2026国庆黄金周江苏省自驾游市场大数据分析报告

2026国庆七天长假，探亲出游、研学度假多类客流叠加，跨省深度自驾、奔县游、金秋乡村微度假成为本次假期市场核心主线。依托自驾甄选平台监测数据，江苏省自驾游协会联合智慧文旅平台、全省13市自驾俱乐部及各地文旅单位，共同发布本次全景大数据报告。报告围绕车流态势、客源流向格局、热门目的地、租车自驾、房车自驾、特色消费场景、客群画像、服务保障、后市趋势九大维度展开，重点解读奔县游、乡村自驾、乡野非遗演艺等新兴热点，为各地文旅运营、自驾线路策划、业态升级提供数据支撑与决策参考。

一、总量冲高：车流高位运行，奔县游撬动县域乡村新增量

国庆假期叠加高速公路免费通行政策，金秋赏秋、农事秋收体验需求集中释放，自驾游依旧是江苏文旅消费核心支柱，整体呈现中长线出行增多、跨省客流稳步上涨、奔县游持续走红、乡村文化消费快速崛起的特征。车流整体呈现“首日冲高、中段平稳、第五至六日集中返程”潮汐式特征，高速日均出口流量维持在468—477万辆次，同比上涨2.8%，较平日提升81%，10月1日迎来通行峰值，出口流量达511—521万辆次。通行车辆结构上，小微私家车占通行总量92.9%，新能源自驾占比逐年攀升；县域、乡村支线车流增速明显高于城市主干高速，反映游客向县乡下沉的出行趋势。

全省假期接待游客4845.05万人次，文旅综合消费490.01亿元。从自驾客源结构来看，省外入苏自驾客源占48.18%，省内跨市自驾占21.37%。“主城出发—县城落脚—乡村深度体验”的奔县游模式快速普及，有效分流核心热门景区客流压力；金秋农特产品、农家私宴、实景演艺、非遗手作成为县域热门消费品类，县域乡村贡献全省文旅消费增量超三成，是本次假期消费增长最主要动力源。

二、客源流向与热门目的地格局：入苏客源、出省目的地清晰，城—县—村三级打卡体系成型

本次假期跨省自驾流动活跃，入苏游客形成热门城市、奔县小城、特色乡村三级目的地梯队。

入苏自驾热门城市前五：南京、苏州、无锡、常州、扬州，以都市文旅、滨湖风光、运河文化吸引长线游客；

奔县热门县域前五：溧阳、宜兴、东台、常熟、兴化，一号公路、湿地观鸟、水乡秋收等差异化产品，成为游客反向避峰首选；

热门乡村点位：常州金坛仙姑村、无锡阳山桃源村、镇江丹徒五塘村、徐州梁堂村、苏州明月湾古村，田园休闲、稻田市集、山野露营深受家庭客群喜爱。

跨省往来数据：外省入苏自驾客源前五城市依次为上海、合肥、济南、杭州、郑州；江苏居民出省自驾目的地前五：黄山、丽水、衢州、日照、青岛，以山地赏秋休闲为主，3‑4天行程最受欢迎。自驾停留时长数据显示：入苏自驾游客平均停留2.76天，跨省长线自驾客群平均停留3.4天，奔县深度游客群停留时间最长；省内居民本地自驾平均停留1.6天，以一日游、两日微度假居多。全省195个省级以上乡村旅游重点村周边路网车流涨幅明显，县域品质民宿预订同比上涨94%。配套层面，全省高速、国省道补能网络持续完善，重点乡村片区部署移动应急补能设备，本次假期新能源下乡自驾占比达36.2%。

三、租车自驾细分市场：异地落地自驾成为入苏重要方式

落地租车自驾已经成为外省游客来苏重要出行选择，本次黄金周入苏自驾客流当中，落地租车自驾占外省入苏自驾总量16.7%，长线跨省客群尤其偏好落地租车灵活漫游。主流租车平台依次为一嗨租车、神州租车、携程租车、飞猪租车、高德租车五大平台，依托南京禄口、苏南硕放、常州奔牛等机场以及苏州、徐州高铁站布设取还车网点，重点投放在南京、苏州、无锡、常州四大核心旅游城市，方便外省游客抵达之后开启环苏自驾，是长线入苏游重要补充形态。

四、房车自驾专项数据：旅居热度攀升，营地补给网络支撑长线旅居

房车自驾作为自驾游细分赛道热度持续走高，本次假期全省纳入监测房车营地车位预订率91.2%，环太湖、沿长江片区房车营地几乎满营；全省68处高速房车驿站、168根智能补给桩全线投入使用，房车补水排污、充电补给频次环比上涨超100%。客群结构上，房车自驾不再只是银发群体专属，90后、80后家庭客群占比提升至47%，新能源房车预订量同比涨幅突出；出行模式分为两类：一类为长途跨省房车旅居，一类为本地及周边2‑3天房车露营微度假。依托江苏完备的房车补给网络，房车游客串联多个县域点位，成为奔县游当中自由度最高的一类客群。

五、场景焕新：多元业态落地，奔县游+非遗演艺激活乡村消费

城市热门目的地依旧保有稳定客流，南京秦淮、苏州水乡、无锡滨湖持续保持城市自驾热度；县域乡村点位迎来流量爆发，地域特色鲜明：苏南主打环太湖自驾、秋茶田园体验；苏中重点推出高邮湖、兴化水乡秋景线路；苏北徐州吕梁、宿迁洪泽湿地、建湖淮剧小镇等点位，深受家庭游客喜爱。

假期涌现三大消费亮点：一是奔县深度休闲持续升温，游客走进县城老街，打卡本土特色美食，偏好节奏松弛的慢度假，不再走马观花；二是非遗民俗、实景演艺下沉至乡野古镇，民俗巡游、戏曲小剧场、非遗手作体验遍地开花，形成“白天乡野观光、夜间观演消费”的时间格局，拉长停留时长；三是乡村夜游热度不减，乡村夜市、田园灯光秀等项目拉动夜间消费，完善昼夜消费链条。出行载体上，私家车直达乡村占70%，县域落地租车漫游占20%，本地短途租车占10%，灵活化出行选择更加丰富。

六、客群迭代：长线家庭为主体，文化品质型自驾需求持续攀升

本次假期多日度假属性突出，客群选择县域深度体验的意愿强烈，不同年龄段游客偏好分化清晰：90后占比41.7%，偏爱小众秘境、国风非遗打卡，乐于在社交平台分享传播，是自驾内容种草主力；80后占比32.4%，作为家庭出行主力，偏好秋收研学、多日奔县度假；70后占比14.6%，更青睐庭院民宿、沿江沿湖休闲慢游线路；60岁以上银发客群占11.3%，偏好节奏舒缓的田园湿地长线自驾。

消费结构持续升级，高品质民宿、研学体验、非遗文创、农特伴手礼消费同比全部实现双位数增长；出行组队形式以2‑3人小家庭为主，占比70.1%，好友结伴、单人自驾为辅；行程时长上，2‑4天的深度自驾行程成为市场主流。

七、服务保障：多方联动护航，主题自驾赋能县乡出行

节前，协会依托自驾甄选小程序上线国庆赏秋·奔县自驾专题，面向公众推送百条县乡串联自驾线路、优惠政策与避堵攻略，同步发起主题自驾集结活动，提前引导客流合理规划路线。

节中，全省各地自驾俱乐部在岗提供落地服务，重点推出秋收研学、环湖赏秋、美食寻味、非遗民俗四大主题线路。假期期间，俱乐部组织的乡村团队自驾占全部团队自驾17.2%，其中5车以上规模化车队占比超60%，为游客提供领航、点位对接、应急保障、民宿预留等配套服务，有效化解县域乡村停车难、路线不熟等痛点，提升自驾出行体验。

八、后市趋势预判：奔县游长期升温，房车旅居持续扩容

综合本次国庆大数据研判，江苏自驾游正式迈入中长线常态化、奔县游普及化、房车旅居快速增长全新发展阶段，未来市场发展呈现三大趋势：

第一，出行流向持续向县域下沉。奔县游不是短期假期热点，将长期成为自驾市场主流模式，游客不再只瞄准知名大景区，县城+乡村组合式深度体验需求持续释放，县乡联动线路的市场空间广阔。

第二，业态由简单观光转向文化度假。单纯风景打卡吸引力逐步减弱，游客更加看重在地文化体验，非遗、民俗、戏曲、农耕秋收这类本土内容，将成为自驾产品核心竞争力，文旅融合是未来产品打磨重点方向。房车露营作为重要细分赛道，将持续依托环太湖、沿江资源拓展水陆一体新业态，微营地、轻量化新能源旅居产品需求持续上涨。

第三，配套短板仍是后续建设核心。下一步重点补齐县域乡村停车、新能源补能、导览标识、应急救援以及房车补给点位短板；持续发挥协会平台作用，联动各地俱乐部开发多元化多日深度度假产品，打造全国县域乡村自驾示范标杆。