景点门票不能成为老年旅游的拦路虎

老年人旅游最希望的是什么，其实，你如果了解老年人心态和消费习惯，你就明白老年人最希望的是能免去景点门票，因为，景点门票在旅游支出构成成本中，是占比较大的一块，因为吃住行的费用是免不了的，而国家的尊老爱老政策又最能体现在门票政策上，老年人当然希望能给他们减免门票，而门票的减免也是他们出行的动力。

这次的自驾游，跨过宁夏河套平原，奔陕北，进山西，一路美景不断，惊喜连连，感受到景区的巨大变化。尤其是进入山西壶口，给众多老年团带来耳目一新的感受，以前这个景区由于政策执行方面偏差被旅客吐槽不断，可这次去，不但执行了60岁免门票政策，而且来回十几里的景区观光车车票才十六元，而且还能免费观看大型沉浸式演出《黄河大合唱》。给人整体感觉就是白逛了趟景区。不但黄河壶口是这样，进入山西，这种对60岁老人免票政策在各个国有景点都执行的非常好，特别值得一提的是五台山景区观光车车票也全免，等于60岁老人零支出去玩了一趟五台山。

要知道，按以前的政策70岁才免门票，如果是这样，有几个人会不顾自己的年迈千里迢迢去看景，又有多少人还能保持健康体魄爬上五台山螺黛顶？

所以，过去有些景点执行的70岁免门票政策就是给老人画大饼，而这次的60岁免门票政策就是落实国家政策给刚刚退休老人的红利，也是持续释放旅游潜力的有利举措。

按照国家60岁退休规定，这些刚刚退休的老人，身体腿脚还算灵活，他们更愿意走出去看看外面的世界，但是门票过高就是一些老人跨不过去的门槛，只有景区落实国家的免费政策，这些人才愿意走出去消费。

因为，老年人时间充足，普遍有退休金，据估算，全国退休人员有三亿多人，有大约三分之一还多的银行存款，掌握在这些退休老人手里，是一支潜力无限的消费大军，而退休老人普遍心理是想出去，又怕花大钱，而门票又是他们首先考虑最多，最有负担的一笔开支，如果免了首道门票，就能满足他们心愿，把他们旅游的积极性调动起来，如果这样，那消费收入就是一个不可低估的数字。对拉动国内经济具有非常重要的作用。再者，从景区方面讲，除了节假日和学生寒暑假，景区一般都是淡季，只有老年人的出游才能维持正常的旅游市场，虽然把门票免了，但老年人出来还得坐车，吃饭，住店，甚至体验景区活动，最终带来了消费，盘活了经济这一盘棋。形成淡季维持成本，旺季创造效益的良好局面，从这个意义上讲，既有良好的经济效益，又有社会效益，何乐而不为呢？

如果实行70岁免门票政策，不但会将相当一部分退休人员挡在景区门外，表面看卖了几张门票，而失去的效益绝不是几张门票就能弥补的，因为，旅游市场的收入不是单纯的门票，而是集交通，住宿，餐饮和景区的购物等活动等紧密联系在一起的，失去的损失不仅仅是景区这一块，而是整个旅游市场。要把老年群体这一旅游大军队伍培育起来，不仅是旅游行业的责任，也是整个社会关爱老年人的体现。写到这里，我到想起了一件有趣的事情：某个城市，公交乘坐率异常火爆，平时乘坐的大部分都是60岁以上的老人，因为免票，才会导致他们经常乘坐公交，可是突然有一天，这个城市宣布取消老人免费公交，改为发放公交补贴，结果导致公交车厢空荡荡的，上座率极低，差点影响公交停用，而且整个城市也变的死气沉沉。毫无疑问，现在整个中国已经进入老龄化社会，庞大的老年群体和数亿万元的存款余额，老年人绝对算的上是市场消费的中坚力量。所以，如何做好老年人的消费政策，让他们乐于消费，敢于消费，这里面有很多值得研究的，就像免费的公交，免了车票，却带来了城市的活力，拉动了城市的烟火，好处不言而喻；山西省对60岁老人免门票也有异曲同工之处，免的是门票，带来的是消费；山西有占全国百分之八十的地上文物，一趟旅游下来，个个城市都有古建，一个旅游环游下来，带来的收益绝不仅仅是买几张门票，所以山西对60岁老人免门票的具体办法是算了一笔明白账，值得其余省份向山西学习，借鉴。