21.3亿人次出游!国庆旅游消费的5个新趋势

先看一组反差数据   国庆假期前三天，全国跨区域人员流动量已突破8.6亿人次。人均旅游订单金额同比上涨20.18%，8天以上行程占比高达82%。 

   今天是国庆假期第三天。 

   如果你正在路上，应该已经感受到了——今年的国庆，不太一样。 

   不是简单的"人多了"。是玩法变了、消费变了、目的地也变了。这三个变化叠在一起，正在重新定义中国人的长假。 

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21.3亿人次的背后，不只是人多

   先说总量。交通运输部此前预计，今年国庆假期全社会跨区域人员流动量将达21.3亿人次。 

   这个数字是什么概念？大概相当于全欧洲人口的两倍多，在8天时间里集体出门一次。 

   2026国庆旅游消费核心数据一览 / 制图：Anson 

   但真正值得关注的不是总量，而是结构。 

   虎嗅网整理的数据显示几个关键变化： 

长线爆发   500公里以上长线出行同比增长11%，2000公里以上长途航线预订量直接翻倍。四川、新疆、云南、内蒙古等长线目的地游客量同比增幅超12%。 

行程拉长   游客平均行程拉长至10.31天，8天以上行程占比高达82%。携程数据显示，每10位游客中就有1位选择将中秋、国庆合并连休。 

消费升级   人均旅游订单金额同比上涨20.18%。这不是通货膨胀导致的数字增长——人们确实愿意在旅行上花更多钱了。 

跨省主导   跨省游占比抬至82%。美团数据显示，预订两个及以上目的地机票的用户同比增长70%。 

一句话判断   国庆旅游已经从"节假日刚需消费"升级为"体验型品质消费"。人不再满足于"出去了"，而是在意"去了哪里、体验了什么"。 

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从打卡到深玩，旅游逻辑彻底变了

   最值得关注的变化，是旅游方式的迭代。 

   过去大家的旅游逻辑很简单：选一个热门景点，拍几张照，发个朋友圈，就算"去过了"。三天小长假刚好够跑一趟。 

   现在不一样了。假期变长了，人也变"挑"了。 

   从打卡观光到深度体验，旅游方式正在迭代 / 示意图 

   环球网的报道用了一个很准确的说法——"从打卡观光转向深度体验"。具体怎么体现？ 

一是时间上"慢下来"了。以前一天跑三个景点，现在一个地方待三五天。不是赶路，是过日子。住当地民宿、吃巷子里的小店、跟本地人聊天。这种玩法，没个七八天是体验不到位的。 

二是目的地"沉下去"了。福建平潭、广西阳朔、浙江仙居、云南建水……以前听都没怎么听过的小县城，今年成了"抢订"新高地。文旅部最近也在推"旅游名县"和"宝藏小城"，方向很明确。 

三是消费"分散开"了。以前大头花在门票和交通上，现在更多花在体验项目上——非遗手作、当地美食、特色演出、户外露营。服务消费正在领跑。 

   这个转变其实早就有苗头，只是超长假期把它彻底放大了。当时间不再是稀缺品，体验的深度就成了新的稀缺品。

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出境游回暖，欧洲成最大热门

   国内游火爆的同时，出境游也在快速回暖。 

   中国经济网的数据显示，欧洲是本次黄金周最热门的长线目的地，预订占比接近整体出游总量的一半，赴欧出游人数同比增长达140%。 

   澳新市场更猛，出游规模较去年同期增长326%。南半球现在正值春季，气候宜人，加上假期够长，吸引力一下子就上来了。 

   中东、亚洲等短途灵活线路也在稳步回暖，出游人数同比分别增长140%、110%以上。 

背后的信号   出境游的快速恢复，说明两件事：一是大家对国际旅行的信心回来了，二是有相当一部分人的消费能力确实在升级——动辄上万的出境游不是随便就能决策的。 

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这个假期，钱都花在了哪里

   人均消费涨了20%，钱具体花在哪了？ 

   从各大平台的数据来看，增长最快的不是门票，也不是交通，而是"服务型消费"。 

· 特色住宿：精品民宿、度假酒店、露营地的预订量同比涨幅都在30%以上。越来越多人愿意为"住得好"花钱。 

· 体验项目：非遗体验、户外探险、美食探店、旅拍跟拍……这些"非刚需"的体验型消费增速最快。 

· 餐饮消费：地方特色餐饮、网红餐厅、早茶夜市，到一个地方"吃好"已经是旅行的核心目的之一，而不是附属。 

   换个角度说：以前旅游是"为了去而去"，现在是"为了体验而去"。消费结构的变化，本质上是旅游动机的变化。 

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给还在路上和准备出发的你

   说了这么多趋势，最后给还在假期中的你几条实用提醒。 

① 返程票别拖   今年出行量大，返程票同样紧张。如果还没买返程票，现在就去看，别等临近了才发现没票。 

② 错峰返程更省心   10月7日是返程最高峰，如果时间允许，建议10月6日或10月8日返程，人少、路顺、心情好。 

③ 新能源车注意充电   国庆新能源车出行量预计是日常的1.8倍，高速服务区充电桩排队是大概率事件。尽量夜间充电或在城市里充满再上高速。 

④ 热门景区提前预约   很多热门景区实行预约制，没预约进不去。每天的预约名额有限，特别是假期中段，一定要提前约。 

⑤ 不妨"反向旅游"   如果行程还没定死，可以考虑一些非热门的小县城或乡村。人少、景美、消费低，体验感反而可能更好。平潭、仙居、建水都是不错的选择。 

   21.3亿人次的出行大潮里，   愿你玩得尽兴，也平安归来。 

   数据来源：交通运输部、央视新闻、虎嗅网、环球网、中国经济网