从“卷活动”到“拼体验”:2026春节旅游营销揭示的文旅新法则!

“从哈尔滨到‘尔滨’，再到‘滨子’，我们只用了三天。”这句2024年初的网友调侃，道出了文旅营销的新现实：流量来得快去得更快，单靠“讨好型市格”已不够用。

春节临近，各地文旅局营销大战已拉开帷幕。“神仙打架”的背后，究竟哪些策略只是“昙花一现”，哪些可能成为行业新标杆？

@哈尔滨文旅

2026年春节文旅营销呈现出国家统筹引导与地方特色创新相结合的特点。

在国家层面，商务部等九部门联合推出《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，围绕“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”六大场景提供政策支持。各地文旅部门则基于这一框架，结合本地资源推出更具特色的营销策略。

北京以 “园趣中国年——一园藏万象 岁启中国年” 为主题，推出西城区 “北海大厂” 系列新春活动，通过市属公园联动消费，凭公园门票可在部分文创店、餐饮店享受折扣，形成 “公园+” 消费联动模式。

上海创新推出 “上海新春文博美术联票” ，整合20余家热门场馆门票，以优惠价299元发售，同时持票游客可在指定商圈享受购物折扣，实现文化消费与商业消费的有机结合。

广州以 “年味最广州” 为主题，策划超2000场活动，包括白鹅潭大型烟花汇演和传统迎春花市。市政府分批发放5000万元餐饮消费券，同时创新推出 “公园里的花市” ，将传统花市与园林游览体验深度融合。

@广州流浪日记

不同地区的春节文旅营销呈现出鲜明的地域特色，打造出差异化的年味体验。

四川以 “锦绣天府·安逸四川” 为核心品牌，重点打造 “马上入川·蜀你好玩” 春节文旅IP。成都围绕 “到成都街头走一走” 和 “公园城市 幸福成都” 两大主题，推出跨区域景区门票互抵政策，成渝、成德眉资84家景区门票可相互抵扣，并配套 “行李无忧” 寄存、便利停车、地铁延时等惠民便民服务。

福建凭借 “过闽式福年” 主题，位居2026春节热门年味目的地前列。福州以 “来福州 过福年” 为主题，推出超1800场文旅活动，配套公交地铁免费、发放千万消费券、免费送万份福州美酒与鱼丸文创等举措。

陕西延续 “西安年·最中国—数享西安年” 核心品牌，通过打造“1+6+5+N”的丰富内容体系，在全市范围内持续推出非遗年俗、美食购物、灯会演艺、文博研学、旅游休闲、文化惠民等150项特色文旅系列活动，营造全域欢庆氛围。为市民游客呈现一场“可观、可感、可沉浸、可带走”的数字中国年。

@容容

当大城市的春节营销在资源与规模上展开比拼时，一批独具巧思的小城，正凭借极致的沉浸式创意实现“降维打击”。它们不再展示景观，而是创造可进入、可互动、可带走的情感故事，将游客从旁观者变为故事的主角。

四川泸县：在博物馆里吃一顿“南宋年夜饭”泸县将静态的宋代石刻博物馆，变成了动态的“历史剧场”。游客手持仿古“交子”银票，化身穿越者，在《石境奇妙游》实景戏剧中互动解谜。核心创举“泸川宋宴”将考据复原的南宋宴饮礼仪搬进展厅，游客在文物环绕中举箸品宴、参与投壶，让厚重的历史在可触摸的烟火气中真正“活”了起来。

@泸州人艺

福建南安：把整座城打造成“马到成功”主题乐园紧扣马年寓意，南安全城策划了一场统一的沉浸式叙事。从九日山的“千年穿越剧场”到体育场的“奇幻乐园”，游客在四大主题场景中与NPC互动，体验从文化寻根到户外探险的完整故事线。其创新在于将城市地理空间重新编辑，变成一张主题鲜明的叙事地图，使“成功故里”的品牌在深度游玩中被深度感知。

湖北宣恩：用“全城暖意”构建主客共享的情感

湖北宣恩的沉浸式哲学，核心在于“主客共享”与“情感共生”。以标志性建筑墨达楼为核心，传统的土家婚俗被改编成大型沉浸式剧目《墨达招亲》。超过100名NPC穿梭在游客之间互动，灯光、音效都以确保每一位游客“看得清、听得见”为标准，目的就是让游客从“看戏”变为“入戏”，亲身感受土家文化的温度。

宣恩著名的“一元街”，只要支付一元日租金，任何人都能在此拥有一方摊位。这条街上，既有返乡青年售卖融合当地山水灵感的文创产品，也有来自全国12个省市、追寻梦想的新宣恩人。游客在这里的消费，不仅是购买一件商品，更是与一位摊主、一段人生故事相遇。宣恩通过拆除单位围墙提供免费停车、号召市民开放自家空房接待游客等“暖八条”措施，将整座城的温暖与善意，都变成了可体验的“沉浸式景观”。

通过分析各地文旅局的春节营销策略，可以总结出2026年春节文旅营销的三大趋势：

撰文：RETOUR

图片：文中已标注

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