【企业动态】青啤博物馆以“工业旅游+多元体验”模式打造工业遗产活化利用范例

今年春节假期，青岛啤酒博物馆游客接待量创历史新高，连续多日门票提前售罄，总接待人数超7万人次，同比增长超40%。这座承载120余年工业记忆的博物馆近年来广受关注，热度持续攀升，其以“工业旅游+多元体验”打造沉浸式体验模式，为工业遗产活化利用提供了可借鉴、可推广的鲜活范例。

青岛啤酒博物馆是中国首个专业啤酒博物馆，是国家工业遗产、国家一级博物馆、国家文化产业示范基地、全国工业旅游示范基地等多项荣誉加持的文旅地标。近年来，博物馆创新经营模式，将传统工业旅游与现代体验、文化、娱乐等元素深度融合：推出《觉醒酿造师》《金色奇妙夜》等实景穿越剧游、夜游产品，借助VR/AR技术打造“酒神的奇幻漂流”特展；跨界布局烘焙、茶饮、冷饮赛道，孵化“膨胀酵主”面包坊、“茶愉酒”茶饮、“啤咔冰”冰淇淋等品牌；结合城市更新，打造中山路壹号“传奇CLUB”等文旅融合业态。通过多元创新，博物馆实现了工业遗产的活化利用，将百年工业遗产转化为可触摸的城市记忆，既丰富了游客体验，也为城市增添了时尚消费新聚集地，彰显了青岛啤酒品牌的创新能力与市场活力。