2026年全球旅游市场展望

一、整体经济背景：增长放缓，风险并存

• 全球经济增速放缓：2026年预计全球GDP增长 2.6%，是自2009年（除2020年外）以来最弱的一年。
• 两大主要风险：
1. 地缘政治紧张：中东、乌克兰/俄罗斯、台海局势可能随时扰乱旅行计划。
2. 贸易政策不确定性：美国加征关税虽未如预期剧烈，但长期影响（如推高物价、打击企业信心）正在显现。
• 积极因素：
• 家庭财务状况良好（尤其欧美），消费能力有支撑。
• AI投资热潮正在抵消部分贸易负面影响。
• 全球利率有望逐步下降，减轻企业和个人负担。

二、2026年企业差旅面临的六大核心风险

三、各交通与住宿板块价格预测（2026年）

✈️ 航空出行

• 全球平均机票价格：仅上涨 1.1%，涨幅温和。
• 区域差异明显：
• 北美：几乎不涨（+0.4%），因需求疲软。
• 亚洲 & 非洲：涨幅最高（+2.0% 和 +2.5%），因需求旺盛。
• 跨洲航班：比区域内航班涨得更多（+2.3% vs +0.9%）。
• 舱位差异：商务舱涨幅（+1.7%）高于经济舱（+1.0%）。
• 重要趋势：
• 航空公司大幅削减企业协议折扣，“企业价”优势减弱。
• NDC（新分销技术） 普及：航司将最优价格和附加服务（如选座、餐食）放在官网直销渠道，可能导致员工绕过公司预订系统（“差旅泄漏”）。

🏨 酒店住宿

• 全球平均房价（ADR）：上涨 4.9%。
• 区域亮点：
• 中东：暴涨 8.2%（主因土耳其里拉贬值、通胀高达24%，酒店被迫提价20%）。
• 拉丁美洲：+6.4%（巴西+7.5%、哥伦比亚+8.5%，因本地高通胀推高成本）。
• 欧洲：+5.4%（瑞士最猛+10.5%；荷兰因增值税从9%升至21%，高端酒店承压）。
• 亚洲：+5.1%（中国+7.0%，受益于免签政策和大型会展；日本+6.0%，游客激增；泰国仅+1.0%，供应过剩）。
• 北美：仅+2.2%（美国经济疲软抑制需求，但世界杯期间主办城市价格将短期飙升）。

🚗 租车服务

• 企业租车价格：预计上涨 2%–4%。
• 原因：新车采购成本高、维修费用涨、热门城市加收“城市附加费”。
• 建议：比较租车总成本（含停车费）与网约车/出租车，不一定租车更划算。

四、可持续旅行（ESG）成为硬性要求

2026年，企业差旅不能再只谈“环保口号”，而要拿出实际行动：

1. 法规强制披露：欧盟CSRD、美国加州、英国、中国等都将要求企业报告差旅产生的碳排放（属于“范围3排放”）。
2. 严打“漂绿”（Greenwashing）：虚假或模糊的环保宣传将面临法律风险，酒店认证标准也将更严格。
3. AI助力减碳：可用于优化航线（减少凝结尾迹）、智能推荐低碳选项。
4. 公平性问题：全球仅10%人口坐过飞机，频繁商务飞行的公平性受质疑，可能出现“常旅客税”。
5. BCD解决方案：提供一站式工具，帮助企业测量碳排、引导员工选择低碳选项、投资可持续航空燃料（SAF）或碳信用。

报告强调：可持续旅行不仅是责任，还能降低成本、提升员工福祉、增强企业声誉。

五、给企业的行动建议（总结）

1. 强化风险管理：建立覆盖上述六大风险的应急预案和沟通机制。
2. 灵活调整差旅政策：避开世界杯等热点事件，鼓励混合办公减少非必要出行。
3. 重新谈判供应商合同：面对航司折扣缩水、酒店涨价，需更精细化的成本管控策略。
4. 拥抱新技术（NDC）：主动管理NDC带来的机遇（更好服务）与挑战（差旅泄漏）。
5. 启动可持续差旅计划：从测量碳排开始，逐步设定减排目标，满足合规与品牌需求。

✅ 终极一句话总结

2026年，企业差旅将在“低增长、高风险、强监管”的环境中运行。成功的关键在于：提前规划以规避干扰、精细管理以控制成本、主动拥抱可持续发展以应对合规与声誉挑战。