【罗卡播报】Agoda:农历年亚洲旅行需求激增;东盟与中日韩宿务部长级会议重申合作;2025Q4中国酒店品牌翻牌改造量创新高

01Agoda：农历新年期间亚洲区域内旅行需求激增

数字旅游平台Agoda近日发布了关于农历新年期间旅行趋势的新洞察，指出节日期间亚洲区域内旅行需求显著增长。根据Agoda的搜索数据显示，前往日本的旅行兴趣中有70%来自亚太地区，而前往泰国的旅行兴趣中也有超过25%源自该区域。

数据表明，在农历新年期间，区域内的旅行仍占据主导地位，旅客更倾向于选择与家人团聚、参与文化庆典以及进行短途至中程的旅程。这一趋势为住宿提供商创造了明确的机遇，使其能够把握住节日期间将传统庆祝活动与休闲旅行相结合的旅客所带来的季节性需求。

根据Agoda针对即将到来的农历新年期间的住宿搜索数据显示，亚洲最受欢迎的目的地依次为东京、曼谷、台北、大阪和首尔。这些城市在节假日期间吸引了最多的旅客关注，体现出它们在文化体验与都市魅力方面的强大吸引力。

02东盟与中日韩宿务部长级会议重申旅游合作

东盟、中国、日本及韩国及成员国的旅游部长近日在菲律宾宿务举行第25届东盟加三（ASEAN Plus Three）旅游部长会议，重申加强区域旅游合作的共同承诺。

本次会议在2026年东盟旅游论坛（ASEAN Tourism Forum 2026）期间举行，汇聚了各国旅游主管部门的高级代表，共同回顾旅游业复苏进展，并协调未来合作重点。

根据会后发布的联合声明，2025年全年，东盟加三区域的国际旅游业持续稳步复苏，主要得益于主要客源市场逐步恢复航空连通性以及放宽旅行限制。部长们强调，加强旅游互联互通合作——包括航空、陆路和海上交通连接——是推动区域旅游增长的关键驱动力。提升人员流动便利性、促进更顺畅的跨境旅行被认定为维持旅游需求、支持依赖旅游业经济体的重要因素。

会议还聚焦《东盟加三旅游合作行动计划（2026–2030）》的实施，该计划明确了政策协调、目的地开发、能力建设及联合旅游推广等优先合作领域。可持续发展成为议程重点。部长们指出，必须在旅游增长与环境保护、社区参与之间取得平衡。声明强调，践行可持续旅游对于提升区域内目的地的长期竞争力和韧性至关重要。

此外，与会各方还就人力资源开发和旅游标准采纳展开讨论，将其视为提升服务质量、增强行业准备度的核心支柱。部长们指出，在游客期望不断变化、市场环境持续演进的背景下，加强旅游人才队伍建设依然至关重要。

03

亚太旅游增长：战略选择驱动分销与盈利升级

在巴厘岛举办的亚洲市场峰会（MarketHub Asia）上，全球领先的B2B 旅游科技生态集团HBX Group阐述了亚太地区旅游业增长正进入一个决定性的新阶段。这一阶段由区域内强劲的需求、加速的技术应用以及快速演变的分销模式共同塑造。尽管旅游业务量已大规模恢复，但行业重心正转向落地执行，合作伙伴正寻求更有效的方式，将需求转化为可持续的长期增长。

HBX Group高管在与中东、欧洲及亚太地区旅游生态系统的各方代表交流时强调，要开启亚太旅游业下一阶段的增长，有赖于更智能的分销、更紧密的合作以及技术赋能的个性化服务，从而在日趋复杂的市场环境中支撑盈利水平。

HBX Group首席分销官大卫・阿姆塞勒姆（David Amsellem）表示：“亚太地区的旅游需求不仅已经恢复，而且正在快速演变。我们所有人面临的挑战是，如何在保护选择、创造价值的同时，让合作伙伴在日益复杂的市场中实现盈利增长。”

本届峰会主题为 “释放潜能”（Unlocked），正体现了这种紧迫性。HBX Group强调，要释放区域增长潜力，需要在增长势头依然强劲之际，合理组合技术、合作关系与市场条件。

HBX Group中东欧亚太区批发业务总监安德鲁・布库克（Andrew Boocock）强调，在中国、印度、印度尼西亚、韩国和越南等市场持续投入基础设施、互联互通与数字化能力的支撑下，该地区在引领全球旅游流量方面的作用日益凸显。

他还指出该地区由来已久的即时预订习惯，并表示优化定价策略、升级改期工具以及改善预订后服务，有助于减少可避免的订单取消、保护利润空间并提升运营效率。

0461%旅游品牌试水自主智能体AI

种种迹象表明，2026 年将成为自主智能体人工智能（Agentic AI）元年。简言之，自主智能体AI是能够完成现实世界任务的生成式 AI，而非仅停留在内容生成层面。

自主智能体 AI 已在企业下一代自动化中扮演关键角色，助力提升生产力、降低成本。据旅游研究机构Phocuswright最新报告《预算、壁垒与自主智能体 AI 竞赛》显示，超过60%的受访旅游企业正在试水或规模化部署自主智能体AI，其中6%已进入规模化推广阶段，22%已启动规模化落地。

与此同时，智能体电商（Agentic Commerce） 也正受到消费者青睐 —— 其定义为AI智能体代替消费者在线上完成商品查找、比价乃至潜在的下单购买行为。

2025年的诸多进展为“智能体AI”（agentic AI）在2026年全面走向企业和旅行者前台奠定了基础，其中最具影响力的当属模型上下文协议（Model Context Protocol, MCP）的推出及其迅猛普及——这一通用、开放的标准，使AI应用能够无缝连接外部系统。调查显示，超过一半的企业已在探索或实施MCP、Agent2Agent等新兴的智能体AI互操作标准。

去年，大量面向企业的智能体自动化工具相继推出并日趋成熟，同时谷歌、OpenAI、Stripe、Visa等科技与金融巨头也纷纷宣布推出面向大众消费者的主流智能体产品。

在经历了一整年的热潮之后，生成式AI在旅游行业已坚定迈入落地执行阶段，正在深刻重塑企业对技术投资、产品开发和竞争优势的战略思考。

05直订渠道份额下滑，OTA在体验活动预订中占比提升

在线旅行社（OTA）在蓬勃发展的旅游体验活动领域影响力持续提升。根据体验经济研究机构Arival发布的《体验产业现状报告》，2025年OTA渠道预订占比达37%，高于2024年的33% 和 2023年的28%。

然而，观光体验活动运营商数据显示，2024至2025年，其官网直接预订占比从29%降至25%，线下直客渠道预订占比从16%降至 15%。尽管景点现场购票仍占据最大预订份额（28%），但Arival指出，OTA在该领域的占比已增长两倍，从2019年的8%升至2025年的 24%。

该数据来源于Arival2025年8月至11月开展的在线调研，问卷提供英语、法语、德语、意大利语、日语、西班牙语共6种语言版本，最终回收来自运营商与旅游体验企业的5,664份有效问卷。

Arival表示，数据表明运营商需审慎处理与OTA的合作关系，将其严格定位为效果营销渠道，以实现盈利性销售。报告同时建议，运营商应借助人工智能与社交媒体制定营销策略，并与目的地管理公司、多日游运营商、旅行社等新兴合作伙伴加强协作。

062025Q4中国酒店品牌翻牌改造量创新高

根据酒店行业权威调研机构Lodging Econometrics最新发布的《中国酒店在建项目趋势报告》，截至2025年第四季度末，中国酒店在建及规划项目总量达3,608个，共计644,938间客房，显示出多层级连锁品牌持续发展的强劲势头。

其中，已开工在建项目为2,592个，共458,734间客房；计划在未来12个月内开工的项目达366个，合计62,119间客房，项目数量同比增长3%；处于前期规划阶段的项目则有650个，总计124,085间客房。

在细分市场中，中高端（upper midscale） 仍是开发最活跃的连锁层级，拥有1,226个项目、182,937间客房，项目数量同比增长2%，占全国总管道项目的34%。高端（upscale） 市场继续扩张，项目数量同比增长5%，客房数同比增长1%，达到1,066个项目、221,714间客房，占全国总项目数的30%。

高端与中高端两大细分市场合计占在建及规划项目的64%，共计2,292个项目、404,651间客房。与上一年相比，这两大板块项目数量增长7%，客房数量增长1%。

值得注意的是，截至2025年第四季度末，酒店品牌翻牌改造在项目数与客房数上均创历史新高。酒店翻新与品牌翻牌合计达265个项目、48,983间客房，项目数同比增长36%，客房数增长25%，显示存量改造与品牌升级在中国酒店发展中的作用日益凸显。

从城市维度看，成都继续领跑全国，拥有136个项目、24,216间客房；广州以126个项目、25,329间客房位居第二，项目与客房数量均实现5%的同比增长；上海排名第三，拥有107个项目、20,203间客房；其后依次为杭州（100个项目，18,418间客房）和西安（83个项目，14,777间客房）。

2025年全年，中国酒店开业表现强劲，共有970家新酒店（141,236间客房）投入市场。展望未来，Lodging Econometrics预测，2026年将有957家新酒店（147,474间客房），而2027年预计将有821家新酒店（139,038间客房）开业。

072026新加坡航展：创新驱动，共筑可持续旅行新未来

两年一度的新加坡航展（Singapore Airshow 2026）日前在樟宜展览中心拉开帷幕，汇聚了来自全球的行业领袖、航空公司、制造商及政府代表，作为亚太地区规模最大的航空航天盛会。这场为期六天的展会彰显了全球航空业持续增长的态势，以及业界对可持续旅行与互联互通日益增强的关注。

新加坡航展既是商用与国防航空领域最新发展的展示平台，也吸引了逾1,000家企业及来自世界各地的代表团参与。同时，它还为各方就未来航空技术、航线网络拓展，以及在供应链受限和旅客需求激增背景下所面临的行业挑战展开战略对话提供了重要论坛。

在2月2日举行的航展预热活动上，新加坡民航局（CAAS）、空中客车公司（Airbus）与CFM国际公司签署了一份谅解备忘录，旨在将新加坡打造为全球首个用于测试下一代推进技术的运营机场试验平台。

关于航空业是否望在2050年前实现净零排放，国际航空运输行动小组（ATAG）2月4日在新加坡航展上发布的最新《2050航点》（Waypoint 2050）报告称，全球航空业实现2050年净零碳排放的目标依然可行，但未来五年将是决定行业能否保持正轨的关键期。

更新后的分析确认，2050年实现航空脱碳仍具可行性，但前提是必须在近期显著加快行动步伐。报告强调，航空业、各国政府以及能源和金融部门亟需立即采取行动，以避免未来付出更高成本和经历更具破坏性的转型过程。

由NORDAQ呈献的Stelliers Asia 2026现已开放申请，诚邀来自12个亚洲市场的酒店业专业人士角逐区域性荣誉。本次申请免费，截止日期为2026年3月20日。

Stelliers是一个专注于表彰酒店业人才的奖项平台。自2024年在亚洲重启以来，该平台已进一步巩固其作为值得信赖的区域性奖项计划的地位，反映出业界对其公信力与使命日益增强的信心。去年，Stelliers Asia与Stelliers Greater China的申请数量均显著增长，显示出区域内酒店从业者参与度的持续提升。

Stelliers Asia 2026面向以下12个亚洲国家和地区的合格酒店业人士开放：文莱、柬埔寨、印度尼西亚、日本、老挝、马来西亚、缅甸、菲律宾、新加坡、韩国、泰国和越南。符合条件的岗位涵盖总经理、运营、企业高管、业主、安保、人力资源及各类专业职能，具体需符合各奖项类别的参评标准。

申请人须在申请截止日前已在其现任职位任职至少九个月，且目前仍在职。每家酒店可提名多位候选人，对每家物业的提名人数不设上限。

2026年，Stelliers Asia新增三个奖项类别，进一步扩大对领导力、业主角色及运营职能的认可范围，包括：企业酒店人（Corporate Hotelier）：表彰在企业或区域层面担任高级管理职务的专业人士；业主（Owner）：表彰通过战略方向塑造酒店长期绩效的业主及资产管理领导者；安保酒店人（Security Hotelier）：表彰在酒店运营中负责宾客、员工及资产安全保护的专业人员。所有申请将由一个独立评审团进行评估，评委来自酒店、科技、资产管理及咨询领域的高层代表。

09韩国将入境旅游目标提速至2028年接待3000万人次

据韩国媒体报道，韩国已正式修订其国家入境旅游战略，将迎接3000万国际游客的目标时间从原定的2030年提前至2028年。这一调整反映出国际旅行需求的复苏势头强于预期，并表明韩国正加速推进疫情后的旅游业增长进程。

韩国文化体育观光部在与韩国旅游发展局（Korea Tourism Organization）协调后，基于对主要客源市场入境旅游表现指标及需求趋势的评估，确认了这一修订后的目标。此举标志着韩国根据可量化的市场复苏情况，对国家旅游规划的时间表进行了重新校准。

根据官方数据，2025年韩国入境游客人数已达约1870万人次。这一需求水平较往年实现显著反弹，主要得益于全球对韩国文化内容（包括音乐、影视、美食及当代生活方式体验）的持续高涨兴趣。

韩国文化体育观光部与韩国旅游发展局目前正在更新国家旅游战略，以配合提前后的目标。更新内容包括更加注重按客源市场开展个性化营销，旨在针对不同旅客画像和出行动机量身定制推广活动。战略举措还包括提升游客体验、延长平均停留时间的相关计划。相关部门正加大对目的地层面活动策划、主题旅游产品开发以及游客服务优化的投入，以支撑入境旅游需求的持续增长。

10Sabre加码中国酒店供给，Atriis拓展航司NDC分销

Sabre（赛睿）与上海富迅信息技术有限公司达成合作，将超过10 万家中国境内酒店接入其 SabreMosaic 旅游交易平台。此次新增房源涵盖70 余家中国本土酒店品牌，以及国际品牌在华酒店与独立酒店资源。Sabre表示，这类资源此前国际旅行社较难获取。

此外，Sabre宣布，Atriis通过SabreMosaic旅游交易平台，新增英国航空、西班牙国家航空、卡塔尔航空的新分销能力（NDC）内容，为差旅管理公司（TMC）与企业差旅采购方提供更多航司选择。此前，Atriis已新增阿联酋航空、波兰航空及加拿大航空的NDC内容。Atriis称其可提供端到端服务。

11全旅达获FIFA世界杯26年大中华区官方代理

专业体育旅游平台全旅达国际旅游(Connexus Travel)近日宣布，正式成为2026年国际足联世界杯(FIFA World Cup 2026™)中国官方销售代理。该公司于上海举行发布会，并与上海都市旅游卡发展有限公司、上海光麦文化传媒有限公司签署战略合作协议。

2026年世界杯将由美国、加拿大、墨西哥联合主办，赛事规模创纪录，共有48支球队进行104场比赛，跨越北美16座城市，赛期自2026年6月11日至7月19日。全旅达将负责为中国大陆企业及球迷提供该赛事的官方VIP门票及配套接待服务。

全旅达前身为成立于1948年的香港太古旅游，拥有逾78年运营经验，2025年并入CSTS Enterprises集团。此次获任官方代理，标志着其正式拓展大陆体育旅游市场。该公司计划提供包含官方门票、住宿、机票、交通及礼宾服务的一站式观赛旅行套餐。

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