摘要

看到不少人使用AI写文章，于是下载了一个豆包软件，尝试搜索一下本人的主要旅游观点。结果还算中规中矩，较为客观，但也有失偏颇，与我这些年的旅游理念稍有偏差，且远远不能囊括近十年来的本人的旅游理论丰度和深度。

以下正文，纯属“豆包”所写，一字不改发布出来，并链接2026年以来牧青部分旅游观点类文章，以作斧正。

马牧青：保护古村落，先要保护原住民

马牧青：先做本地人休闲，后做外地人旅游

马牧青：5A 级景区的转型升级方向与目标

马牧青：歪解“文旅+百业”“百业+文旅”？

马牧青：《旅游强国“十五五”规划》市场化解读

马牧青：旅游需要“活人感”，更需要“活人态”

马牧青：不可被假象和乱象干扰了旅游方向

马牧青：不是景区不好了，是旅游转换了赛道

马牧青：寻找旅游天然地标

马牧青：外国人一直在旅行，我们却在旅游

马牧青：旅游要适度“祛魅”和“返璞”

马牧青：非遗不需要供养

马牧青：人文资源做旅游须回归到“人”

马牧青：景区已非旅游唯一吸引核

马牧青：旅游大势不可违

牧青行摄/五里湖湿地公园-安徽省阜阳市

豆包搜索原文如下：

马牧青，北京青蓝文旅规划设计院院长，乡村旅居倡导者、旅游规划四点论、市场定位倒行逆施法提出者，生活化旅游与场景旅游早期倡导者，核心偏向文旅策划、项目规划、景区提升、乡村文旅、文化遗产活化，反对同质化、过度标准化和重硬件轻体验。

一、三大核心吸引力理论（最知名）

旅游吸引力由景观、文化、业态三者共同支撑，缺一不可：

景观吸引力：基础、不可替代的资源基底；

文化吸引力：景区灵魂，满足游客精神层面需求；

业态吸引力：当下最突出一环，是景观、文化落地的载体，侧重融合、体验、消费场景。

二、旅游规划：四点论

旅游规划是资源基础上文化活化、产品落地的过程，四个支点：

资源立足点、市场诉求点、文化创意点、产品落脚点。

先看资源，再看市场，靠文化创意转化，最终落到可体验的产品与业态上，反对脱离市场的纯资源导向规划。

三、市场定位：倒行逆施法

不跟风、不模仿主流模式，避开同质化赛道；优先挖掘差异化、小众特质，做别人没做、不敢做的特色定位，适合乡村、古镇、特色小镇等项目。

四、体验为本：体验是休闲旅游本质，服务只是附属品

旅游已经进入体验经济，高质量旅游的内核是特质化体验；服务是基础、是附属，不是最高目标；

旅游体验四层进阶：景观游览 → 产品体验 → 场景沉浸 → 生活体验；

强烈反对过度标准化：统一化设施、统一服务范式会消解旅游的差异化、陌生感，容易千景一面；标准化应该隐形，而不是处处可见。

五、大众旅游的辩证：大众市场≠大众化产品

大众旅游是市场规模大，不是产品要大众化；旅游的底层逻辑是差异化、小众、主题化、定制化；越小众、越独特，越有长期吸引力，无特色不旅游。

六、乡村文旅：倡导 “乡村旅居”，而非传统乡村旅游

乡村首要定位是生活区、栖息地，其次才是旅游产业区；乡村核心价值是乡愁、原生生活方式，不一定是风景；

反对把乡村城市化、公园化、商业化改造，警惕与民争利、过度开发；乡村是养心、养生、养老、慢生活空间；

乡村文旅要保留原住民、原生生活，文化是活态生活，不是静态布景乡村发现网。

七、文旅与遗产：活态优先，文化保护是国土空间第四条红线

主张历史文化保护线作为国土空间第四条控制线，物质遗产、非遗、非遗依存的文化空间都要整体保护；

非遗、民俗、节气、匠人匠艺是优质文旅资源，文旅融合要生活化、活态化，拒绝静态陈列、死文化；不能拆真建假、赶走原住民只剩空壳古镇；

生态和文化是休闲旅游两翼，追求更高层次的以人为本 —— 天人合一。

八、休闲度假、康养观点

休闲旅游落脚在精神愉悦，追求舒适、亲近自然、精神体悟；

康养旅游核心是三避：避寒、避暑、避霾，本质是异地换环境、换心情，实现身心调养河北新闻网...。

九、对老景区、传统观光景区的判断

很多老牌景区停留在静态景观化、观光型产品，文化没有充分生发、活化；需要从资源导向转向体验、沉浸、生活型业态升级，而不是单纯增加硬件。

马牧青简介

文化学人，旅游资深专家；

北京青蓝文旅规划设计院院长；

中国城市科学规划设计研究院旅游总规划师；

中国旅游景区协会智库专家；

山西省专家学者协会特聘专家；

江西庐山国家级风景名胜区特聘旅游顾问；

乡村旅居、场景旅游和生活化旅游倡导者与践行者，市场定位“倒行逆施”法和旅游规划“四点论”倡导者。