网友@戚查查评论：“老君山营销确实牛，逆袭成抖音网红第一山！”@渡小情调侃：“这其中有我贡献的门票。”

公开资料显示，老君山位于河南省洛阳市栾川县，是秦岭余脉八百里伏牛山的主峰，最高海拔2200米。

图源@老君山风景名胜区

2019年，老君山因雪景爆火，“远赴人间惊鸿宴，老君山上吃泡面”的热梗出圈。雪后金顶云海、银装素裹的景象，让这里迅速成为全国知名冬游胜地，完成了从传统景区到“网红第一山”的逆袭。

工作人员回应

每一分钱都是我们用汗水拼出来的

2月5日，老君山景区工作人员潘苗通过个人社交平台发布视频，对“羡慕声”作出回应：“真正了解情况的人都知道，这每一分钱都是我们用汗水拼出来的。”

潘苗在视频中透露，表彰大会当天早晨6:50就已开始，“但这个‘早’对我们来说是家常便饭”。每逢节假日、暑假等客流高峰，员工们总是“早出晚归，甚至更早”。

她细数了老君山人的日常：全年无休、早6晚10连轴转；半夜顶着寒风上山救援；白天运营夜间熬夜检修设施；每日爬山两趟不觉累；天未亮就清雪扫垃圾；在咨询台一坐一整天解答疑问；提着医药箱满山奔波急救……“这就是老君山人——自加压力、自强不息、甘于奉献、敬业担当。”

潘苗特别提到，员工们的拼搏精神源于一位榜样——“我们80岁依然为老君山拼搏的核心领导人。有他在，我们就无所畏惧。”

她也坦言，景区正面临持续挑战：“如何在激烈市场竞争中守住热度？如何用创新增强吸引力？如何做实服务不辜负游客信任？”居安思危，成为团队共识。

随着春节客流高峰临近，潘苗表示，许多员工已提前安排家事，“卸下后顾之忧，在春节期间放弃团圆，全身心投入岗位”。她透露，不少人已“数不清有多少年没串过亲戚了”。

有员工拍短视频5年内拿到132万

景区设立各种短视频推广活动

在短视频推广奖励当中，员工李国辉已连续3年获得30多万元的奖励。其中，2023年度获得318800元、2024年度获得308200元、2025年度获得370200元。此外，在2021年度表彰大会上，他同样获得328400元，总计132万余元。

近年来，老君山在短视频平台频频出圈，其背后离不开景区设立的各种短视频推广活动。

老君山文旅集团2024年度工作总结表彰大会（图源：老君山景区）

如2025年5月，老君山景区面向全社会征集短视频并发放奖励：“经审核，抖音、快手、视频号平台单条视频播放量达到100万，奖励人民币1000元；每增加100万播放量增加奖金人民币1000元，单条视频奖金累计封顶10000元。”

老君山景区某员工的个人抖音主页截图

翻阅李国辉个人账号发现，截至2026年2月6日，其发布的2200多条短视频获得2100多万点赞，最高的几条短视频均突破100万点赞。

此外，其他多名老君山员工的账号显示，他们所发布的老君山视频总计也有上百上千万点赞。

老君山景区在网络平台快速走红，特别是在“全员抖音”营销计划等短视频传播激励手段加持下，进一步扩大了品牌影响力和市场份额。

资料显示，2025年，老君山景区综合营收达12.26亿元，省外游客占比七成。

老君山45万元年终奖背后

“极致内卷”是文旅行业的解药还是警示

近日，河南洛阳老君山景区为员工发放20万元至45万元高额年终奖，引发网络热议。

这笔高调的奖金不仅是对员工付出的高额回报，更如一面棱镜，折射出当前“网红”文旅经济成功的底层逻辑，也引发了对这种“极致内卷”模式可持续性的深层思考。

对于景区，这既是一次成功的激励，也是一次巧妙的二次营销。它用真金白银肯定了员工“自加压力、自强不息、甘于奉献、敬业担当”的拼搏精神。同时，该事件本身的热度也为景区带来了品牌曝光，强化了其“肯投入、有回报”的正面形象，可谓一举两得。

对于员工，“用汗水拼出来的”高额回报是对其辛勤付出的应有回馈。然而，在这份回报的背后，是“数不清有多少年没串过亲戚了”的家庭牺牲，也是节假日“早出晚归，甚至披星戴月”的极限工作状态。

对于行业，老君山的案例无疑树立了一个标杆，但也可能加剧了服务标准的“内卷”，让更多景区被迫卷入这场无休止的竞赛。

值得探讨的是，商业成功与员工福祉之间是否存在更优的平衡点？

同样作为现象级的商业实体，胖东来也以高薪闻名，但更引人注目的是其对员工的人性化关怀，如设立“委屈奖”、增加年假、保障员工休息时间等制度性安排。

胖东来的成功表明，“让员工活得有尊严”与“企业实现商业价值”并非零和博弈。它证明了，通过人性化的管理激发员工发自内心的归属感和创造力，同样能打造出卓越的服务品质，培养强大的品牌忠诚度。

在行业发展的特定阶段，老君山模式对于谋求后发追赶、亟需在白热化竞争中破局的景区而言，或许具有现实的实践意义。但从长远来看，一个健康、可持续的商业生态，终究不能只依赖少数榜样的感召和员工的“超常奉献”，而应建立在良性的、可复制的管理体系之上。