云端天梯出圈之后:自驾游目的地如何让“远在深山”成为“奔赴山海”

国庆长假刚刚过去，一条建在千米绝壁上的“云端天梯”，把安徽岳西推到了社交平台的热搜序列。

620级台阶、365米垂直落差、脚下是空谷、眼前是云涛，游客用第一视角拍下的攀爬画面在短视频平台不断扩散，#安徽明堂山高空天梯宛如通天路#一路冲上平台种草榜全国第12位，并在区域榜单中占据头名。热度来得猛烈，岳西却未见慌乱。

整个假期，这座县城迎来66.2万人次游客，旅游总花费达到3.32亿元。数字背后，是一个山区县对自身家底的冷静盘算，对产品迭代的持续投入，以及对“皖美宝藏小城”这块招牌的长期经营。

明堂山风景区，县委宣传部供图

岳西的文旅家底，并不只有明堂山一处。大别山腹地的这片土地，平均海拔约600米，千米以上山峰69座，森林覆盖率超过75%，负氧离子充沛，向来有“天然氧吧”之称。

李白避居司空山时写下《避地司空原言怀》，禅宗二祖慧可在此将衣钵传于三祖僧璨，红二十八军也曾在这里浴血奋战。诗仙的浪漫、禅宗的空灵、红色岁月的刚烈，层层叠压在岳西的山水之间。

当这些文化脉络与明堂山的绝壁、牛草山的草甸、妙道山的原始次生林、彩虹瀑布的彩虹奇观相遇，岳西文旅便有了“各火各的”底气——不是照搬同一套模板，而是在同一片山水中长出不同的体验场景。

透过一个假期，我们不禁想问，当“奔县游”成为一股潮流，当越来越多年轻人从拥挤的城市转向县域小众目的地，岳西靠什么让长三角自驾客一次次奔赴？它如何把散落的山岳、乡村、红色遗迹串成有辨识度的产品体系？在“皖美宝藏小城”的品牌框架下，这座大别山县城又摸索出了怎样的文旅产业路径？

云海与天梯之间：把自然禀赋转化为可体验的“山系慢游”产品

“山系慢游”四个字，落在岳西身上，不是一句空泛的口号。它的核心是以山野自然为底，以养生和慢生活为魂，让游客在山水间松一口气，而不是被高强度打卡牵着走。

岳西对此的回应，不是简单“靠山吃山”，而是把自然禀赋拆成可体验、可传播、可消费的具体场景。

明堂山的云端天梯能在短时间内引爆社交平台，表面看是惊险刺激的视觉冲击，内里却是一次对山地资源的产品化重构。

明堂山天梯

这条天梯全长250米，海拔1400米，垂直落差365米，与高空玻璃桥、悬空栈道、高空扁带特技表演搭配在一起，把原本只能远观的山体变成可攀爬、可沉浸的体验空间。

景区没有停留在“建一个网红项目”，而是同步配套索道、飞天魔毯等便民设施，推行停车免费、保留原生态徒步线路、下调山上消费物价。“把超市搬上山，把价格留在山下”的做法，被不少自媒体点赞。体验做加法，消费做减法，流量才不会变成“一锤子买卖”。

牛草山则是另一种产品逻辑。

海拔1442米的山顶，万亩高山草甸与连绵风电风车相映成趣，云海、日出、星空构成独特的视觉组合。

国庆期间，这里以高山草甸为天然舞台，举办高山草甸音乐会暨星空露营季闭幕式，千人大合唱歌唱祖国、秋季越野徒步活动相继展开。游客置身高山草甸，在晚风星空下听歌徒步，大量露营、云海实拍内容持续刷屏社交平台。

牛草山景区负责人方竹青说：“国庆假期我们重点做好交通疏导、安全隐患排查，设置便民服务点，准备应急药品、饮用水，及时回应游客咨询。我们希望通过细致周到的服务，让大家安心游玩，感受牛草山的山水魅力。”

这种轻量化体验，精准契合了自驾游客尤其是年轻群体追求个性化、沉浸式体验的需求，国庆期间牛草山持续引流超过10万人次。

更值得关注的是，岳西各景区正在形成“各火各的”差异化格局。

妙道山主打“自驾跑山+森林康养”，推出自驾车队巡游、山脊云海打卡、森林正念疗愈、大别山药膳晚宴、高山艾草足浴等沉浸式度假产品，国庆假期接待游客同比增长20.7%，自驾游客占比83.21%，游客满意度达99%。

司空大峡谷聚焦原生态峡谷亲水与山林徒步，假期接待游客近万人次，短视频口碑传播效果突出。

司空山

天悦湾温泉景区升级康养药池、药膳鹅宴、中医药康养产品，构建“温泉+康养+美食”消费场景。飞旗寨景区实现假期零投诉零差评，青云峡景区推出玻璃漂流、天梯瀑布观光、山野露营新业态。

这些产品各有侧重，却共享同一片山水的生态底色，共同构成岳西“山系慢游”的产品矩阵。

从产业视角审视，岳西“山系慢游”产品矩阵的形成，并非一日之功。它依托的是全县75%以上的森林覆盖率、69座千米以上山峰的生态家底，以及多年来在交通、民宿、露营地等基础设施上的持续投入。

各景区之间没有陷入低价抢客的恶性竞争，而是各自锚定细分人群——明堂山瞄准追求刺激的年轻客群，牛草山服务露营观星的自驾家庭，妙道山承接康养度假的中长线游客，天悦湾温泉则补齐冬季产品短板。

妙道山国家森林公园 熊凤霞 摄 

这种差异化定位，使得岳西在国庆七天里能够同时承接高空打卡、草甸露营、森林疗愈、温泉康养等多种需求，游客停留时间得以拉长，消费链条得以延伸。

自然禀赋只是起点，真正的产品力在于把山水变成可进入、可体验、可分享的场景。

飞旗寨

青云峡水梯

当游客在云端天梯上迈出心跳加速的一步，在牛草山星空下听一场高山音乐会，在妙道山的药膳晚宴中品味大别山的风土，他们消费的不再只是一张门票，而是一段与山水深度互动的记忆。

这种记忆，恰恰是“山系慢游”最珍贵的产出。

流量可以带火一座山，但只有体验才能留住一个人。

方向盘上的慢生活：自驾游重塑岳西乡村旅居生态

纵观岳西文旅的出圈，自驾游是绕不开的关键词。

国庆期间，妙道山景区自驾游客占比高达83.21%，牛草山、明堂山等景区的停车场里，来自江苏、浙江、湖北以及省内的车辆络绎不绝。

自驾游主导的市场结构，深刻改变了岳西文旅的消费模式和产业形态。游客不再满足于下车拍照、上车走人，而是沿着大别山风景道、天妙公路、云路一号线缓缓行驶，在观景台停留，在民宿住下，在农家乐吃饭，形成“慢游+微度假”的深度旅居体验。

这种转变，首先得益于岳西精心打造的“景观自驾”路线体系。

G318大别山最美段、牛草山“云顶天路”、天妙公路等网红自驾公路，不仅路况好、弯道多、风景美，还配套了观景台、驿站等服务设施。岳西巧妙地将分散的景点串联成自驾环线，让“在路上”本身成为一种体验。

景观廊道的硬件建设只是第一步，真正让岳西在自驾圈层中建立认知的，是2024年安徽自驾游大会在岳西的落地。

这场大会吸引了长三角及全国300余位自驾游协会、文旅企业、媒体代表及新能源车企参与，现场发布了岳西“云路”自驾精品线路，并邀请渠道商与媒体实地踩线，把岳西的山水风光与自驾体验推向全国。

2024年安徽自驾游大会

大会还推动了“文旅+新能源”的融合，为明堂山、天峡、天悦湾等景区和河图镇、冶溪镇等乡村游点位带来新的客源与合作机会。更实际的变化发生在基础设施层面：沿线补能网络逐步完善，自驾游驿站得到优化，潮玩市集等消费场景不断丰富。

大会促成的长三角客源互送签约，则让岳西的生态康养、红色旅游、乡村游资源与区域大旅游圈形成联动。这场大会为岳西贴上了“自驾游目的地”的标签，其效应并未止步于会期——后续国庆期间大量自驾游客的涌入，乃至日常周末长三角车辆的持续到访，都与这次大会积累的渠道资源、品牌认知和配套升级密切相关。

司空大峡谷

来自湖北武汉的自驾游爱好者章程说：“我们武汉过来的，走高速转天妙公路，一路开过来不算折腾。沿途观景台设计得用心，看到好风景随时能停下来拍照。这种‘不赶路’的感觉，在热门景区根本不敢想。”

他说：“原本计划当天往返，结果在牛草山脚下找了家民宿住下。第二天早起看了云海日出，又在附近农家吃了顿高山茭白和岳西八大碗，才慢慢往回开。这一趟下来，感觉不是在赶景点，而是在山里住了两天慢日子。”

自驾游的兴起，直接带动了岳西民宿经济的升温。

牛草山周边民宿在国庆期间迎来客流高峰，民宿经营者王郑说：“今年国庆生意非常火爆，客房基本提前半个月就订满了。游客过来不光看风景，还喜欢尝尝我们本地农家菜。借着牛草山旅游发展的东风，在家门口就能就业增收，日子越过越红火。”

这种“民宿+文旅”的模式，正在岳西形成集群效应。金杨民宿获评全国丙级民宿，“一宅两院”模式民宿集群成为岳西乡村旅居的特色品牌。雾里云间露营地等新兴业态，则为自驾游客提供了更多元的住宿选择。

自驾游还催生了“后备箱经济”的悄然兴起。游客在返程时，往往会在沿途的农特产品销售点购买岳西翠兰茶、高山茭白、手工挂面、豆坊特产等。彩虹瀑布景区年底还将启动四大民坊项目，展示大别山酿酒、挂面、榨油、豆坊农耕民俗，设置农特产品销售门市助力农户增收致富。田间物产直接装进后备箱，文旅发展的红利便渗透到乡村的毛细血管。

更深层的变化发生在乡村的空间价值上。

当自驾游客愿意为一片云海、一餐农家饭、一晚山间民宿停留，乡村就不再是“被路过”的背景，而成为“被消费”的目的地。

岳西县文旅推介官韩静依曾这样推介当地康养特色：“‘江淮绿肺’级的纯净生态，高山避暑‘一房难求’的火爆经济和疗休养基地集群。我们将‘极致生态’转化为‘火热经济’，以高山气候为底、良好生态为魂，打造了长三角地区避暑康养样本。”

这种转化，恰恰是自驾游带来的“慢游”逻辑——游客愿意停下来，乡村才有机会展示自己的价值。

妙道山

从产业带动的角度看，自驾游对岳西乡村经济的重塑体现在三个层面。

其一，民宿从“一张床”升级为“一种生活方式”，游客愿意为山景房、农家菜、采摘体验支付溢价，“一宅两院”模式让闲置农房变成增收资产。

其二，沿途农家乐、露营地、农产品销售点形成带状分布，G318、天妙公路等自驾廊道成为流动的消费走廊，国庆期间牛草山沿线民宿提前半月订满便是明证。

其三，自驾游客的社交分享行为本身构成二次传播，大量云海实拍、天路航拍内容在短视频平台持续扩散，为岳西节省了可观的营销成本。游客愿意停下来、住下来，把观光变成旅居，岳西的自驾游生态正在重塑县域文旅的底层逻辑。

当一辆辆来自长三角城市的私家车沿着大别山风景道缓缓驶入，它们带来的不仅是消费，更是一种对乡村生活方式的认同。

这种认同，是岳西文旅最稳固的流量基本盘。

爆款之外的全域矩阵：岳西文旅的留量运营与品牌深耕

明堂山天梯的爆火，为岳西带来了巨大的线上流量。

但岳西的清醒之处在于：它没有把宝全部押在单个网红项目上，而是以“皖美宝藏小城”品牌为统领，构建起“四大火爆点+多点开花”的全域旅游矩阵，将短期流量转化为长期留量。

国庆期间，岳西的文旅活动呈现出鲜明的矩阵化特征。

“云岳之夜”音乐会引爆全网，3000架无人机编队划破夜幕，轮番幻化出“1949——2026”“山河锦绣 国泰民安”“红色岳西 薪火相传”“青山岳西 天然氧吧”等主题画面，“云上岳西・康养福地”巨龙光影图案惊艳全场。

更值得关注的是，岳西创新推出文旅联动惠民政策，凭音乐会预约记录即可享受彩虹瀑布等多家景区门票优惠，实现“一场音乐会，联动全域游”。这种将线上流量转化为线下消费的设计，体现了县域文旅运营的精细化思维。

与此同时，县城文旅活动同步升温。

天仙河公园开启“国庆七天乐”，滚铁环、砸鳖、慢骑自行车等怀旧民俗活动和游戏热闹上演，手摇风车、洗脸架、录音机、黄山牌电视机等老物件展览勾起一代人的童年记忆。

云上花园营地补齐夜游市场短板，创新“日游云上花园，夜赏火艺灯展”昼夜联动模式，白天萌兔乐园、赶海寻宝、迷宫探险等亲子项目人气旺盛，夜间非遗打铁花、火壶、风滑轮火艺表演惊艳上演，篝火派对、NPC沉浸式互动精彩纷呈。

中秋国庆双节期间接待游客近5万人次，大量游客拍摄打铁花短视频在抖音传播，成为短途夜游爆款目的地。

乡村文旅体活动同样高潮迭起。

该县冶溪镇第四届“司空山·乐数云杯”篮球联赛火热开赛，11支乡村篮球队在司空山下纵情驰骋；响肠镇思婆冬桃园正式开园，采摘冬桃、古镇观演、免费农家饭吸引大量游客。

这些活动看似分散，实则共同指向一个目标：让游客在岳西的每一个乡镇都能找到停留的理由。

品牌构建的背后，是岳西对“皖美宝藏小城”这一称号的持续深耕。

“云上岳西・红土茶源之旅”入选全国茶乡精品线路，天峡风景区入选全国首批“美丽中国打卡点”，河图镇南河村获评“皖美休闲旅游乡村”，金杨民宿获评全国丙级民宿。一批国字号、省级文旅品牌不断夯实发展根基。如果把国庆的岳西看作一场压力测试，它交出的答卷其实回答了自驾游客为何而来。

产品供给的差异化让不同人群各得其所——明堂山天梯、牛草山草甸、妙道山森林康养、司空山禅意徒步、天悦湾温泉康养，各景区锚定不同人群，避免同质化内耗，共同构成“山系慢游”的丰富选项。

自驾生态的系统化让“在路上”本身成为体验——G318、天妙公路等景观廊道提供硬件配套，民宿集群、露营地、农家乐形成业态支撑，“后备箱经济”延伸消费链条，岳西把“方向盘上的慢生活”做成了一条完整产业链。

品牌运营的全域化让流量不再集中于一点——以“皖美宝藏小城”为统领，将音乐会、露营季、怀旧活动、乡村赛事串联成矩阵，用“一场音乐会联动全域游”的票根经济思维，把单点流量导入全域消费。

三者叠加，使得岳西不仅接住了国庆的流量高峰，更把流量沉淀为留量、把留量转化为产业增量。

岳西县城全景。程小龙 摄

明堂山天梯的“单点爆款”之外，“云岳之夜”音乐会、牛草山露营季、天仙河怀旧活动多点开花，“皖美宝藏小城”品牌系统构建，岳西文旅的产业逻辑日渐清晰：以自然禀赋为基底，以自驾游为纽带，以差异化产品为支撑，以品牌矩阵为统领，将“远在深山”的生态优势转化为“奔赴山海”的市场动能。

当越来越多的长三角游客沿着大别山风景道驶入岳西，在这片云上秘境中寻找慢生活的可能，岳西文旅的故事，才刚刚进入精彩的章节。