佳作欣赏 | 工业旅游的兴起(三)

杭州市钱塘区深谙“工业+文旅”的化学反应。在康师傅味来馆，游客坐着小火车穿梭智能化车间，亲手DIY一碗泡面，亲眼见证FD冻干技术如何让牛肉干“锁鲜”。在九阳创意工业园，游客体验古法豆浆磨制技艺后，再到现代化生产线旁看机械臂如何完成千百倍效率的工序。这种“古老技艺与现代智造同台对话”的设计，不是简单的展示叠加，而是一种精心编排的叙事——让游客在同一空间里同时感知传承与创新，完成对中国制造认知的升维。

这一切，源于让年轻人成为了钱塘工业旅游的共创者。

康师傅味来馆 智能泡面机体验

工业旅游有一个天然的传播劣势，相比自然风光和历史文化，“工厂”在社交媒体上传播难以破圈。钱塘区的破解之道是把这一使命交给最懂传播的年轻人。钱塘区拥有浙江最大的高教园区，14所高校、25万名师生。钱塘区充分利用人口结构特征，精准转化为工业旅游的竞争优势。

2024年，钱塘区面向高校招募大学生文旅推荐官，召集他们去寻找、发现钱塘区工业的独特之美。大学生们深入各个工业旅游点，通过实地采风、内容创作，全年产出160多件原创短视频、图文攻略和手绘地图，撬动“潮游钱塘”话题全网曝光超1000万次。2026年，这一模式升级为“深度共创”，即20名大学生组成“创作特工队”，深潜吉利汽车、浙江印刷集团、万事利丝绸3家工厂，用真人秀手法拍摄系列短片，将生产线变成“闯关乐园”。幕后操盘手是一群浙江传媒学院00后编导和摄影专业学生，他们天然懂得年轻受众的审美和传播逻辑，“汽车零件版”“一把勾践剑”“机器狗互动PK赛”等环节，将冰冷的工业生产转化为鲜活的互动场景。

钱塘区没有把年轻人当作“被服务的游客”，而是把他们变成“内容的生产者”。青年视角解决了工业旅游最大的传播难题——如何让“硬核工业”在社交媒体上显得“很潮”。而“青年创作—内容传播—文旅引流—产业赋能”的闭环一旦形成，工业旅游便获得了自我驱动的传播势能。

大学生推荐官计划的价值，远不止于“多拍了几条视频”，它构建了一个可持续的传播生态：青年创作者获得实践平台和作品积累(就业竞争力提升)，工业旅游点获得低成本、高流量的内容供给，钱塘区获得年轻化的城市品牌形象。最终，更多游客被吸引而来，带动就业和消费。

这个闭环的关键在于“共创”，不是政府出方案让大学生执行，而是政府搭建平台、提供资源、给予空间，让年轻人的创意自由生长。事实证明，当创作者拥有自主权时，产出的内容远比“命题作文”更有生命力。

此外，在抖音和小红书等平台，钱塘区策划了一系列轻量化话题，降低用户参与门槛。例如“我在钱塘拧螺丝”，鼓励游客拍摄自己在工厂体验的短视频，无需专业设备、无需复杂剪辑，人人可以参与。这种“低门槛、高趣味”的话题设计，极大激发了UGC内容的生产，形成了自传播效应。

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