市场概况

• 中国高净值人群持续增长：资产超600万元人民币的家庭达513万户，超千万的达207万户；2025年内地亿万富豪数量同比增长17.5%。
• 出境游稳步复苏：2024年出境1.46亿人次（恢复至2019年的94%），旅游支出2510亿美元，居全球首位。市场呈“K形复苏”，富裕群体消费强劲，2025年高预算旅行者占出境游的28%。
• 新兴趋势包括：个性化成为真正奢侈、AI与智能客房等技术的谨慎应用（高净值人群警惕客服被聊天机器人替代）、康养需求上升、可持续旅游尚未被中国消费者充分接纳。

中国高净值旅行者画像

• 人群特征：58%为女性；72%的受访者称客户集中在31-45岁；64%已婚，46%有子女；58%居住在北上广深一线城市，25%在新一线城市。
• 心理特征：绝大多数为白手起家的企业家和专业人士，以成长型心态看待旅行；强烈拒绝千篇一律的行程，视隐私和专属感为终极奢侈；重视品牌但为的是品质保障而非炫耀；看重人与人之间的真实服务，将自助服务视为大众市场产品。
• 消费意向：85%计划明年增加旅行支出（居各品类之首），其后是健康康养（55%）、子女教育（44%）和自我教育（38%）。

旅行偏好与行为

• 目的地：日本是绝对首选，超半数旅行社将其列为第一；新加坡、马尔代夫、意大利同为高优先级；春夏热门还有泰国及南半球的澳新；秋冬则有冰岛、瑞士、法国、南极等冰雪目的地；65%的旅行社称需求全年分布均匀。
• 70%的受访者表示未来12个月内可能重游自己排名第一的目的地，显示出对心仪目的地的忠诚度。
• 未来增长目的地：旅行社最看好非洲和沙特阿拉伯，其次是欧洲和南极；旅行者本人则最向往南极，其次是非洲自然景观和南美。

未来展望

• 市场预期乐观：60%的旅行社预计未来五年中国奢华旅游市场将温和增长，19%预计显著增长；酒店业者更乐观，78%预测增长。
• 影响因素：旅行社认为经济状况（53%）和政治关系（39%）是未来影响中国高净值人群旅行决策的两大因素。
• 增长最快的细分市场：近60%的酒店合作伙伴预计家庭亲子游增长最快，22%看好情侣浪漫游；业者正通过儿童设施、家庭套房、宠物友好政策等应对。
• 消费者期待：“独特性”是关键词，他们渴望深度文化体验、极地探险、跳伞滑雪等刺激项目，甚至畅想太空旅游和深海探索，也有不少人想尝试邮轮旅行。

其他要点

• 奢华酒店格局：瑰丽、安缦等品牌定义了中国消费者心中的奢华；国际酒店集团在中国推新小众品牌（如W、艾迪逊、宝格丽），并发展像九寨沟丽思卡尔顿隐世精品度假村这样融入在地文化的项目。
• 行业生态：中国奢华出境游高度依赖专业旅行社和顾问，结合目的地管理公司（DMC）提供定制服务；信息获取上，年轻一代偏爱小红书，年长一代仍以微信为主。
• 技术应用：2026年行业正探索将AI引入服务流程，以扩充旅行顾问知识库、提升效率，让顾问更专注于个性化体验，但全面落地仍在进行中。

报告：2026中国奢华旅游趋势白皮书（英文）

Luxury Travel Trends in China

格式：电子版PDF

页数：99

发布时间：2026.4

发布机构：龙途国际&洞天旅游