年轻态引领,多业态开花!在万宁旅游式过年火出圈

2026年春节，是海南自贸港封关运作后的首个长假，也是“史上最长”的9天春节假期。万宁这座滨海城市以“年轻态、高品质、消费热、业态多”的鲜明特色，吸引着全国乃至全球游客来这里旅游式过大年。

春节假日，万宁市接待游客132.88万人次，同比增长34.74%，其中接待过夜游客30.42万人次，同比增长42.69%。实现旅游总花费10.31亿元，同比增长39.42%，其中过夜游游客总花费5.49亿元，同比增长46.06%。全市客房平均入住率79.44%，同比增长6.51个百分点。

图源：麓湾度假村

今年春节，年轻游客成为万宁旅游市场的消费主力。他们追求个性、注重体验，用一种全新的方式打开旅游式过年。

滨海游人气旺。在日月湾、石梅湾、神州半岛三大湾区，冲浪、潜水、摩托艇、桨板等水上运动成为年轻人“浪尖上过春节”的热门选择。海边的餐吧也座无虚席，游客们在海浪声中举杯迎新春，感受滨海过大年的松弛感。

图源：小红书页面截图

“出片游”打卡热。各大景区设置了充满年味的主题装置，成为拍照打卡的热点。神州半岛灯塔、山钦湾燕子洞等网红打卡点更是人流如织。年轻游客们纷纷在社交媒体上分享在万宁拍摄的春节大片，将万宁的春节热度不断推高。

图源：石梅湾艾美度假酒店

住宿市场同样火爆。春节假期，万宁的民宿和酒店入住率持续走高，客房平均入住率达79.44%。其中，冲浪主题民宿等具有强社交属性的住宿产品备受追捧，高峰期“一房难求”。同程旅行数据显示，追求“高质价比”的“95后”和“00后”成为客源主力。

面对旺盛的旅游需求，万宁的涉旅企业将“游客满意”放在首位，积极优化产品供给，针对不同客群提供差异化、精细化的服务，让游客玩得开心、住得舒心。

图源：中旅逐浪度假区

精准服务各类客群。中旅逐浪度假区的人工造浪池，为满足不同游客的需求，在春节期间增加了“新手友好浪”场次，让更多人体验到冲浪的乐趣。最终，零基础课程场场爆满，日均接待300至400人，成为春节“爆款”。

图源：石梅湾威斯汀度假酒店

图源：M1咖啡奇幻工场

家庭出游选择更多元。针对三代同堂的家庭客群，万宁推出了丰富多元的产品。M1咖啡奇幻工场、巧克力小镇、兴隆咖啡文化园、巴厘村等地成为家庭游的热门选择；多家滨海度假酒店也推出家庭游套餐，亲子互动、手作课程等活动丰富多彩。而面向年轻游客，户外运动、滨海餐吧等业态同样热闹非凡。

图源：东山岭文化旅游区

暖心服务更显温度。为了让“毛孩子”也能和主人一起欢度佳节，万宁多家酒店民宿和滨海餐吧特别推出了宠物友好服务，让带宠物出游的游客感受到了这座城市的包容与温暖。东山岭文化旅游区则为新年登高祈福的游客免费提供当地特色的鹧鸪茶热饮，一杯热茶，暖身更暖心。

万宁推出了30余项旅文体活动，贯穿整个春节假期。从白天到夜晚，消费场景持续火热。

图源：日岛音乐嘉年华

日夜切换，体验升级。日月湾日岛音乐嘉年华将潮流音乐与滨海度假巧妙融合，打造出“白天逐浪、夜晚听歌”的全时段度假模式，让年轻游客流连忘返。

图源：华润石梅湾度假区

传统民俗，年味十足。石梅湾“新年潮这‘湾’”新春民俗文化活动吸引了众多家庭游客。白天，大家跟着舞狮、鱼龙灯巡游；夜晚，则欣赏一场浪漫的时光音乐会……年味十足。

图源：兴隆发布

侨乡文化，备受热捧。兴隆侨乡文化节推出一系列融合侨乡特色与春节喜庆氛围的活动。游客们品兴隆咖啡、尝南洋美食，逛侨乡夜市、赏非遗表演……感受别具一格的侨乡年味。

春节假期前夕，万宁启动了“万福迎春 乐享万宁”政府消费券发放活动，涵盖餐饮零售、住宿等品类，并同步推出王府井国际免税港专场消费券。免税好物与品质奥莱一站式购齐，让游客在万宁就能买遍全球好物。

图源：王府井国际免税港

万宁推出“真金白银”的惠民举措，撬动了消费潜力，成就惠民与增收的双赢。春节假期，王府井国际免税港内人头攒动，国际大牌销售火爆，共接待客流52.17万人次，实现销售额1.30亿元，与去年春节假期相比，分别增长31.93%、29.21%。

春节假期，万宁的乡村旅游点共接待游客26.24万人次，与去年春节假期相比增长116.97%，成为旅游市场“最抢眼的黑马”。乡村游的爆发式增长，得益于多元化的旅游业态供给。

从田新村的冲浪主题游，到溪边村的赏花游；从麓湾度假村的“疗愈+研学”，到小洋侨旅游区的咖啡花开；从兴隆咖啡谷的奇幻东南亚活动，到和乐镇的“村VA”排球赛……丰富多彩的旅游业态，让乡村游“花开蝶自来”。

这个春节，万宁以澎湃的年轻活力、不间断的精彩活动、优质的旅游资源和多元的业态吸引了八方来客，更用贴心的服务留住了游客，为全年的旅文发展奠定了坚实的基础。