新旅游、新出行、新场景下的“沈阳交旅融合”示范项目

注：图片来源于《朝闻天下》

县域小城，是今年暑期增长最迅猛的旅游目的地之一。国内大批中西部小众县域从冷门目的地变身网红打卡地，贵州、新疆等地一众县域更是实现了客流跨越式增长，彻底改写了传统暑期文旅城市主导的格局。游客的出游需求愈发多元，对县域出行服务，也提出了全新要求。

在沈阳，万豪文旅专线巴士精准适配县域文旅出行需求，依托“辽宁出行”小程序和随机灵活的营运车辆迭代升级出行线路，大幅缩短游客、市民往返景区的时长，有效提升东北超赛事球迷出行效率。“快进慢游”的节奏里，车变得更灵活，也让县域文旅的烟火气更鲜活。

今年暑期，家长不再满足简单观光打卡，更注重旅途的教育价值与成长意义。以课本IP、传统文化、实景科普为核心的研学旅行持续走红，相关平台数据显示：古诗、课文主题研学线路咨询量同比激增130%。

在沈阳，沈阳市研学旅行协会联合人在旅途文旅、万豪文旅集团整合内部优质资源、联动社会文旅力量，打造串联千年文明的高速研学专线，为亲子家庭提供一站式、沉浸式研学游玩体验。课本里的知识，变成看得见、摸得着、玩得懂的实景体验。出行路途，成为研学教育的延伸场景。

今年暑期，夜游产品预订热度同比上涨52%。夜间消费不再是日游时间的延长，而是融合餐饮、文化、旅游、娱乐的“场景再造”。夜游+非遗、夜游+实景演艺、夜游+数字艺术，“内容型夜游"正成为景区和城市的产品主力。

在沈阳，人在旅途文旅与万豪文旅集团将双层观光巴士和新能源福田欧辉客车升级为串联方城文化区、西塔街、浑南外滩等20多个沈城地标的“靓丽风景线”。车身绘满特色文化插画，搭配氛围感满满的悬浮式呼吸灯，车辆穿梭在夜色之中，与璀璨古城夜景交相辉映。车辆从单纯运送游客的交通工具，变身城市夜色里的流动观景台、文化展厅，让游客在前行路上，沉浸式读懂古城夜色之美。

影视IP赋能、票根经济引流，成为今年暑期文旅市场的亮眼特色。热门IP持续带动目的地流量爆发，《欢迎来龙餐馆》取景地搜索量环比上涨超180%；“东北超”热度出圈，带动沈阳、哈尔滨等城市异地游客增量超70%。文旅IP的流量红利，需要优质出行服务承接，特色化、主题化的出行场景，更能放大城市文旅的独特魅力。

在沈阳，人在旅途文旅和万豪文旅集团紧扣赛事IP热度，打造东北超赛事球迷专属特色专线，成为流动的城市风景线，为球迷、游客打造“观赛+游玩”的一站式专属旅程。车，不再只是运输载体，而是承载情感与文化记忆的流动入口。

这个暑期，县域游、研学游、夜游、IP文旅等新兴场景全面爆发，多元化的文旅需求，推动出行服务持续迭代革新。游客告别走马观花式打卡，转而沉浸式感受风景、品读在地文化；出行服务也跳出了“单纯送达”的工具属性，进阶为承载旅途体验、传递城市温度、传播地域文化的核心载体。

立足行业变革浪潮，万豪文旅集团与人在旅途文旅联手始终以“让生活因我们而精彩”为初心，依托全场景出行解决方案，助力辽沈文旅产业高质量发展。让每一次出发，都不只是抵达，而是一场值得回味的美好旅程。