乘风逐云月 策马向春山 | 山东文旅景区集团春节假期圆满收官!

当“回山东老家过大年”成为新春新潮流，丙午马年春节的齐鲁大地，以一场全民共创的“年味盛宴”，交出了一份沉甸甸的精彩答卷。市场表现全线飘红，高沉浸场景频频出圈，强体验产品接连涌现，“超互动NPC”实力圈粉，暖心服务再度升级，全域营销持续破局……山东文旅旗下各景区以独特的文化温度与创意表达，让广大游客在山东过了一个“很新的年”。

“千门万户曈曈日，总把新桃换旧符。”伴随着浓郁的年味与蓬勃的春意，山东文旅旗下核心景区迎来客流与营收的双丰收，多项指标较去年同期实现翻倍增长，为“好客山东”的春季文旅市场点燃了澎湃活力。

从沂蒙山区到齐鲁水乡，从古城街巷到湿地湖畔，山东文旅各大景区张灯结彩、人流如织，处处洋溢着喜庆祥和的节日氛围。作为马年新春的“流量担当”，天蒙景区假期累计接待游客突破17万人次，成为备受瞩目的热门地标；新甫山景区、灵岩胜境旅游区持续多日游客破万，祈福圣地展现出强劲吸引力；沂山、五莲山景区通过产品优化与市场深耕，游客接待量与营业收入同比增幅双双突破100%，在春节假期交出了“量质齐升”的亮眼答卷。

醉东风、济南电影幻城文旅产品升级见成效，假日营业收入同比分别增长超200%和300%；马踏湖旅游区迎来签约山东文旅后的首个春节假期，焕新亮相、人气高涨，游客量同比增长超100%，营业收入同比增长超200%，喜迎马年“开门红”。

各景区紧扣马年新春主题，深挖地域文化底蕴与年俗内涵，以创意赋能传统，以场景链接游客，打造出一批兼具颜值与情怀的沉浸式体验空间。

新甫山景区以“祈福”为情感锚点，推出福运打卡墙、巨型金色福字等传统祈福场景；沂山景区则围绕“马上有福”的核心意象，策划“马上封侯”“马到成功”等主题打卡线路，将美好寓意转化为可游可感的游览动线。济南电影幻城与鑫诚田园另辟蹊径，以巨型糖葫芦树引爆视觉记忆点，成为亲子家庭与年轻客群争相留影的“流量入口”。

马踏湖依托独有的芦苇湿地生态，创新开发苇编灯笼墙、苇编瑞士卷等艺术化景观装置，链接“齐桓公马踏成湖”的历史传说，匠心打造“苇编八骏”主题场景；醉东风“非遗新动力”展馆集结清华美院、中央美院、山艺等顶尖专家团队，深度融合本土非遗特色，铺就一幅鲜活的新春非遗长卷。两景区实现了非遗技艺、在地文化与节日氛围的有机融合，展现了文旅产品在地性、创意性与情绪价值并重的升级方向。

以创新为笔，以山水为卷，山东文旅旗下各大景区全面开启“上新模式”，一批兼具文化底蕴、互动张力与体验深度的文旅产品集中亮相，为新春文旅市场注入强劲活力与鲜明辨识度。

天蒙山推出“云上滑星”“空中滑梯”两大高空体验项目，进一步丰富了悬崖心跳乐园的动线布局，构筑起立体化的山地游乐新场景。沂山景区引入春晚同款机器狗上演“科技舞狮”，以人机共舞实现传统年俗与前沿科技的跨时空对话。新甫山凭借全长3820米、获上海大世界基尼斯认证的“世界最长山地过山车”，迅速锁定年轻客群的目光，成为新春出游的热门“潮玩地标”。红叶柿岩景区“马年第一漂”强势回归，依托2020米超长玻璃水滑道，以“奔山赴海”的沉浸式体验回应马年意象，持续强化品牌辨识度与情感黏性。

醉东风推出武术剧《追风的人》，以武台为舞台，以热血为叙事，打造沉浸式观演体验，拳风呼啸间唤醒故土记忆与家国情怀，推动文旅产品从“观景”向“入戏”跃升。济南电影幻城推出全市首家沉浸式全员互动RPG游戏《戏精学院》，“七福八骏”轮番登场，以高密度互动串联游览动线，“火系三件套”则以视觉冲击与情绪燃点，构建起昼夜联动的沉浸式戏剧场域。

这个春节，各景区突破传统观光游的静态叙事，以NPC互动与全域演艺为双轮驱动，推动游客角色从“旁观者”向“入局者”深度转化。

五莲山景区以卖货郎NPC为媒介，复刻古早市集的烟火气息与交易场景，让游客在角色交互中完成时空穿越的情感体验。红叶柿岩则以“鳌鱼巡游”为视觉锚点，千盏花灯点亮古村肌理，实现光影叙事与在地文化的有机融合。灵岩胜境在成功打造“灵岩小书生”IP的基础上，推出“灵岩卖货郎”全新NPC形象，他穿行于古寺廊道与山间石阶之间，以市井烟火气唤醒游客对传统年节的集体记忆。马踏湖推出渔家女、渔家翁等水乡烟火里的特色NPC，再现原生态鱼鹰捕鱼场景，共同构成一幅流动的水乡生活图景。

在天蒙景区，东夷文化NPC齐聚望海楼，以天地为幕、楼阁为台，开启一场穿越时空的对话。在沂蒙石海，日间的民俗杂耍与歌王赛交织成一幅流动的民间艺术活态图谱，入夜后的电音灯光与千人山野蹦迪则构筑起年轻化的表达矩阵。醉东风旅游区进一步消解传统观演边界，将“上刀山”“飞叉绝技”“三仙归洞”等非遗绝活嵌入游客动线节点，让非遗不再是静止的展陈，而是随游客脚步流动的活态叙事。

客流数据的强势增长，既是市场对产品供给的认可，更折射出景区系统化服务体系的能级跃迁。这个春节，各大景区以“花式宠客”为切入点，通过权益普惠与情感链接双轮驱动，重新定义文旅服务的温度与深度。

天蒙景区针对费县乡亲、全国大学生及属马/姓名含“马”游客实施分类免票；新甫山将“马”文化IP转化为门票权益，优惠持续至元宵；灵岩胜境则依托高铁客流实现交通与门票的跨业态联动；马踏湖以10万张1元票强化本地客群黏性。面对春节客流高峰带来的通行压力，天蒙、新甫山率先推出堵车补偿机制——未能入园的游客可凭凭证携最多5名同行者免费重游，将突发状况下的游客失落转化为品牌忠诚的触点。灵岩胜境则打破服务时空边界，将国风演绎前置到停车场与上山沿途，NPC零距离派送福字、手串、香囊，构建起“未入园先入戏”的情绪链路。

此外，为了向春节期间坚守一线的“守护者”致以最诚挚的敬意，集团正式启动 “把春节还给守护者”公益周活动。从冬日入园的一杯暖茶，到一元大锅菜的热气升腾，再到免费鱼汤的暖心滋味——这些看似细微的服务切片，共同构成了一个可触摸、可记忆、可传播的温情场域。

这个春节，各景区营销全面发力，线上线下联动、央媒地方协同，以多层次、立体化的营销攻势，推动“回山东老家过大年”“山东在过一种很新的年”两大话题从区域表达跃升为全网播放累计超1亿的现象级话题，实现了齐鲁年味的破圈传播与价值溢出。

新甫山景区大年初一亮相央视，以传统祈福场景锚定春节叙事基调。红叶柿岩凭借“鳌鱼巡游”点亮古村夜空，同时斩获央视与山东新闻联播双重曝光，其夜游体验作为文旅融合的创新样本，被赋予更多行业观察价值。醉东风再登央视，乡村过大年擦亮“农文旅融合”的金字招牌，让地方非遗在田园间焕发新生。沂山“科技舞狮”以人机共舞的创新表达、天蒙山“补偿礼遇”以温情服务的人文视角，登陆各大主流媒体。

游客自发打卡也形成了内容共创的裂变效应——从“灵岩卖货郎”的出圈互动，到济南电影幻城“戏精学院”的超高人气；从醉东风《追风的人》的气势磅礴，到马踏湖“大锅鱼汤”的水乡特色……一系列高辨识度的产品与场景，转化为社交平台的爆款话题，持续霸榜本地热榜。

乘风逐云月，策马向春山

山东文旅景区的春天

是看遍“千片赤英霞烂烂”的一路生花

是赏遍“全胜羽客醉流霞”的诗意风雅

是尝遍“染红丝绿簇春盘”的美味珍馐

是游遍“东风夜放花千树”的古村烟火

2026，马上上春山

我们等您，“踏遍青山不思还”