马年春节长假:景区为什么依旧到处是人山人海?

这个马年春节，到处出现了一组看似矛盾的景象：人人都在吐槽钱难赚、消费降级，各大景区却清一色人山人海、游客爆棚，高速公路拥堵场景随处可见。

苏州山塘街、平江路摩肩接踵，脚下的青石板路被人流覆盖；南京明孝陵里，网友调侃“朱元璋来了也得排队”，夫子庙更是挤得水泄不通；杭州灵隐寺香火鼎盛，西湖边人头攒动；湖北省博物馆里，“越王来了也得排一上午队”；还有北京长城、湖州南浔古镇、福州三坊七巷，每一处热门景区，都被密密麻麻的游客占满，热闹得有些离谱。

一边是大家喊着“消费降级”“钱难赚”，一边是景区接待量逆势暴涨，这账到底怎么算？

这份看似矛盾的现象，并非偶然，而是近十年中国经济变迁与旅游行业发展的必然结果，更是消费观念迭代的直观体现。很多人误以为，景区爆棚是消费降级下的反常操作，可回顾近十年旅游行业的发展轨迹就会发现，这种“低成本出行、高热度打卡”的模式，早已在潜移默化中成型，只是在今年春节，借助假期窗口集中爆发而已，这也是近五年旅游市场最鲜明的发展趋势之一。

回望2016年前后，中国经济处于高速增长阶段，居民可支配收入稳步提升，彼时的旅游市场，主流是高端跟团游、境外奢侈品购物游。据国家文旅部数据显示，当时动辄上万的欧洲团、东南亚豪华游，预订量常年居高不下，游客出行的核心诉求是“高端、舒适、有面子”，景区打卡反而沦为次要环节。那时候，国内热门景区虽有稳定客流，但从未出现如今这般“挤爆”的景象。

这种行业格局，在2020年之后出现了根本性转折，成为近十年旅游行业发展的重要分水岭。受全球大环境影响，境外旅游渠道受阻，大量原本计划出境的游客，转而选择国内游。与此同时，经济增速放缓，居民消费观念开始理性回归，不再盲目追求“高端奢华”，转而偏爱“低成本、接地气”的出行方式，国内热门景区、古镇、民俗街区，逐渐成为游客的首选。

近年来，消费降级的趋势越发明显，人们的钱包变得“更紧”，外出就餐、买衣服、买奢侈品的开支大幅缩减，但对“出行放风”的需求，却从未减少。现在的年轻人，早上挤地铁，晚上挤地铁，中间被困在格子间里，被KPI、房贷、房租压得喘不过气，几平米的工位、十几平的出租屋，就是他们的“方寸之地”，枯燥又压抑。好不容易等到春节假期，这是他们一年中为数不多能“合法出逃”的机会，哪怕兜里没钱，哪怕知道景区会挤，哪怕只能看人头，他们也愿意出去。

这种“低成本放风”式的出游，不需要长途奔波，只要能走出狭小的空间，呼吸一下新鲜空气，感受一下人间烟火气，就能缓解平日里的疲惫。对现在的普通人来说，出行的核心不是“看风景”，而是“换环境”，摆脱琐碎的生活，获得片刻的自由。

想放风，不能找个清净的地方吗？为什么非得往人堆里扎？关键恐怕在于，热门景区，有便利的公共交通，有便利店的平价零食，门票不贵，入门就能赏景，哪怕挤一点，也是最低成本的“情绪释放”。

就像西安大唐不夜城，2025年全年客流几千万人次，人均消费只有1.5元，这1.5元，买不到一顿大餐，买不到一件礼物，却能让普通人在热闹的人群中，缓解一年的疲惫。这种“低成本、高情绪价值”的出行方式，正是近五年消费降级背景下，旅游市场的主流趋势——人们不再为“面子”买单，只为“心意”买单，不再追求“高端体验”，只追求“情绪舒缓”。

而景区之所以会人山人海，还有一个更现实的根源——普通人的出行时间，从来都不由自己掌控。2008年施行的《职工带薪年休假条例》明确规定，连续工作满一年可享受至少五天带薪年假，但人社部近五年的调查数据显示，我国人均实际享受带薪年休假仅6.29天左右，超过72%的民企职工，从未完整享受过年休假。

企业“不让休”、劳动者“不敢休”、客观条件“不能休”，多重因素叠加，导致春节、国庆两大法定假日，几乎成为普通人唯一能“正大光明”出行的窗口。14亿人的休闲需求，被强行压缩在极其狭窄的时间窗口里，即便所有人都知道景区会挤、体验会差，也只能硬着头皮前往——毕竟，错过这个假期，下次能正大光明走出家门，就得等到下个法定假日。

排队两小时、看景五分钟，拍照全是人头，发朋友圈还要反复裁剪，吃饭等位上百桌，上厕所也要排队半小时，很多人出游归来，都会忍不住感叹“后悔出来了”。可即便如此，大家依旧乐此不疲，这背后，藏着普通人最朴素的心理需求，这也是消费观念迭代的重要体现。

近五年，随着社交媒体的普及，“打卡式出行”逐渐成为主流，人们出行的目的，不再是“感受风景、放松心情”，更多的是“打卡拍照、分享社交”，哪怕挤一点，哪怕体验差一点，只要能拍出一张可分享的照片，就觉得“值了”。

说到底，景区爆棚爆的不是高端消费，是无数普通人渴望逃离现实、缓解疲惫的心愿，也是最真实的民生百态——只为在忙碌的生活中，寻一份喘息的机会，给疲惫的自己，交一笔“情绪保释金”。越来越多的人选择“低成本出行”，只为短暂逃离现实的琐碎，汲取一点前行的力量，然后带着这份喘息，重新回到生活中，继续前行。