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红色旅游体验升级的叙事逻辑与实践路径

来源中国红色旅游网

红色旅游是依托革命历史文化资源，通过参观游览、教育体验等方式实现文化传播和价值认同的重要旅游形态。《旅游强国建设“十五五”规划》提出，推出更多体验好、能共情的旅游产品和服务；实施“红色旅游提质升级行动”。推动红色旅游从“打卡”走向“共情”，并不是简单增加体验项目、更新展陈设施，而是红色旅游内容表达、体验方式和传播逻辑的系统性转变。

一、红色旅游体验升级的内在逻辑

叙事是连接红色资源与游客认知的重要纽带。只有通过重新组织人物、事件、空间和媒介，把静态资源转化为能够进入、感知和理解的故事世界，才能进一步增强红色旅游的吸引力、感染力和教育力。

从需求侧看，游客越来越关注旅游中的参与感、沉浸感和情绪价值。旅游不再只是对目的地资源的观看和消费，更成为人们获取知识、体验文化、满足精神需求的重要方式。特别是年轻游客，更加青睐具有故事性、互动性和个性化特点的旅游产品。红色旅游如果仍停留在参观展厅、观看图片、单向接受讲解的层面，游客容易产生单调乏味的感受，难以获得认知和情感双重深刻的难忘体验。从传播逻辑看，红色文化价值的形成并不是简单的信息传递过程。从叙事理论来看，受众并非被动接受意义，而是在人物、情节、空间和媒介共同构成的叙事情境中理解和建构意义。传统展陈更多解决“发生了什么”的问题，而共情体验还需要进一步回答“为什么这样选择”。当历史事件通过具体人物、真实细节和生活情境呈现出来时，宏大主题便有了更加可感知的表达载体，游客也更容易由事实认知进入情感理解。从供给侧看，我国红色旅游资源类型丰富，革命旧址、纪念场馆、历史遗迹、文献档案、口述记忆等构成了庞大的资源体系。当前红色旅游高质量发展需要提升内容组织和体验转化能力。只有进一步把资源优势转化为叙事优势、文化优势和体验优势，才能形成更具品质和持续吸引力的红色旅游产品。

二、红色旅游共情体验的实践路径

红色旅游体验升级，本质上是旅游需求变化、文化传播方式转变与文旅供给创新共同作用的结果，需要从以下方面提升共情体验。

第一，完善故事化内容表达。 红色旅游首先要讲好故事。传统展陈较多按照历史时间和重大事件组织内容，这有助于保证历史脉络完整，但也容易形成信息密度较高、情感入口不足的问题。应在尊重史实的基础上，进一步加强人物叙事和细节叙事，通过一封家书、一件实物、一张照片、一段口述史等“小切口”呈现宏大主题，将历史进程与人物命运、个人选择相联系，使抽象的精神价值落实到具体的人和事之中。同时，要增强故事之间的内在联系。围绕不同历史时期形成的伟大精神，对人物、事件、旧址和文物资源进行系统梳理，将相对分散的历史信息组织为主题清晰、层次完整的叙事体系。

第二，营造沉浸式叙事场景。 旅游体验本身具有鲜明的空间属性和身体参与特征。纪念场馆、革命旧址、历史遗迹不仅是红色文化的物质载体，也可以成为承载故事发展的叙事空间。通过情境复原、实景课堂、互动讲解、主题演艺、研学任务等方式，把人物、事件和空间进一步联系起来，让游客由历史的“观看者”转变为体验的“参与者”。需要注意的是，沉浸式体验并不意味着娱乐化。红色旅游的沉浸体验应服务于历史理解和价值传播。其关键在于通过环境、声音、影像、实物和人物故事之间的组合，引导游客理解特定历史条件下人物的处境和选择，使历史由知识层面的“可知”进一步变为情感层面的“可感”。

第三，创新数字化叙事方式。数字技术为红色文化突破传统展陈的时空限制提供了新的可能。VR、AR、智能导览等数字技术正在增强旅游过程中的互动性和沉浸感，并推动传统的标准化旅游服务向更加个性化的体验转变。在红色旅游场景中，可以运用虚拟现实、增强现实、数字孪生、三维建模等技术，对已经消失或不具备实地开放条件的历史场景进行可视化呈现；建设数字档案和口述史资源库，将人物、事件、文物和历史空间关联起来；运用人工智能导览，根据游客年龄、兴趣和认知特点提供差异化讲解。需要注意的是，数字技术的赋能，仍然依赖于历史材料的挖掘和故事结构的设计。红色旅游数字化的基本原则，应当是技术服务叙事，以技术拓展文化表达空间，而不能以技术奇观替代文化内涵。

第四，推动点状资源向主题线路转变。单个红色旅游景区所能承载的历史信息和体验时间相对有限，不同资源之间如果缺乏联系，游客容易形成碎片化认知。因此，可以围绕历史进程、重要事件、代表人物和伟大精神等主题，进一步整合革命旧址、纪念场馆、历史遗迹及相关研学基地，打造主题鲜明的红色旅游线路。通过空间移动组织历史内容，使不同节点分别承担故事铺垫、发展、深化等功能，让游客随着行程推进逐步认识历史背景、理解人物选择、感悟精神价值。

从“打卡”到“共情”，表面上体现的是游客体验方式变化，深层上反映的是红色文化传播方式和旅游供给逻辑的转变。推动红色旅游提质升级，需要进一步发挥叙事连接历史与现实、资源与游客、知识与情感的作用，以真实历史为基础，以优质内容为核心，以场景体验为载体，以数字技术为支撑，把宏大主题转化为可理解的人物故事，把静态资源转化为可参与的体验过程，使游客真正走近历史、理解历史、感悟精神。如此，才能让红色旅游进一步发挥以文化人、以旅育人的时代价值。（作者系新疆科技学院旅游学院讲师）

本文系2026年自治区高校基本科研业务费科研项目“文化润疆视域下数智技术赋能红色旅游变革性体验研究”（项目编号：XJEDU2026P137）研究成果。

来源：中国旅游报

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