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国内旅游目的推荐

观点集 | 王燊:金融能为旅游提供哪些支持与服务

admin2026年10月23日 02:10:34国内旅游目的推荐5

栏目说明

自2017年首届举办以来，广东对接会深度聚焦产融对接，共征集项目1634个（现场路演项目47个），举办省内外市（县、区）地方政府文旅产业招商引资推介26场，对接省内外知名文旅投资集团、运营公司及基金、券商、创投、银行等各类机构约350家，围绕海岛、乡村、科技、县域、民宿、文旅融合、全域旅游等领域开设13个主题分会场，邀请演讲嘉宾、圆桌对话嘉宾和项目点评嘉宾等业界专家大咖共计153位，通过资本智力双驱动，激发产业动能、助推文旅发展。

风云四载路，文旅变化多。为沉淀真知灼见、复盘文旅发展，广东省旅游协会投融资专委会、南方文交所特别策划了广东对接会回顾特辑之“观点集”栏目，梳理和回顾历年来广东对接会的精华观点和精彩内容，以供业界参考、思考、更深刻地理解产业变革。

2018年6月13日，2018广东旅游产业投融资对接会成功举办。会上，时任建设银行广东省分行副行长王燊作了《旅游与金融不期而遇》演讲。在他看来，旅游是朝阳产业，而随着旅游业从传统的观光型旅游转移，大众对于旅游的需求也越来越多样化，旅游业很大程度上都需要各类社会资本的投入。以下为演讲实录：

从我们的角度来看，旅游是一个最具备竞争力的朝阳产业，是当前供给侧结构性改革重点支持的产业，已经融入到国家战略之中。目前从全国来看，有28个省市区把旅游产业作为战略支柱产业。正如魏老师说的，85%的城市、80%以上的省市区都在对接旅游产业。

广东是全国旅游第一大省

广东省是名副其实的全国旅游第一大省，旅游资源丰富，其中A级景区309家，星级饭店885家，国家全域旅游示范区14个，省级全域旅游示范区27个。

广东的旅游市场也非常巨大，其收入结构决定了广东正处于旅游消费需求爆发期。我们通过数据统计分析和经验上的判断得出，2017年广东人均《国家海域使用金征收标准》超过了一个大关，出现了爆发式的增长。2017年实现旅游总收入同比增长17%，同时旅游外汇增长3%；入境过夜游客也很多，主要的旅游指标稳居全国第一。

省市政府高度重视，并给予了积极的支持，省旅游局（现“广东省文化和旅游厅”）发布了《广东省旅游业发展“十三五”规划”》、《广东省海上丝绸之路旅游合作发展规划》等各地市专项规划和行动计划。广东各类市场主体也是积极作为，鼓励创新，大力邀请上市公司加入到旅游行业；各类民间创业资本也对小而美项目展开追逐。

广东省推进设立的广东旅游产业基金，建行也参与其中，还建立了广东热带公园。除长隆集团、华侨城集团、岭南集团等等一些大的企业深耕旅游产业之外，广东省内各县还有大量的乡村旅游主体，这些小而美的项目，则是大量民间资金积极介入的结果。

建行不能再靠息差吃饭而是要靠服务吃饭

根据以上对市场的分析和判断、对旅游行业的基本理解，金融能够为旅游行业提供什么样的支持和服务呢？我有一些思考希望和大家共同探索，虽然不一定全面。建行作为四大国有银行之一，在相关省市的大力配合支持下，已经在服务实体经济、支持产业转型升级、助力民生领域发展、破解社会难点痛点等方面，有力地促进广东经济的持续健康发展，以大格局、大担当投身于全省旅游项目的建设。

建设银行的田国立董事长一直在强调，不能靠息差吃饭，而是要靠服务吃饭。现在，我们要在一开始就设计好前端方案，融合多方资源，共创共享，这是我们建行未来发展的一个重大变化。

三大金融

以提供有温度的服务为出发点，建行广东省分行将会为旅游客户提供全体系、全覆盖的综合性服务，提供数据型风险管理服务，通过一系列确实有效的金融创新，为广东旅游产业创新打造三大金融。

一是消费金融，十九大报告指出，在新时代我国社会主要矛盾为人民日益增长的美好生活需求和经济不平衡不充分发展之间的矛盾。民众能够通过旅游的方式发现自我、感受世界、提升自身的幸福感，这是新时代针对主要矛盾提出的要求。针对该问题，我们一定会拿出切实可行的金融解决方案，提供经济体系需要的金融产品和服务，确实做到“社会民生有所呼，建设银行有所应”。

为了让广大人民群众在出行中感受科技之美，我们做了一些尝试，一是积极配合国家智慧旅游发展战略，运用建行现有的平台、互联网平台等优势，搭建银企值联系统，并配合跨行收款等等结算方式，方便广大旅游消费者支持景区的现代化建设；二是建立旅游公司及酒店经典消费平台，各方共享服务、客户、发展，加快我们信用卡等相关产品的创新转型，在我们有效优惠政策范围内，积极推动与知名旅行社、旅游APP平台的更多产品合作，包括信用卡的分期付款、境外的支付安排等等，来推动消费金融的发展。

第二是我们理解的普惠金融。大的项目需要百亿、千亿，但是我们有许多小而美的项目也需要支持，因此要落实普惠金融。根据我们的理解，旅游业是投资周期长、回报慢的产业，传统旅游业的景区、景点多数是国有企业经营，无论是开发还是融资。

但是，随着旅游业从传统的观光型旅游转移，大众对于旅游的需求也越来越多样化，旅游业很大程度上都需要各类社会资本的投入。以乡村旅游为例，土地、山林业主只具备物权，从传统的方式，很难获得资金支持。同时旅客的消费具有多样性，做旅游的如果三年能活下来、七年能做得好就非常不容易，这牵涉到旅游具有淡旺季的周期性特点，现金流不稳定，给融资带来一定的困难。

我们紧紧围绕这些痛点，讨论以下几个支持方式，一是搭建“312”产品体系、供应链和小微企业平台；二是围绕积极参与金融支持旅游发展的政策，和文化、旅游主管部门共同合作，探索出评价标准和体系，围绕评价标准来加快金融服务；第三是积极开展旅游投资项目库合作，对列入国家省市重点的项目，我们积极进行投资。

三是住房金融。说到住房经济，不是传统的围绕旅游产业，也不是传统的房地产板块，而是一种新兴的产业模式，有着巨大发展空间。旅游的地产其实有广阔的发展前景。我们理解的旅游地产有别于传统项目，是集旅游、度假、康养等一体的项目，是一种全新的模式。建行作为住房金融领域最专业的银行，正在大力提供帮助，通过提供综合性的金融服务，比如说为房主及租客提供专业化的服务管理，以及满足与住房相关的延伸需求，同时也为住房服务的主体提供优惠适配的服务，形成不动产的管理，并深化合作。

（* 本篇演讲实录内容来源于新旅界）