喜报!商河鼓子秧歌赋能县域旅游推广案例斩获市级荣誉,鼓韵燃动泉城文旅新活力

继获评山东省文化创新创造优秀案例后，商河鼓子秧歌在文旅宣传领域再获市级荣誉！ 近日，济南市文化和旅游局公布2025年“这一站，济南”国内旅游宣传推广优秀案例评选名单，商河县文化和旅游局报送的《“鼓韵承千年 秧歌引客来”鼓子秧歌赋能县域旅游推广》案例荣获优秀案例奖。

      商河鼓子秧歌是首批国家级非物质文化遗产、“山东三大秧歌”之一，被誉为“北方汉民族男性舞蹈的代表”，是商河最鲜明的文化标识。近年来，商河县立足非遗底蕴，以“节庆筑基、外出拓界、融合赋能”三维模式，推动鼓子秧歌从民间艺术走向产业前台，成为激活县域旅游的核心引擎。

Part 1

深耕节庆IP，打造文旅引流新场景

    近年来。商河县以鼓子秧歌汇演为核心，商河“传统节庆+现代传播”的引流矩阵，让非遗展演成为游客赴商的核心吸引力。2025年，第四十二届鼓子秧歌汇演升级亮相，汇聚全县15支优秀队伍，创新加入300名“非遗娃”开场表演，形成“老中青少”全龄参与的展演格局，打造沉浸式文化盛宴，吸引现场观众超5万人次、线上观众超150万人次，成功跻身《今日头条》济南热搜榜第7位，带动周边餐饮、住宿、商超营业额实现大幅增长。

     除了年初的汇演，商河县进一步延伸节庆链条，国庆期间创新举办鼓子秧歌擂台赛，结合花博会客流高峰实现“以赛聚气、以展引流”；联动怀仁杏花节、殷巷梨花节等乡村节庆，常态化安排秧歌展演，打造“赏花品果看秧歌”特色体验，让鼓子秧歌从“民间自娱”升级为极具影响力的文旅IP，持续为县域旅游集聚人气。

Part 2

借力高端破圈，拓宽品牌传播新路径

     坚持“走出去”战略，商河通过对接国家级平台与主流媒体，让鼓子秧歌走出山东、走向全国，同步扩大商河旅游的全国知晓度。2025年，鼓子秧歌队伍精彩亮相央视跨年晚会、“中秋诗会”等重磅舞台，原创作品《大河之声》以大气磅礴的表演展现北方秧歌的艺术魅力；选派骨干队伍参与陕西·榆林全国秧歌展演、“鲁韵黔风”村晚等国家级、区域性活动，在专业舞台上彰显商河非遗实力。

      构建“展演+宣传”联动机制，每赴外地展演均对接当地主流媒体、文旅官微，同步植入商河温泉、乡村旅游等资源介绍，实现“一场展演带火一座城”。2025年累计赴6个省市开展展演12场次，媒体相关报道超50篇，更有鼓子秧歌宣传片登陆美国纽约时代广场，让商河文旅名片走向世界，为“这一站，济南”品牌增添国际影响力。

Part 3

创新融合模式，激活全域文旅新动能

     深耕“秧歌+”多元融合路径，商河推动鼓子秧歌与产业发展、研学教育、乡村振兴深度绑定，实现文化价值与经济价值双向赋能。建成商河首个鼓子秧歌展览馆，展出300余件珍贵老物件，通过实物陈列、数字影像全景呈现秧歌千年传承脉络，纳入全县研学核心节点，联动温泉、红色教育资源开发“非遗探秘+温泉康养+红色研学”精品路线，累计接待研学团队30余批次、学生超2000人次。发力文创开发，设计“伞鼓棒花丑”非遗手办、主题折扇等文创产品，在各类展会展销，推动非遗文化转化为消费动能；强化人才保障，建立非遗传承人才库，构建192支传承队伍组成的人才矩阵，年均开展千余课次“非遗进校园”活动，创新推出全国首套“鼓子秧歌课间操”，覆盖全县30余所学校。

     此次斩获市级优秀案例奖，是商河文旅融合发展的重要成果，更是对未来工作的激励。下一步，商河县将持续深耕鼓子秧歌非遗IP，不断创新推广模式、深化融合发展，让千年鼓韵持续点燃县域旅游活力，为“这一站，济南”旅游品牌建设贡献更多商河力量！