别让旅游只剩“到此一游”!文化才是破局的关键

“读万卷书，行万里路”哪个更重要？其实古人早就把旅游和求知绑在了一起。可现在很多人的旅行，不那么尽如人意！

国庆、中秋长假，8.88亿人次出游的热潮背后，是越来越多游客的吐槽：三个古镇吃同款臭豆腐，五个景区拍同款网红打卡点，花大价钱报的“纯玩团”，最后照片看不出是哪儿？拍出来基本一样！

中国旅游的痛点，说到底就是丢了“文化”这个灵魂，只剩下“打卡”的空壳子。

咱们先说说最扎心的三大痛点。

首当其冲的是同质化严重，千景一面。全国1.65万个A级景区里，真正有特色的5A景区才358个，剩下的不少都是“复制粘贴”：青石板路+红灯笼成了古镇标配，义乌小商品换个包装就成了“文创产品”。

其次是文化浅层化，只摆样子。很多景区把非遗当成“摆拍道具”，非遗传承人坐着不动，游客拍张照就走，根本不懂背后的手艺和故事；跟风搞“不倒翁小姐姐”“想你的风”这类网红项目，却连本地的历史典故都讲不清楚。

最后是短视运营，宰客成风。导游靠购物佣金过日子，强迫消费投诉占比超60%；景区故意把入口和核心景观隔开几公里，逼你买接驳车票；旺季酒店坐地起价，退订纠纷比去年涨了95%，这些都让游客寒了心。

其实破局的关键，早就藏在“文化是旅游的灵魂”这句话里。怎么把文化真正融入旅游？这几招真能管用。

第一招，深挖本地文化，拒绝“复制粘贴”。就像陕西窑湾古镇，以前也是“千镇一面”，后来挖掘当地漕运文化，搞起了“漕运体验日”，游客能穿古装、学掌舵、看非遗造船技艺，现在成了“来了就不想走”的特色景区。

古人说“十里不同风，百里不同俗”，每个地方都有自己的根脉，别总盯着别人的成功案例，把自己的文化挖深、做活，才能让游客眼前一亮。

第二招，做深体验感，让文化“活起来”。旅游不是“走马观花”，而是“沉浸式感受”。比如敦煌莫高窟，不只是让游客看壁画，还推出了“数字供养人”项目，游客能通过VR技术参与壁画修复，了解颜料制作工艺。

苏州园林搞“夜游雅集”，游客能跟着非遗传承人学弹琵琶、写书法，体验古人的生活美学。

一首《成都》，带火了一座城；一首：不到长城非好汉，成了中国的标志，也是旅游爆火的打卡地！

这样的旅行，才不是“到此一游”，而是真正能带走记忆和感悟的文化体验。

第三招，规范市场监管，守住行业底线。

线上旅游平台崛起后，监管出现了盲区，一些“低价团”“虚假宣传”钻了空子。

这就需要像古人说的“不以规矩，不能成方圆”，一方面要补齐线上监管短板，严查虚假宣传和强制消费；另一方面要改革导游薪酬体系，让导游不靠购物佣金也能体面生活，从根源上杜绝宰客行为。

同时，旅游教育也得跟上，现在很多高校撤销旅游专业，学生学的和行业需要的脱节，培养不出懂文化、会服务的人才，行业发展迟早会遇瓶颈。

旅行的意义，从来不是打卡多少个景点，而是感受不同地域的文化温度。

就像徐霞客游历名山大川，留下的不只是足迹，更是对地理、文化的深度记录。当景区不再执着于“网红套路”，而是静下心来挖掘文化内涵；当旅游不再是“花钱买罪受”，而是“沉浸式长见识”，这样的旅行才值得我们奔赴。

希望未来的每一次出游，我们都能在山水间读懂历史，在烟火气中感受人文，让“行万里路”真正成为“读万卷书”的延伸。毕竟，只有文化才能让旅游走得更远，也只有这样的旅游，才值得我们满怀期待。

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