春节旅游预订暴增300%!酒店行业迎来“量价齐升”黄金期

春节脚步渐近，旅游市场已提前“燃”了起来！众信旅游最新《2026春节出游趋势报告》显示：2026年春节假期计划出游人数较去年同期激增300%，市场全面进入“量价齐升”新阶段。更值得关注的是，飞猪平台数据揭示——高星级酒店预订量同比大增近70%，成为本轮消费热潮中最亮眼的细分赛道。

数据说话

酒店消费“质”“量”双突破

• 预订热度飙升
  同程旅行数据显示，海南等地酒店预订量同比增长191%；途家民宿、去哪儿平台同步印证“客流高峰提前”趋势
• 品质消费凸显
  高星级酒店预订量暴涨70%，中段出行服务预订量增长超40%，游客愿为体验溢价买单
• 多元需求爆发
  亲子游、反季节旅行、“外国游客反向春运”叠加，推动住宿需求结构升级

文旅部元旦数据已埋下伏笔：3天假期出游1.42亿人次，消费847.89亿元。春节9天超长假期叠加“学生春秋假”“工会春秋游”试点落地、“免签朋友圈”持续扩容，政策组合拳正将短期热度转化为行业长效动能。

为什么酒店是本轮行情的“隐形冠军”？

1. 量价逻辑坚实“量”上：出游人次激增直接拉动住宿刚需；“价”上：品质消费崛起推动高星酒店均价提升，RevPAR（每间可用客房收入）改善可期。

2. 政策精准滴灌文旅部“欢欢喜喜过大年”深化非遗与酒店体验融合；交通部门扩大春运运力，缓解跨区域流动压力，为酒店高效承接客流提供基础保障。

3. 消费黏性增强游客不再满足于“睡一晚”，文化主题房、在地体验套餐、非遗手作工坊等“情感体验型”产品复购率显著提升，酒店正从“过夜点”升级为“目的地”。

酒店投资三大方向，抓住结构性机会

高星品质赛道聚焦布局热门旅游目的地（海南、西南、冰雪线）的高端酒店集团，直接受益于高星级酒店预订量大幅增长的确定性趋势，业绩弹性突出。

文化体验型酒店具备非遗融合能力、在地文化IP开发经验的特色酒店（如古镇主题、非遗工坊配套），契合“文化消费凸显”新特征，政策响应敏捷，易获文旅资源倾斜。

连锁化运营龙头拥有标准化管理体系、数字化预订能力与抗周期韧性的全国性连锁酒店企业，可高效整合散客与团体订单，在“春秋假”常态化背景下持续释放淡季需求价值。

长期视野：不止于春节，更是行业新起点

瑞银证券预测：2040年中国旅游市场规模将达2.45万亿美元。2025年国内出游人次已达65.22亿（同比增长16.2%），在“职工文体消费政策”“春秋假制度”等长效机制推动下，酒店行业正从“节日脉冲式增长”迈向“全年均衡繁荣”。

投资启示：春节是观察窗口，而非终点。当前酒店板块估值处于合理区间，建议重点关注具备“情感体验属性、政策响应能力、优质物业资源”三位一体优势的龙头企业。当游客愿为一晚文化沉浸体验支付溢价，酒店的价值早已超越物理空间——它正成为文旅消费的核心载体与价值放大器。

*数据来源：众信旅游、飞猪、同程旅行、文旅部数据中心（截至2026年2月）市场有风险，投资需谨慎。本文不构成具体投资建议关注我们，获取更多酒店投资行业深度洞察