、实景演绎、趣味互动、民俗体验，打造“玩着看、走着演、笑着享”的新春文旅盛宴，实现“一步即入三国”的沉浸体验。

    二、文博场馆文脉兴，“博物馆里过大年”成新风尚

        文博场馆精心策划新春特展与社教活动，吸引大量家庭游客。荆州博物馆推出“荆风楚韵贺新春，打卡定格好时光”主题活动，包括“荆风楚韵贺新春，打卡定格好时光”，即手持新年祝福KT板留念，还有“执笔纳春，马上有福”活动，体验新春马年手写福字、看图猜词、马年主题绣纹样小香包手工制作等项目，日均接待量创历史同期新高。荆州区博物馆联合楚王车马阵景区开展了“传承楚地文脉，共庆马年新春”主题活动，包括：“佾舞迎宾送楚福”，跟着楚王，解锁楚国新春趣闻，沉浸式体验荆楚新春祈福、净手焚香、民俗剪纸、做灯笼等趣味活动，还有“楚楚熊带你来考古”等系列活动，游客朋友可以尽情体验寻宝、揭秘、修复考古游戏。

    三、老街乡村寻年味，非遗年俗激活消费热潮

        春节期间，聚焦荆州老街巷特色，选取老字号糕点铺、炒货摊、油炸店、手磨坊等传统老店，走进磨菜刀、磨剪子、裁缝铺等老手艺人的日常，深入捕捉早市市井喧嚣，拍摄专题宣传片，邀请市民游客共同分享古城年味故事，在浓浓烟火气中再现古城老街巷的旧时记忆，传递传统年味。老南门广场开展非遗民俗表演，五虾闹鲇、采莲船、舞龙舞狮，营造浓厚年味，设置楚风年俗市集，开展年货展销，设置创新“年俗文创区”，漆器、楚绣、楚简、蓝染、剪纸、对联、拓印等，满足市民游客新年装饰或伴手礼购物需求。各乡村旅游重点村举办打年糕、磨豆腐、赶大集等传统年俗活动，让城市游客体验原汁原味的乡村年味，八岭山镇依托恒荣梅园的梅花资源，将梅花盛景与传统年俗展演、年味市集相结合，实现“赏梅花+品非遗”双重体验。夜间经济持续繁荣，特色餐饮、精品酒店、文创商铺生意兴隆，消费链条不断延伸。

    四、惠民政策举措实，群众获得感和幸福感攀升

       全区联动推出多项惠民便民措施，有效刺激消费。消费券精准投放，通过线上平台分批次发放文旅消费券、餐饮零售通用券，直接带动消费超千万元。景区门票优惠，各景区、特色街区推出系列优惠活动与福利政策，部分景区对返乡游客、特定生肖游客、家庭联票等推出优惠措施。荆州古城“瑞马贺岁礼赠生辰”，1954年—2014年间马年出生的游客，凭宾阳楼、张居正故居、关帝庙任一景区的购票凭证+本人身份证原件，即可免费领取新春礼品。楚王车马阵景区推出门票特惠政策，生肖为“马”及生日在正月初一至正月初七的游客，凭本人有效身份证件可享门票半价优惠，能完整背诵《离骚》任意连贯30句诗句的游客，可免门票入园参观，春节期间穿战国袍，享受单人门票五折优惠。初一至初七，荆州国旅新春惠民直通车覆盖中心城区，为游客提供一站式直达楚王车马阵景区服务。

    五、服务保障力度强，市场运行平稳安全有序

        节前，区委、区政府主要领导多次主持召开专题会议研究部署春节期间文旅体商重点工作，对安全生产、交通疏导、市场秩序、服务质量等进行周密部署，制定了春节九天全时段活动清单，对重点片区实行“多位一体”专班保障，明确“1名区领导+多部门干部+专业安保力量+志愿者”的服务保障责任体系，制定细化到点到人的调度表。假日期间，设立临时指挥部，区委、区政府领导靠前指挥，文旅、公安、交通、市场监管、应急管理、城管等部门及各镇（街道）协同联动，严格执行“一场一复盘、每日两调度”，即时解决问题、优化流程。落实每日专报制度，精准汇总客流、投诉及宣传数据，助力精准决策。备足消防力量在张居正街、东门、老南门、大北门、火车站等重点区域预设巡控点位，部署公安、武警联勤巡逻和志愿者力量，备齐物资装备，实时疏导人流车流、开展医疗等救援。每日投入演职人员330余人，公安干警、消防、交管、部门属地党员干部、社区工作人员及志愿者安保力量1600余人，全面护航活动开展，有效实现了“安全、有序、优质、高效、文明”的目标。

    六、宣传营销全覆盖，城市品牌影响力显著提升

       整合各级各类媒体资源，形成全方位、立体化宣传格局。主流媒体聚焦，中、省、市主流媒体多次关注荆州区春节文旅活动，央视新闻频道《新闻直播间》播出荆州融媒体中心上送的新闻“湖北荆州 千架无人机腾空而起 绘就新春画卷”，人民网还推出报道《湖北荆州开城大典让游客沉浸体验年味》，中国新闻网聚焦荆州古城“荆楚岁时记”年俗巡游活动，《湖北新闻》关注了荆州古城的《三国宴》，其将历史典故融入菜品，让食客在味蕾享受中穿越千年等。新媒体矩阵发力，“荆州区文旅”官方账号及合作自媒体持续发布短视频、图文攻略、直播预告，多条短视频成为爆款。线上线下联动，通过开展专题营销，围绕“盼团圆、拜大年、兆丰年”三大主题，推出新春八条特色游玩线路。积极开拓客源市场，团队游热度大幅攀升，春节期间迎来法国及国内沈阳、内蒙古、广西、陕西等多地的旅行团到访。

       2026年春节假期，荆州区紧抓传统佳节契机，以文化为核心，以创新为驱动，以服务为保障，成功将历史文化资源优势转化为假日市场盛势。丰富多彩的产品供给、深度融合的消费场景、温暖周到的服务保障，共同绘就了一幅年味十足、生机勃勃的荆楚新春画卷，为全年文旅产业高质量发展奠定了坚实基础。下一步，荆州区将持续深化文旅融合，优化产品结构，提升服务品质，进一步激发文化和旅游消费潜力，助力城市能级提升。

来源：荆州区文化和旅游局