2026新加坡旅游市场前瞻

一、宏观旅业环境：政策、航班、营销三线并进

旅游经济：

• 住宿业以4.9%增速领跑宏观经济（整体4.2%）；交通仓储业+2.3%、零售贸易+2.5%；就业岗位从2024年57.0万增至2030年预期63.7万（+12%）。

• 国际旅客：2019年1,912万→2023年1,360万→2024年1,653万→2025年Q1—Q3为1,288万；中国旅客占比从2023年15%回升至2025年Q1—Q3的24%（2019年24%）。

政策与交流：

• 2024年2月9日中新互免签证正式生效（普通护照停留不超过30天，覆盖旅游、探亲、商务）。

• 2024年12月31日中新签署自贸协定升级议定书；2025年3月新加坡副总理访京、4月访华，深化全方位高质量伙伴关系。

• 2025年5月旅游局发布"新加坡反正好玩"全新营销主题，聚焦五大核心客群；9月、10月分别在沈阳、重庆、广州开展路演，深化二线城市布局；6月总理访华、明确将用好互免签证红利。

航班：

• 新加坡通航中国638班/周、覆盖35个城市；区域占比：一线城市36%、港澳台29%、新一线17%、二线14%、三线及以下5%。

• 核心枢纽：上海91班/周、香港97班/周；下沉城市单城运力有限（如沈阳仅3班/周）。

• 未来规划：国航2025年11月22日起北京—新加坡加密至每日3班；优化重庆—新加坡航班时刻。

旅游局策略：

• 核心主题："新加坡反正好玩"，打破传统旅行框架，聚焦深度化、个性化、场景化体验。

• 战略目标：巩固中国最大客源地地位，助力"旅游业2040"战略中MICE收入三倍增长目标。

• 四大策略：细分客群（休闲五大客群：健康乐活族、寻味美食家、城市探索者、娱乐体验派、乐龄银发族  + Bleisure  MICE客群）；产品体系创新（休闲场景化+定制化、MICE一体化高价值、跨界IP联动、数字化智能营销、旅业合作）；全域营销矩阵（综艺冠名、明星代言、潮玩IP联名、AI路书/语音助手、二线城市路演）；辅助配套（高端酒店+野营帐篷、樟宜机场第五航站楼2030年投用、迪士尼游轮、保时捷体验中心、"智荟新加坡"微信小程序）。

二、旅业表现：中国客源断层居首，春节与暑期是核心峰值

客源结构（2025年Q1—Q3）：

• 地区：东南亚31.8%、东亚31.5%（合计超63%）、欧洲12.4%、南亚8.8%、大洋洲8.3%、美洲5.5%、西亚1.2%、非洲0.5%。

• 国家：中国312万人次（占24%、+1%），印尼184万（14%、0%）、马来西亚93万（7%、+7%）、印度92万（7%、+3%）、澳大利亚92万（7%、+7%）、菲律宾54万（4%、-7%）、美国53万（4%、+3%）、日本48万（4%、+10%，主要客源国中增长最快）、韩国46万（3%、-3%）、英国44万（3%、0%）。

月度节奏：

• 国际旅客：1月163万人次（+15%）拉开序幕、7月168万（+5%）为年度峰值；2—3月（-3%、-11%）、9月（-1%）小幅波动。

• 中国旅客：1月因春节档期达45万人次（+64%）；2—3月受2024年春节高基数影响分别-19%、-24%；7—8月旺季50—51万人次，显著领先2024年同期。

性别与年龄：

• 女性51%、男性49%，结构均衡。

• 25—44岁为核心（合计42%）；银发客群占比21%，≥65岁较2019年增长22%——新加坡适老性优势突出，与中国出境游主力（45岁以下占75%，新加坡国际旅客45岁以下占63%）形成差异。

三、中国客源画像：新客主导、结伴出行、家庭亲子为基本盘

出行目的：

• 国际旅客度假67%；中国游客度假70%（同比+11%），度假偏好更突出；商旅7%（-6%）；走亲访友14%、会议4%。

• MICE游客在新加坡平均消费是休闲旅客的2倍、最少1.7倍。

出行方式：

• 中国游客"有同行者"占68%（同比+8%）、"一人"占32%（-8%）；结伴出行为核心偏好。

• 同游关系：配偶36%（+2%）、未成年子女19%（+2%）、父母/配偶双亲14%（+4%）、朋友24%（+1%）；亲戚6%（-4%）、同事客户8%（-1%）——核心家庭与朋友社交场景扩容，泛亲属与商务关联收缩。

到访频次：

• 中国游客首次到访占62%（+10%），远高于国际旅客40%；再次到访38%（-10%）——新客扩张是核心增长动力。

• 印尼、马来西亚再次到访分别88%、89%——地缘邻近支撑高频往返。

景点偏好：

• 热门景点：综合度假胜地62%（-1%）、滨海湾花园57%（+4%）、圣淘沙岛29%（-1%）、摩天轮14%（-6%）、新加坡动物园9%（-4%）。

• 免费景点：鱼尾狮公园65%（+9%）——高偏好+高增长，新客IP打卡+泡泡玛特Labubu/名创优品周边带动；牛车水56%（-7%）、乌节路43%（-9%，受消费品类转移冲击）；小印度28%（-3%）。

四、消费与住宿行为：轻消费升温、高星高价位、短预订周期

购物偏好（中国游客2024 vs 2019）：

• 提及率变化：食品点心+19%（人气大涨但金额仅+4%，轻消费属性）、纪念礼品+10%（人气与金额双升，IP衍生带动）、服饰配饰-8%（但金额占比+3%）、美妆健康-26%（金额占比-14%，国货崛起与价格优势减弱）、珠宝首饰-3%、消费电子+1%、钟表-1%。

住宿类型：

• 中国游客酒店选择率71%（+8%），远高于国际旅客59%——新客+度假打卡+家庭亲子，酒店为刚需；"其他住宿"仅17%（-4%），远低于印尼47%、马来45%。

入住时长：

• 中国游客平均2.69天（+0.19）；2—3天占55%、4—5天29%、5天以上11%。

• 连住订单占比83.9%（+9.5pp），高于其他国际旅客81.6%；5天以上间夜同比+55%——从"新马泰多国串联"转向新加坡单国深度游。

酒店星级与价格：

• 中国游客四星47%、五星46%（合计93%），平均星级4.3；其他国际旅客四星53%、五星35%，平均4.2。

• 价格：1,001—1,500元占47%、1,501—2,000元12%、2,000元以上13%；平均价格1,426元（262新币），高于其他国际旅客1,234元（227新币）；平均价格同比-3元（基本持平）。

• 定位："中高价位+高星偏好"，适配新客家庭度假的"首次赴新品质体验"。

预订周期：

• 中国游客平均提前21天（其他国家33天）；1周以内占40%（其他国家33%）、1个月以上仅19%（其他国家33%）——免签+距离近+航班密，决策更灵活。

• 分类型：商旅平均16天（1周以内53%）、跟团游17天（39%）、自由行19天（31%）、定制游23天（1周以内28%，最提前）。

• 星级分布：定制游平均4.6（五星63%）、跟团游4.4（四星52%、五星45%）、商旅4.4（五星53%、四星34%）。

五、趋势展望：2026元旦预定节奏快于去年，一线为基本盘、新一线高增

目的地热度（2025年11月）：

• 新加坡各线级渠道均稳居前10，且下沉市场热度环比排名上升：一线第6、新一线第7（+2）、二线第7（+2）、三线及以下第6（+1）。

• 客源预测：一线占比过半（主力），新一线占比近20%但环比+66%（潜力最大）；上海为第一来源城市（占比超1/4、环比-9%），北京环比+142%（定制游驱动）、深圳+79%（跟团游驱动）、广州+59%。

• 渠道类型：跟团游热度指数最高，定制游环比+50%、增长突出，商旅收缩。

2026元旦预定（截至2025年12月1日）：

• 新加坡现状29%、同期比较130%——预定节奏显著快于2024年同期；平均提前24天，仍处核心预定周期，预计最终间夜数同比提升。

• 梯队对比：韩国265%、美国179%、西班牙、港澳高增长；新加坡、马来西亚约130%稳健增长；越南157%、泰国80%温和分化；日本68%、菲律宾52%面临下滑压力。

2026活动日程：体育（HSBC  SVNS七人榄球赛、WTT大满贯、LIV高尔夫、羽毛球公开赛、F1新加坡大奖赛）；演唱会（Super  Junior、陶喆、OneRepublic、ONE OK ROCK、My Chemical Romance等）；展会（新加坡航空展、GITEX  ASIA、Asia Tech x Singapore、NRF亚太零售展、ITB Asia/MICE Show  Asia等）——强化"全球最佳MICE城市"定位与目的地品牌势能。

十一月酒店热搜：定制游——香格里拉圣淘沙度假村（+4，2,501—3,500元）、万态雨林悦榕庄（+5）、滨海湾金沙（-2，大于3,500元）；跟团游——市中心美居ICON（小于1,500元）、安士皇族酒店（+8）、帝盛酒店（+113）。