牧青行摄/星安桥-福建福州

从地域的概念来看，县城比乡村大，比大城市小，这成为区别于两者的“第三空间”。作为乡村与城市空间层面、以及过去与未来时间层面的过渡地带，县城既保留了乡村农业文明的宁静与质朴，又融入了城市工业文明的现代气息，县城像是在城市与乡村之间逡巡的歇脚点。

由于县城旅游的目标市场是大城市，那就要弄清大城市人需要什么？以及小县城的人有什么？

1、大城市缺什么？

从大城市的人们差异化需求看，大城市缺失的往往就是需要的。根据过往国外发达国家旅游发展规律，工业革命在给人类带来丰富物质享受的同时，也使城市失去人类不可缺少的自然环境和人情冷暖。信息革命更是在促进世界经济一体化发展的同时，造成世界性城市文化雷同化的负面影响。

随着经济社会的快速发展，大城市人口压力不断增加，城市资源渐渐稀缺，城市空间趋于狭窄，城市环境越发恶化：污浊的空气、污染的水质、刺耳的噪音、拥堵的交通、紧张的工作、彻夜不灭的灯火、以及对门不相识的人情冷漠……这些都是人们试图逃离大城市、偏居一隅的原因，然而，在四五线小县城，这些统统不是问题。

正是由于人们意识到环境的恶化会使人类失去栖息地，人们才迫切需要一个缓解压力、释放身心的生活空间，以致于乡村成为都市人向往的世外桃源，而县城由于处于大城市与乡村的重要缓冲和衔接地带，从而成为城市人的另一个原生活体验地。

2、小县城有什么？

部分小县城的生活与大中城市相比，少了些车水马龙，这里楼房低矮、道路狭窄，但较之于乡村，又有后者不及的现代性、开放性；有的是放慢的脚步和悠闲的时光，尚保留着几千年农耕文化的诗意与温情，以及恒久的价值和传统，这里拥有从大城市引入的现代娱乐，也容纳着一群具有乡土气质的人们。

聚拢是烟火，摊开是人间。小县城具有大城市所缺少的平实生活。以小城镇为代表的县城是一个多面向、多层次的存在，既可以被定义为广阔的天地，也可以被限定为一方净土，这为正确认知中国的城镇提供了一份有深度、有广度、多维度的“心灵密码档案”。

从小县城旅游资源看，由于县城与乡村空间以及乡人、乡土、乡风、乡俗、乡礼、乡情、乡音上的紧密关系，县城尚保存着土、俗、纯、朴的生活禀赋与气韵，相对于大中城市主要旅游目标市场，县城生活安适稳定、恬淡平实、形神有序、节奏舒缓、和谐相处、平实素朴，有一种原生态、原住民、原生活、原风景、原场景的自然美与简单美。

作者：马牧青

编辑：钟舒婷

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马牧青简介

文化学人，旅游资深专家；

北京青蓝文旅规划设计院院长；

中国城市科学规划设计研究院旅游总规划师；

中国旅游景区协会智库专家；

山西省专家学者协会特聘专家；

乡村旅居倡导者与践行者，市场定位“倒行逆施”法和旅游规划“四点论”倡导者。