中国游客减少50%后,日本旅游还撑得住吗?

2月中旬正值中国春节长假，往年这个时候，日本各大旅游景点随处可见中国游客的身影。但今年，情况有些不一样。

自日本首相高市早苗2025年11月在国会发表关于“台湾有事”的言论后，中国政府提醒公民避免前往日本，团体游客几乎消失。2025年12月，访日中国游客约33万人，同比减少一半。

但有意思的是，日本经济新闻走访了忍野八海、福冈和浅草三个旅游景点后发现，同样是失去中国游客，各地店家的感受却大不相同。

忍野八海：愁云惨淡

1月下旬，位于山梨县忍野村的“忍野八海”，这个以富士山融雪水形成的湖泊群，往年是中国团体游客的热门打卡地。

但这一次，停车场只停着两辆巴士。

一位土耳其旅行团的司机告诉记者：“从新年开始，中国旅行团明显减少。大型巴士的数量可能连鼎盛时期的一半都不到。”

旁边的餐饮店店员更是愁眉不展：“营业额减少了6成左右。店铺摆放的草莓和红薯有时一周都卖不出去。以前从未发生过这种情况。”

我们对周边20家店铺进行了问卷调查，结果45%的店铺表示中国游客“明显减少”，50%表示“略有减少”，加起来超过9成。

但也有25%的店铺表示“影响很小”。观光咨询处的一位女性工作人员观察到：“虽然团体游客减少，但个人游客增加了。感觉游客人数是去年的9成左右。东南亚的游客多了。”

福冈：韩国人和台湾游客填补空缺

1月上旬，福冈县太宰府市的太宰府天满宫里，日本游客络绎不绝，外国游客中以韩国人居多。

记者向几组说中文的游客打招呼，得到的回答都是“来自台湾”。

参道上一家特产店的男店主说：“人流减少了，但营业额并未受到明显影响。”另一家特产店也表示：“日本游客以及来自东南亚的游客增加，得以弥补缺口。”

在福冈市的川端通商店街，情况更为明显。在12家店铺中，认为中国游客人数“没有变化”的占42%，认为营业额“影响不大”的占58%。

一家食品店的女店员道出了原因：“以前我们店在旅游团的行程里，每个月有上千人规模的中国游客前来。11月以后游客一下子就不来了，但销售额下滑却不多。很多中国游客并不购物，‘爆买’早已是泡影了。”

浅草：淡定自若

东京浅草的情况更让人意外。在20家店铺中，45%表示中国游客数量“没有变化”，70%表示营业额“基本不受影响”。

一家经营传统工艺品的店员说：“来自印度、菲律宾的游客在增加，所以影响不大。反倒是因为物价上涨等原因，日本本地顾客的消费减少带来的影响要大得多。”

旅游业者的自救

面对变化，一些店铺开始积极调整。

忍野八海的糖炒栗子店“栗之里”推出了以欧美游客为主的抹茶味大判烧。店员山口惣表示：“我们会不断开发不依赖中国游客的商品。”

浅草的一家服装店通过在台湾开设快闪店提升知名度，还与当地企业合作开发日式T恤。面向访日游客的销售额中，台湾占了约5成。

店员说：“已经不再针对中国大陆客群做对策，希望专注深耕台湾市场。”

春节期间的实际情况

2月中旬春节开始，中国游客取消赴日行程的情况仍在持续。

据酒店预订管理系统Tripla的数据，2026年春节期间，日本全国酒店来自中国的预订取消率达到53.6%，比2025年春节上升了14.9个百分点。

中日航班也大幅减少。关西国际机场2026年1月中国航线客运航班起降量同比锐减6成。

有测算显示，如果春节期间中国赴日游客数量减半，按人均消费与2025年持平计算，消费额将减少485亿日元。

不过，2025年12月来自东南亚6国的游客同比增长14%，达到65万人，已经超过中国游客人数。

川端通商店街一家服装店的店员说得挺实在：“街上热闹程度下降，确实让人觉得冷清。但旅游团一拥而入时，根本忙不过来。现在能从容服务到店的客人，这点还是很难得的。”

日本购物旅游协会的新津代表理事则认为：“以旅游业为中心，不安情绪正在蔓延，但旅居世界各地的华人游客也会在春节出行，真正喜欢日本的人仍会前来。这也可能成为争取回头客的机会。”

说到底，中国游客减少对日本旅游业的影响，既不是灾难性的，也不可忽视。就像浅草那家工艺品店店员说的，本地顾客消费减少带来的影响，反而更大一些。

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