博雅洞察丨长征胜利90周年:红色旅游的时代回响

10月22日，是长征胜利纪念日。1936年10月，红一、二、四方面军在甘肃会宁、宁夏将台堡等地先后胜利会师，10月22日被确定为长征胜利纪念日，标志着这一人类历史上罕见的远征胜利结束。2026年，正值中国工农红军长征胜利90周年。

纪念，从来不只是回望。对文旅行业而言，90周年既是一次“注意力红利”，更是一次能力检验：红色旅游的核心命题，早已不是“有没有资源”，而是“会不会转化”——能否把精神价值翻译成可感知、可体验、可消费的产品。

2026年是长征胜利90周年，一系列纪念与部署密集展开。这背后有两层意味：其一，这是红色文旅难得的“窗口期”，社会关注度集中抬升；其二，窗口一定会关闭，红利只属于能把它沉淀为长效产品的人，而非只办一场活动的热闹。

其一，顶层部署更系统——从国家文物局2026年3月印发《关于加强长征文物保护利用工作的通知》，到“十五五”规划纲要写入“建好用好国家文化公园”，长征文旅已被纳入国家文化战略的常态化轨道。这透露出一个信号：投入是持续的，竞争也是长期的，靠“蹭纪念日”难以立足，必须做长效产品。

其二，纪念活动更密集，折射出红色旅游正从“政府主导”走向“社会参与＋市场运营”。2026年10月19日遵义举行《长征组歌》千人领唱万人合唱；9月第四届六盘山红色文化旅游节启幕、中央宣传部组织“记者再走长征路”主题采访、“2026文旅新长征”活动自江西瑞金出发、历时18天行程8000多公里。当纪念从“上墙”走向“上路”，说明长征叙事正在打开大众化、体验化的新通道。

资源是红色旅游的“1”，没有资源一切归零；但只有资源，往往也只是“1”后面没有“0”。长征主题文旅的根基在于资源保护的体系化，而真正的差距，往往不在资源本身，而在把资源变成产品的转化能力。

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一方面，长征国家文化公园加快落地。它的意义不只是多建几个节点，而是把散落的长征遗存“体系化”——2019年7月《长城、大运河、长征国家文化公园建设方案》审议通过后，各段以连片保护、整体展示推进，如甘肃段以“一线两区多节点”为空间布局，重点打造会宁红军会师旧址等节点，把单点遗址升级为跨区域的完整叙事线路。

另一方面，革命文物保护利用片区统筹推进。连片保护、整体展示，解决的是“孤岛化”问题——过去一个村、一处旧址各自为战，难以形成规模化产品；如今按集中连片、突出重点的原则统筹规划、梯次利用，长征资源才有望转化为可进入、可消费的文旅供给。

落点一：场景化叙事，让长征“看得见、进得去”。红色旅游的竞争力，正在从“展陈的完整性”转向“体验的沉浸度”——数字化不是炫技，而是把“观看历史”变成“进入历史”。遵义会议纪念馆依托全息投影、VR交互、三维建模等数字化展陈，游客戴上VR设备即可“亲历”娄山关大捷等历史场景（该数字展项支持50人同步体验）；《伟大转折》实景演艺、《长征第一渡》红色文旅史诗等产品，把静态遗址转化为可沉浸的动态体验——当游客从“听讲”变为“亲历”，精神共鸣才真正发生。

落点二：融合化业态，让红色资源“长出新经济”。红色旅游不能只做“门票经济”，要切入“体验经济＋消费链”；融合的本质，是把精神价值转化为可持续的产业价值。延安南泥湾构建“红色研学＋生态农业＋乡村振兴”模式，2025年接待游客超110万人次；江西于都国庆期间接待游客133.72万人次、实现旅游综合收入10.65亿元，同比分别增长6.69%、6.24%。这一系列数据说明，红色资源一旦与研学、农业、乡村结合，就能跳出“免费参观、靠补贴输血”的困境，形成自我造血能力。

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落点三：年轻化表达，让长征精神“接上青春”。红色旅游最大的隐忧是“客群老龄化”，谁抓住年轻化表达，谁就赢得未来十年的市场——单向灌输无效，必须让年轻人从“听故事”变成“走故事、演故事”。第三届新时代青年“重走长征路”深入遵义娄山关、苟坝会议会址等长征点位；“2026文旅新长征”沿中央红军路线展开；2025年延安接待游客超5000万人次——热度背后，是长征表达正从“教科书”向“体验场”转型，从“被教育”转向“主动参与”。

落点四：体系化联动，让长征线路“串点成链”。单点景区式微，“线路经济”崛起。长征资源天然呈线性分布，若各自为战必然同质化内卷；只有依托长征国家文化公园与革命文物片区跨区域统筹，才能把“点”串成“链”、把“链”做成“廊”，实现“一段一品、整体成势”，避免重复建设的资源浪费。

博雅方略短评

1. 资源是底色，转化才是成色。有遗址不等于有产品，会陈列不等于会讲述——红色旅游的胜负手，早已不在“有没有”，而在“会不会”。

2. 游客记住的，从来不是讲解词，而是那个“走进历史”的瞬间。VR不是炫技，是把“看长征”变成“走长征、悟长征”。

3. 红色资源不能只守着门票，要串起研学、农业、乡村、消费的链条，让精神长出产业，让记忆变成消费。