【连载187】王衍用‖六、我国乡村旅游深度发展的提升对策(一)(1),(2)

【接上文】

六、我国乡村旅游深度发展的提升对策

我国乡村旅游已经走过了近30年的历程。实践证明,开展乡村旅游对增加农民收入，改善农民生活水平;就地转移农村剩余劳动力，提高农村就业率;提高地方财政收入，缩小城乡差距等具有明显的效果。目前，乡村旅游已经成为我国旅游业的重要组成部分。对于乡村旅游，现在我们更多的是看重其在经济贡献方面的价值，而实际上，乡村旅游更是一些地方新农村建设的重要推手,也是产业结构调整和解决“三农”问题的重要抓手更是农村生态文明建设的切入点。这恰恰是我们发展乡村旅游的目标所在。如果我们更加重视乡村旅游的这些综合性价值，那么就能达到建设美丽乡村的目的，从而促进美丽中国的建设。

为了进一步推进乡村旅游发展，落实国务院62号文件，笔者认为乡村旅游深度发展有几个需要引起我们高度关注的问题。

(一)产品打造要杜绝标准化

近年来，我们乡村旅游发展突飞猛进，2014年乡村旅游新增收入已达400亿元，带动超过3300万农村人口受益，已经成为我国旅游业发展的重要组成部分。但从某些地方的发展来看，乡村旅游也存在着一些不容忽视的问题，“千村一面”就是其中之一。

1.乡村旅游产品的“千村一面’

(1)乡村风貌的标准化

现在很多乡村旅游和新农村建设搞得不错的地方，只有整整齐齐的街巷，标准的房，一模一样的庭院，等距离同树龄的绿化，条条方方的田园，一一样的农事活动。乡村景色成了机械化大生产时代的一个个“标准件”，这样的乡村没有真实乡村的风貌没了自然的肌理，毁了社区的结构，缺了自然的乡愁，少了传统的耕读，找不到乡土的味道。

事实上，去乡村旅游，都市人除了看个新奇、吃顿饭外，更想消散自己累积起来的烦躁苦闷、憋屈、压抑等不良情绪,他们想进行的是一次心灵之旅,回到一片纯净而原生态的家园尽管这种纯净多少带有乌托邦式的想象，但如果游客在乡村看到的是跟城里一样的水泥马路、高楼大厦，身心不会得到彻底放松，甚至会后悔。

(2)田园活动的标准化

现在很多地方的乡村旅游活动几乎固化成“两头”模式,“村头”一律是农家乐、“田头”是清一色的采摘大棚。更可悲的是，现在的农家乐既不“农”、也不“家”、更不“乐”“两头”模式最终又合流为“农家吃”--村头吃饭、田头吃果。这种标准化的田园活动根本没有乡愁味可言。

缅怀乡愁，是要有精神载体和文化原点的，这是现代化操作模式和流程所难以实现的。因此，乡村旅游活动如果还回到做“标准件”的发展思路上，迟早要进入死胡同。在乡村旅游起步较早的地方，当“标准”与“品质”之间构成了矛盾，需要反思的是“标准”本身是否在作茧自缚。

【未完待续】

〖王衍用教授，北京交通大学经济管理学院旅游管理系原主任。〗

世界休闲组织中国分会常务理事、国际旅游地产专家评审委员会副主任委员、中国旅游智库专家、国家旅游局旅游规划专家库成员、中国旅游营销专家委员会副主任委员、中国旅游文化专家委员会委员、中国地质学会理事、北京旅游学会常务理事；七个省区及数十个地市县区旅游和文化产业顾问；清华大学等十所大学客座教授；多家旅游企业顾问。

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