直通文旅|红色旅游赓续与蝶变的时代跃迁——“十四五”发展回望与“十五五”提质升级前瞻

2026年是中国共产党成立105周年，也是红军长征胜利90周年，这个金秋10月，我们又迎来了祖国的77周年华诞，这3个时间刻度叠在一起，让红色旅游不再只是某个节假日的主题游，更是一场全民参与的精神寻根之旅。

如今，红色旅游早已不是人们印象中“看展板、听讲解、拍照片”的传统模样。从贵州遵义会议会址旁戴上VR设备“穿越”到1935年的年轻人，到河北邢台“抗大号”专列里齐唱校歌的少先队员；从甘肃会宁红色驿站里购买小杂粮的过路司机，到山东临沂“跟着团长打县城”沉浸式项目中冲锋的游客——红色旅游正在以一种前所未有的方式，融入时代脉搏，走进大众生活。

同程旅行《2026红色旅游消费趋势洞察报告》给出的数据很直观：上半年“红色旅游”相关产品搜索热度同比上涨超过130%，红色景区门票预订热度同比增长86%，线路预订热度同比增长48%；18至35岁游客订单占比突破50%，暑期订单里“80后”“90后”亲子家庭超过五成，50岁以上银发客群预订热度同比涨幅超过四成。红色，正在从“上一代人的记忆”变成“这一代人的出行理由”，从一次性瞻仰走向重复性消费。

从2004年12月中共中央办公厅、国务院办公厅印发《2004-2010年全国红色旅游发展规划纲要》，对发展红色旅游作出重大部署，到一、二、三期全国红色旅游发展规划纲要确立300个全国红色旅游经典景区，再到如今红色旅游成为国民旅游消费的重要板块，这条承载国家记忆与民族精神的文化脉络，正经历着前所未有的时代蝶变。

毋庸置疑，红色旅游是镌刻在中华大地上的精神课堂，而它早已不再满足于“把遗址建起来、把游客引进来”，而是向着“让历史活起来、让精神传开来、让群众富起来”的高质量目标阔步前行。

“十四五”时期，是中国红色旅游从规模扩张向内涵深化迈进的关键5年。在《“十四五”文化和旅游发展规划》提出创新展陈方式、提升发展活力的指引下，红色旅游的市场潜能得到前所未有的释放。

据《中国红色旅游发展报告（2023）》显示，全国红色旅游接待人数已突破20亿人次，市场规模逼近万亿元大关。这背后，是1644家历史类博物馆、纪念馆的坚实支撑，以及累计推出的1.5万个主题展览所构建的宏大叙事矩阵。

革命老区的振兴图景

“十四五”期间，红色旅游最实在的变化发生在县域。云南威信深挖“扎西会议”历史，“十四五”累计接待游客1794.71万人次、实现旅游收入149.99亿元；甘肃会宁2025年接待游客846万人次、旅游综合收入61.5亿元，同比分别增长17%和44%；湖北红安全年接待游客1604.2万人次、旅游综合收入103.5亿元，同比增长14.9%和29.8%。贵州遵义的红花岗区更能说明问题：2024年遵义会议会址接待游客912.24万人次，较2020年增长249.2%；红色剧目《伟大转折》自2024年1月开演，截至2025年11月，演出1700余场、观影超56万人次；隔河而立的遵义·1935街区汇聚170户商户，2025年元旦开业以来客流量较之前增长300%，实现销售额1.2亿元。“十四五”时期，全区预计旅游接待5971万人次、旅游总收入722亿元，年均分别增长25%和35%。

这些数字共同指向一个判断：红色资源在县域不是点缀，而是可以重塑产业结构的“发动机”。甘肃会宁的路径尤其完整：红军会宁会师旧址、长征胜利景园构成核心吸引，干部学院、红军小学承接思政育人，南川红军村推动红色瞻仰与田园采摘、儿童游乐和民宿餐饮等业态有机衔接；全省首个高速“开口子”便民富民项目会宁红色驿站，把G22青兰高速等三条干线交汇处的“过路流量”导入乡村振兴惠农展销中心，自2022年10月投运以来累计接待司乘约1600万人次。小杂粮、胡麻油、中药材因此从“路边卖”走向“全国销”。红色旅游在这里不是门票逻辑，而是通道逻辑、平台逻辑、富民逻辑。

让红色文物“活”起来的数智赋能

“十四五”期间，数字化技术为红色旅游带来的变革堪称革命性。

在湖南石门县，常德职业技术学院的师生手持精密测绘仪器，为湘鄂边苏区南乡起义旧址制作“数字档案”；在长沙理工大学，红色建筑实践团制作的VR数字模型，让学生们戴上设备就能“走进”虚拟建筑空间，“触摸”红色建筑的一砖一瓦。

沉浸式体验同样成为最亮眼的增长极。贵州遵义会议纪念馆推出的红色文化数字化项目《转折·从头越》，让参观群众头戴VR眼镜，“亲身经历”遵义会议、娄山关大捷等重要历史事件；湖南韶山“红五星”剧场拥有全球最大的“光影矩阵”；重庆红岩红沉浸式剧场通过行进式观剧、互动性观演，让观众“走进”1949年的渣滓洞监狱。

数字技术不仅改变了展陈方式，更重塑了游客与历史的连接方式。正如一位参观《转折·从头越》的老师所言：“这种方式比传统书本教学生动得多，学生们玩得开心，还学到很多历史知识。”从“观看”到“在场”，从“记忆”到“共鸣”，红色文化在数字语境中完成了创造性转化。

“红色旅游+”的无限可能

“十四五”期间，“红色旅游+”的融合探索呈现出前所未有的广度与深度。

红色+研学。河南红旗渠精神营地总投资5亿元，可同时接待5000余名中小学生开展研学实践，截至2024年，累计接待研学师生65万余人次；湖南“我的韶山行”项目累计接待师生125万人次，带动社会化研学294.6万人次；河北“抗大号”红色旅游专列让车厢成为“移动的红色课堂”。

红色+乡村。甘肃会宁南川红军村打造民俗风情街、儿童游乐区、四季果蔬采摘基地，采摘园配套游乐场日均客流量稳步上涨，经营户马志军说“2025年全年收益较往年翻了好几番”。江西瑞金建立革命旧址代管员制度，聘请旧址产权人或周边村民参与日常管护，34名代管员每月领取补贴，实现了文物保护与村民增收的双赢。

红色+交通。河南推动交旅深度融合，郑州至红旗渠旅游专列开通，结束了林州地区不通客运列车的历史。甘肃会宁红色驿站地处三线交会核心区位，自投运以来累计接待司乘人员约1600万人次，真正实现了“高速流量”向“富民销量”的转化。

红色+文创。重庆“红岩印·青春”红色文化创意设计大赛中，《红岩印迹——红岩红色滚筒印章设计》《“红梅赞”纪念灯》等作品将红岩元素融入灯具、插画、积木、桌游等多样形态。甘肃会宁县研发推出四大类70余款文创产品。

融合发展的深层逻辑，正如评论文章所指出：要跳出“纪念馆经济”的局限，把红色旅游资源嵌入县域整体发展规划，开展长效化、整体性运营。

2026年7月，文化和旅游部印发《旅游强国建设“十五五”规划》，专门部署红色旅游提质升级行动：支持革命老区发展红色旅游、生态旅游；深入挖掘红色资源的革命传统和时代价值，更好传承红色基因、赓续红色血脉；推动红色旅游提质升级。而在9月印发的《文化和旅游发展“十五五”规划》中，更是明确指出了方向：推动红色旅游景区提升展陈水平、丰富业态；优化红色旅游讲解服务；举办红色故事讲解员大赛和大学生红色旅游创意策划大赛，并且还提出了“连接党史上重要地标、重要节点，打造红色文化主题旅游线路。”

这意味着，“十五五”的红色旅游不是单点推进，而是“内容—场景—线路—服务—人才”一体升级，同时，红色旅游也不再是简单的规模扩张，而是一场以“内容为王、场景创新、主客共享”为核心的深度变革。

革命老区红色为魂、生态为底的双轮驱动

“十五五”规划把红色旅游与生态旅游统筹布局，助力革命老区发展，这准确把握了县域的客观实际：财力有限、客流有限，切忌大拆大建、扎堆上马大型综合体。正确路径是深耕本土红色底蕴，厚植生态底色，以“红+绿”把革命历史接入绿水青山。山西提出依托太行一号旅游公路构建全域红色旅游廊道，推动传统单一景点观光向全域环线研学、沉浸式红色体验转型；联动左权艺术写生基地、黎城黄崖洞军工遗存与太行山森林资源，开发红色研学、森林露营、老区康养等复合产品；串联古堡古村、黄河民居与革命旧址，发展红色乡村旅居；深挖军工遗存，培育军工主题旅游。陕西金延安则以钟鼓楼为中心打造东西街红色历史文化景观轴，西街呈现中央红军历经长征奔赴延安，东街复刻陕北群众迎接中央红军，再以《延安十三年》《延安保育院》等沉浸演艺和覆盖全年龄段的研学体系承载四季运营。坚持红色为魂、生态为底、文化为脉，革命老区方能不必在“守着金山过穷日子”和“破坏底色换流量”之间二选一。

跨区域协同，构建全域红色旅游空间格局

红色历史的发生从来不受行政区划束缚，红色旅游的发展也需要破除行政藩篱。“十五五”重点推动从点状景区建设走向线路串联、片区联动。

依托长征、长城、大运河、黄河、长江国家文化公园，串联党史重要地标，打造国家级红色文化主题旅游线路。以重大革命事件、伟大精神谱系为线索，把分散在不同市县的旧址、纪念地串联起来，形成“游一县不止看一处”的产品格局。

而城市内则把红色场馆、景区同商业街区、居民生活圈衔接，打造以红色场馆为核心的文化消费圈；城乡间，要依托旅游专列等载体把城市客源引向乡村腹地，化解“城市热、乡村冷”；乡村内，要推动红色景区与自然生态、田园风光、传统村落融合，支持相邻村落共建跨区域线路，把红色旧址、乡村民宿、农业体验、非遗展示整合成“红色+”消费场景。

山西与陕西联合推出的“秦晋之好旅游一卡通”就包含205家景区/演艺免票权益、9家景区/演艺专属折扣，覆盖自然风光、历史人文、主题乐园、演艺影院等多种类型，为跨区域资源整合提供了可操作范本。未来真正的竞争，不是单个景区的竞争，而是线路组织能力、区域协同能力和服务一体化能力的竞争。

科技为翼，数字化要“深层触达”

数字技术依然是“十五五”红色旅游升级的重要工具，但发展思路从偏重技术形式转向“适度应用、内容为王”。

一方面就是要持续完善红色资源数字底座。推进革命旧址三维扫描建模，建设全国红色文物数字台账，完善云端数字展馆、VR云游览，打通线上线下联动模式。面向青少年开发轻量化红色数字小游戏、线上研学课程，借助短视频平台扩大红色文化传播半径，同时建立UGC内容快速审核反馈机制，守护史实底线。

另一方面则强调技术与人文服务互补。VR、AR、全息影像可以复原历史场景，但不能替代现场文物的力量，不能替代讲解员面对面的情感沟通。数字体验与实物展陈、真人讲解应当互为补充，而不是互相替代。

数字化应用还要服务智慧景区建设。完善线上预约、智能导览、客流监测等功能，补齐老区景区智慧停车、无障碍数字化服务短板，用数字工具解决游客现实出行痛点，让技术服务于人，而不是单纯追求视觉奇观。

红色旅游的价值不在于创造了多少经济收益，而在于它让历史不再是教科书上的文字，而是可触摸、可感知、可参与的精神力量。当游客在河北西柏坡“回到”1948年的中央军委作战室，当小学生在VR设备中“握住”李大钊先生的手，当青年在娄山关“跟着团长”冲锋——红色基因正是在这样的“共情时刻”中完成了最生动的传递。

与此同时，越是市场火热，越要清醒认识红色旅游的双重属性：它是精神教育的生动课堂，也是带动老区发展的民生产业。二者不可偏废。只讲教育不讲产业，红色旅游难以可持续运营；只追逐流量与商业收益，也会消解红色文化的精神内核，丢掉红色旅游的立身之本。

所以，红色旅游追求的不是一时爆红，而是长久“长红”，让红色基因代代相传，让红色沃土焕发持久生机。因为，红色，是我们这个时代最鲜亮的底色。

（未署名作者图片源自百度）