老君山 vs 天门山:两个顶流景区,两套爆红逻辑,全是可抄的运营干货

作者：陈小刀

2月8日于上海

今天聊两个真正意义上长红、顶流、自带流量、全国刷屏的山岳型文旅IP：河南老君山、湖南天门山。

很多景区老板问我：为什么它们能火十年？为什么一到节假日必上热搜？为什么游客愿意排队几小时、住几百上千的民宿、反复打卡？

答案不在风景，而在运营逻辑。

老君山和天门山，走的是完全不同的两条路：一个靠内容破圈+真诚留客，一个靠稀缺IP+事件造神。

今天把它们拆透，所有文旅人都能直接抄作业。

它没有顶级地貌，没有世界遗产背书，却靠一句“远赴人间惊鸿宴”、一组雪景金顶、一个全民短视频矩阵，硬生生把自己做成抖音顶流。

景区最狠的一招，是全员做内容——保洁、保安、道士、员工，人人拍视频，爆款重奖，普通量也有补贴。

这种自下而上的流量体系，成本极低、爆发力极强、传播极广。

它的流量密码很简单：制造视觉符号，降低传播门槛，让游客忍不住拍、忍不住发。

泡面、雪景、金顶、汉服、夜爬，每一个都是自带流量的社交货币。

事件营销。

天门洞、高空索道、玻璃栈道、悬崖公路，都是不可复制的硬核资源。

景区不依赖单一网红梗，而是持续做高势能事件：翼装飞行、高空挑战、极限攀爬，每一次都能引爆全球媒体。

它的流量逻辑是：用稀缺性建立品牌高度，用专业运营稳住客流基本盘，再通过全域剪辑、多平台分发，把自然奇观转化为稳定流量。

天门山的流量更“贵”、更稳、更长期，也更抗周期。

再看留客能力，这才是景区能不能赚钱的核心。

连续9年“一元午餐”、山顶平价热水、冬季免费姜茶、不宰客、不套路，直接击穿游客对景区的心理防线。

游客愿意停留、愿意消费、愿意再来，不是因为风景独一份，而是因为被尊重、被善待。

同时，它把“一日游”做成“过夜游”：夜爬、日出、沉浸式演艺、汉服旅拍、山顶民宿，一步步拉长停留时间，把流量变成留量，把留量变成消费量。

一张通票打包索道、电梯、栈道、核心景观，动线极致流畅，体验不打折、不折腾、不额外收费。

再加上实景演艺、周边度假集群、湘西全域联动，让游客从“打卡路过”变成“深度停留”。

天门山不靠低价感动人，它靠高品质、高安全、高标准留住人。

客群更优质、复购更稳定、国际化程度更高。

最后说运营模式，决定一家景区能火多久。

机制灵活，热点追得快，服务做得细，员工有动力，决策不官僚。它的成功证明：普通景区不靠资源，也能靠运营逆袭。

基础设施投入大、服务体系成熟、安全管控严格、区域联动强。它的成功告诉行业：顶级资源，必须配上顶级运营，才能形成真正的壁垒。

给所有文旅人总结三句最实用的真话

1、没有流量，就学老君山做内容、符号、全员传播，低成本也能破圈。

2、留不住人，就补信任、体验、动线、服务，真诚永远是必杀技。

3、想做长期，就建产品体系、品牌高度、标准化运营，火一阵子靠运气，火十年靠系统。

老君山和天门山，没有谁比谁更高级，只是路径不同、结果同归。

一个代表大众流量的极致，一个代表稀缺IP的极致。

未来的文旅，拼的不再是山水，而是谁更懂游客、谁更懂内容、谁更懂运营、谁更能长期守住口碑。

景区想太火，没有玄学，只有科学。

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