【意大利旅游市场动态】意媒:客流预计创 2019 年以来新高,自由行与新目的地成亮点
【意大利旅游市场动态】意媒:客流预计创 2019 年以来新高,自由行与新目的地成亮点
意大利旅游行业媒体Guida Viaggi近日发布了一篇报道，关注中国游客赴意大利旅游的旅行模式变化。本文对原文作重点摘译。 预测显示 2026年中国游客大举回归 根据Guida Viaggi报道，旅游购物服务企业Stamp根据TourMIS和Statista等数据作出的预测显示，2026年赴意中国游客预计将达到245万至260万人次，约恢复至疫情前高峰水平的80%，并创下2019年以来最高纪录。这一变化恰逢中国国庆黄金周临近，意大利旅游和零售行业也正密切关注中国游客新一轮出境游需求。 
超过一半赴欧中国游客 选择自由行 与疫情前中国游客经常跟随旅行团、按照固定线路游览不同，如今越来越多游客选择自行安排行程。意大利旅游业界关注到，中国游客正在从传统的大型旅行团，转向更加分散、更加自主的自由行模式。数据显示，目前前往欧洲的中国游客中，约56%为自由行游客，倾向于安排时间较长、路线更加灵活的线路，并更加关注当地餐饮、购物、生活方式和特色体验。 那不勒斯、维罗纳等城市 明显升温 罗马—佛罗伦萨—威尼斯—米兰，是中国游客赴意大利旅行的经典团队游线路选择，上述城市也因此一直是中国游客最喜爱的意大利旅游目的地城市。但最新趋势显示，其他目的地正在快速增长。根据Stamp援引的预订数据，那不勒斯的中国游客预订量增长132%，维罗纳增长118%。 
消费方向悄然改变 
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过去，中国游客在意大利的消费主要高度集中于米兰、罗马、佛罗伦萨等城市的奢侈品商业街。数据显示，随着自由行增加，消费开始进一步流向当地餐厅、普通零售商店、奥特莱斯、二三线旅游城市以及独立商户。
意大利业界也注意到，中国游客较为依赖数字平台制定攻略，小红书、微信等平台是他们查询信息的重要渠道。商家积极应对这一变化，越来越多的餐厅和景点尝试提供支付宝或微信等支付渠道，希望通过中国游客熟悉的支付方式提升服务质量和消费体验。
转载自公众号意烩（oushitalia），本号对原文有修改。
原文链接：https://www.guidaviaggi.it/2026/09/23/turismo-cinese-in-ripresa-crescono-i-viaggiatori-indipendenti/
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