牧青行摄/司马台长城日落-北京

休闲和旅游，其实是两个既交叉又并行的两种生活形态。

旅游是一种休闲方式，但更多、更惬意、更频繁的休闲生活大都发生在本地。动也休闲，静也休闲；在本地可休闲，去外地也可休闲。

休闲旅游，仅仅是相对于观光旅游而言，加之有了距离的概念，才有了这种异地休闲方式。观光旅游虽被称之为传统旅游，但毋庸置疑的是，观光永远是旅游目的之一。

观光旅游一般指向景区，而在休闲旅游时代，景区已经不是唯一旅游吸引核，城市和乡村已经成为重要休闲空间，其中的活态生活体验早已成为现代休闲旅游的重要吸引核。

先有当地人的生活，后有外地人的生活体验。当地人叫休闲，外地人叫休闲旅游。做旅游，无所谓讨好谁，真的不需要“宠客”，如果把“宠客”当噱头，奉献一时尚可，如果为宠客而宠客，必然失去自我，失去在地文化习俗和生活习惯——这不叫旅游。服务低劣做不得旅游，过度服务同样做不得旅游，过犹不及。

据此，除了旅游资源特别优质、丰富的地区，大多地方做旅游首先要立足于本地客群，然后是周边，最后才是远途旅游客群。

做休闲旅游，关键是做好本真的自己、自然的环境、原生的生活——这是最好、最独特的休闲生活。如果这样的生活迥异于外地，就有了旅游生活体验性。

成都、杭州作为中国最佳的两个休闲之都，前者慢生活，后者新生活，外地人来了，首先映入眼帘的就是城市生活，在街区，在园区，然后才是景区。

旅游体验最重要的是真实，新奇特且高质量的体验强过优质服务。旅游作为天然的体验经济，虽然被我们归入服务业，但太过标准化的服务味同嚼蜡，令人厌弃。

当地原住民过好自己的日子，平淡、真实、原态，就是地地道道的原生活、原风景、原场景，这不是“演给外地人看”的，而是“过给自己玩”。自己休闲放松了，外地人自然就有了美好的感受和体验。

近几年的入境游客群、新中产旅游者、部分年轻人和数字游民，已经在引领中国旅游的生活化方向。今天的小众就是明天的大众，大部分4A级以下景区、以及个别5A级景区，已经感觉到深秋的凉意，寒冬就要来了，休闲旅游的春天也不远了，我们的大部分景区是该审时度势、转型升级了。

眼下全国蓬勃发展的表演性NPC已经泛滥成灾，偶发的、少量的、小区域的，也许还具备一定新奇性和刺激性，一旦随处可见，就不具备旅游属性了——那只是娱乐，有些还是无脑的、低格调的娱乐，最后的结果必然是乏味的自娱自乐。

做好自己，就要做好惯常的自己，做最真、最平实的生活。真的不需要作假，更不需要表演。真正好的文旅，从来不是“演给外地人看”的，而是本地人自己生活出来的，过度的表演不会持久。

潮起潮落，风来了，总有吹走的时候。但本地人生活的样子永续。休闲旅游时代，除了极少数龙头型观光景区，大多景区已成为休闲度假旅游的配套。

旅游终究要回归到旅行，而旅行的本质是生活，是生活后面站着的“人”——恰恰是这些活生生的人赋予了旅游者所向往的人间烟火气。

作者：马牧青

编辑：钟舒婷

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马牧青简介

文化学人，旅游资深专家；

北京青蓝文旅规划设计院院长；

中国城市科学规划设计研究院旅游总规划师；

中国旅游景区协会智库专家；

山西省专家学者协会特聘专家；

江西庐山国家级风景名胜区特聘旅游顾问；

乡村旅居、场景旅游和生活化旅游倡导者与践行者，市场定位“倒行逆施”法和旅游规划“四点论”倡导者。