七部门联合印发这一规划!多处涉及文化和旅游——

10月20日，市场监管总局、中央网信办、文化和旅游部等七部门印发《广告产业发展“十五五”规划》，其中多处涉及文化和旅游——

• 推进户外广告业态升级。推动在城乡整体布局中统筹考虑户外广告设置需要，积极参与城市更新行动，有序推动商圈、交通枢纽、社区、乡镇等场景的户外广告设施升级为支持程序化动态投放的数字化、智能化设施，打造一批与区域功能相匹配、与历史文化相融合、与景观风貌相协调的户外广告精品空间。

• 提升广告创意创作水平。引导广告创作深耕时代主题，运用人工智能生成内容等技术推动文化元素创新性转化，扩大兼具商业价值与文化内涵的优质广告供给。完善创意激励机制，建立健全以创意水平、文化内涵、社会效益为导向的广告作品综合评价体系。

• 服务乡村全面振兴。引导和支持广告企业深度融入农业强国建设和乡村全面振兴战略，支持深入实施农业品牌精品培育计划，促进广告产业与农村一二三产业融合发展，助力宜居宜业和美乡村建设。持续深化“广告助农”“品牌强农”“数商兴农”等工程行动，聚焦农业绿色发展、地理标志产品、乡村特色产业、乡村旅游、文化体验等领域，提供创意设计、渠道传播、产品溯源、品牌打造等定制化、特色化的广告服务。

• 助力服务业扩能提质。紧扣生活性服务业发展需求，不断革新广告创意生成、精准触达、数据分析、场景体验等服务模式，助力培育一批具有国际影响力的“中国服务”品牌。

• 促进消费活力释放。主动顺应国货潮牌消费趋势，依托数字广告和新媒体矩阵强化精准传播，有效提升消费活跃度。支持优质广告资源下沉，拓展县域和乡村消费市场。推动广告企业参与全国消费促进月、消费品以旧换新等活动，联动电商平台与实体零售开展品牌推广，围绕“首发、首店、首秀、首展”提供专业广告服务，加快打造中国消费名品方阵，促进消费扩容提质。

• “广告+乡村全面振兴”。深化“广告助农”“品牌强农”行动和“数商兴农”工程，鼓励广告企业积极参与农村市场和农产品流通网络建设，助力乡村特色产业、乡村旅游、文化体验、农村电商等业态创新发展，助力各类新型农业经营主体发展壮大，打造一批区域特色产品品牌。

• “广告+服务业扩能提质”。聚焦科技服务、现代物流、交通运输、信息服务、现代金融、商务咨询、人力资源服务等生产性服务业和文化旅游、养老托育、健康体育、批发零售、住宿餐饮、家政物业等生活性服务业，构建全流程广告服务体系，发布一批“广告+服务业”融合发展案例。

• 丰富广告产业园区业态和模式。鼓励园区融合文化、旅游、工业设计、商业等多元业态，建设广告创意体验馆、品牌快闪店、文创市集等消费场景，打造融合示范载体。

• 推动广告服务出海。支持广告企业针对不同国家文化差异和消费特点定制本土化广告服务，拓展国际媒体平台等多元传播渠道。

• 深化国际交流合作。构建高水平国际合作交流机制，支持广告企业参与进博会、广交会、服贸会等重大展会。支持打造具有全球影响力的广告活动品牌，高水平举办国际性广告行业活动，加强数智广告等前沿领域国际对话。

• 支持广告企业参与国际文化交流活动，以广告赋能跨文化传播，构建适配国际话语体系的中国叙事体系，通过传播品牌故事和文化IP，推动中华优秀传统文化在海外市场的认同转化，让广告成为世界了解中国的桥梁。

• 拓宽传播渠道。鼓励传统媒体、互联网媒介开设公益广告专栏，支持政务新媒体设立线上专栏，同步刊发公益广告，形成“纸媒+广播电视+新媒体”的传播矩阵。