数据揭秘:北京旅游的钱到底被谁赚走了?

做文旅，拒绝体感，只看数据。 拿到了北京市文旅局2024年的统计数据，花了一点时间做了清洗和交叉比对。几组数据非常有意思，直接撕开了行业转型的遮羞布。

作为从业者，这三点趋势如果看不懂，接下来的项目很难做。

1️⃣ 入境游：不是复苏，是“井喷”📊 数据： 入境游客从116.8万暴涨至394.2万，涨幅237.5%！其中外籍游客更是翻了3倍多。 💡 洞察： 这里的逻辑变了。欧美客群回来了，东南亚客群爆发了。但这钱不好赚——数据显示，入境游客35%的预算花在了长途交通，25.5%花在住宿，留给餐饮和购物的比例极低。 👉 机会点： 针对入境客的高端住宿配套和“落地后”的在地化服务（解决支付、翻译痛点）是接下来的蓝海。

2️⃣ 景区逻辑变天：“门票经济”已死📊 数据： 景区接待人数涨了14.9%，但门票收入仅仅涨了0.2%（基本持平）。反而是商品销售收入大涨16.5%。 💡 洞察： 这组剪刀差说明了一切。靠围墙收过路费的时代彻底结束了。游客愿意来逛，但不愿意为“进门”买单，只愿意为“体验”和“产品”买单。 👉 结论： 还在死磕门票定价的项目必死无疑，**“二消”（文创、餐饮、体验）**才是景区盈利的生命线。

3️⃣ 旅行社的危机：国内业务正在被“肢解”📊 数据： 在旅游总人数大涨13%的背景下，旅行社接待的国内游客人数反而下降了（462.5万跌至445.9万）。 💡 洞察： 这是一个危险的信号。国内游客的“去中介化”不可逆转，高铁+自驾+小红书攻略=不需要旅行社。 👉 出路： 传统地接社如果还不转型做入境接待（数据显示入境找旅行社的翻了倍）或者高端定制，生存空间将被归零。

写在最后：2025年的文旅市场，是结构性的调整。 不做存量博弈，要看增量在哪里。 关注我，我是文旅老兵，带你用数据看懂行业。

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